第一部分選擇題

　　一、單項選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的。請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。

　　1.市場的實質是 ( )

　　A.商品供求關系的總和 B.潛在的需求

　　C.現(xiàn)實的需求 D.供給

　　2.人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過程。在這一漫長過程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 ( )

　　A.時效性 B.創(chuàng)造性 C.繼承性 D.擴延性

　　3.通過一定方式向被調查者詢問問題而收集資料的市場調查方法被稱為 ( )

　　A.觀察法 B.實驗法 C.詢問法 D.訪問法

　　4.由于一個總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采用( )

　　A.分群隨機抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機抽樣

　　5.制定產(chǎn)品/市場打人策略的首要要素是 ( )

　　A.目標市場的對象和任務 B.目標產(chǎn)品/市場的選擇

　　C.目標市場打入模式的選擇 D.目標市場的市場營銷計劃

　　6.代表產(chǎn)品功能和效用的是 ( )

　　A.產(chǎn)品核心層 B.產(chǎn)品有形特征層

　　C.產(chǎn)品的附加利益層 D.以上答案都不對

　　7.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于 ( )

　　A.19世紀初期 B.19世紀中期 C.20世紀初 D.20世紀中期

　　8.在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標是 ( )

　　A.進攻領導者企業(yè) B.尋找更大營利能力和市場占有率的提高

　　C.進攻中型企業(yè) D.進攻小型企業(yè)

　　9.跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )

　　A.差異化戰(zhàn)略 B.低成本戰(zhàn)略 C.空缺定位戰(zhàn)略 D.兼并戰(zhàn)略

　　10.市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價格策略是 ( )

　　A.相對穩(wěn)定化的價格策略 B.隨行就市策略

　　C.滲透式的競爭定價策略 D.高價策略

　　11.跨國公司在特定地點設置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供應中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是 ( )

　　A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型

　　12.供給彈性系數(shù)是指當‘ 變動百分之一時，供給量變動的百分比 ( )

　　A.需求量 B.價格 C.價值 D.收入

　　13.采用差別對待定價法，要特別注意 ( )

　　A.市場的細分特征 B.顧客分類標準 C.產(chǎn)品的特質 D.市場環(huán)境

　　14.如果企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )

　　A.無差異性目標營銷策略 B.分散性目標營銷策略

　　C.差異性目標營銷策略 D.集中性目標營銷策略

　　15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于 ( )

　　A.市場運籌學系統(tǒng) B.內(nèi)部記錄系統(tǒng) C.市場信息情報系統(tǒng) D.國際市場研究系統(tǒng)