一、名詞解釋題

　　1、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 2、營(yíng)銷市場(chǎng) 3、需要 4、惠顧動(dòng)機(jī) 5、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 6、營(yíng)銷環(huán)境

　　7、市場(chǎng)細(xì)分 8、市場(chǎng)調(diào)查 9、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 10、營(yíng)銷戰(zhàn)略 11、營(yíng)銷渠道 12、產(chǎn)品組合

　　13、品牌 14、營(yíng)銷談判 15、廣告 16、年度營(yíng)銷計(jì)劃控制

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種(　　)觀念。

　　A、生產(chǎn)　B、產(chǎn)品 C、推銷　D、社會(huì)營(yíng)銷

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是(　　)。

　　A、以量取勝　B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝　D、以形象取勝

　　3、(　　)動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí)　B、求名 C、求新　D、求美

　　4、(　　)型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜　B、多變 C、習(xí)慣　D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念，這是(　　)定位。

　　A、實(shí)際的重新　B、心理的重新 C、競(jìng)爭(zhēng)性反　D、二次

　　6、下列組織中，(　　)不是營(yíng)銷中介單位。

　　A、中間商　B、供應(yīng)商 C、銀行　D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為(　　)競(jìng)爭(zhēng)者。

　　A、愿望　B、平行 C、產(chǎn)品形式　D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將(　　)。

　　A、下降　B、增大 C、不變　D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是(　　)。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 　B、產(chǎn)品專業(yè)化　　C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是(　　)細(xì)分。

　　A、地理　B、行為 C、心理　D、人口

　　11、處于(　　)的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

　　A、成長(zhǎng)期　B、衰退期 C、導(dǎo)入期　D、成熟期

　　12、(　　)調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。

　　A、探測(cè)性　B、描述性 C、因果性　D、預(yù)測(cè)性

　　13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、一體化　B、市場(chǎng)滲透 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)　D、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　14、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　B、同心多元化 C、綜合多元化　D、水平多元化

　　15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(　　)

　　A、批發(fā)商　B、代理商 C、制造商　D、零售商