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2023年4月浙江自考《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》練習(xí)題:企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

時間:2022-11-04 14:06:48 作者:儲老師

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[單選題]企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),投入有效資源,使一定的產(chǎn)品或服務(wù)進入、占領(lǐng)目標(biāo)市場,并擴大其市場份額所做出的長遠性的謀劃與方略是( )

A目標(biāo)市場戰(zhàn)略

B市場營銷戰(zhàn)略

C市場定位戰(zhàn)略

D營銷組合戰(zhàn)略

參考答案:B

[單選題]企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場,用單一的營銷策略開拓市場的戰(zhàn)略是( )

A目標(biāo)市場戰(zhàn)略

B市場定位戰(zhàn)略

C市場營銷戰(zhàn)略

D營銷組合戰(zhàn)略

參考答案:A

[單選題]市場細分的實質(zhì)是( )

A產(chǎn)品的細分

B需求的細分

C心理的細分

D行為的細分

參考答案:B

[單選題]市場細分概念的提出者是( )

A溫德爾?史密斯

B邁克爾?波特

C伊戈爾?安索夫

D加里?哈默爾

參考答案:A

[單選題]為滿足個人或家庭的生活需要而購買或租用商品和勞務(wù)的市場是( )

A產(chǎn)業(yè)市場

B工業(yè)品市場

C消費者市場

D組織市場

參考答案:C

[單選題]企業(yè)所選定的作為其主要服務(wù)對象的細分市場是( )

A非營利市場

B目標(biāo)市場

C消費品市場

D組織市場

參考答案:B

[單選題]可口可樂公司早期推出的瓶裝飲料,只具有單規(guī)格和單一口味,并用它來滿足所有顧客的需要,這一目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是( )

A分散性營銷戰(zhàn)略

B集中性營銷戰(zhàn)略

C差異性營銷戰(zhàn)略

D無差異性營銷戰(zhàn)略

參考答案:D

[單選題]無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是( )

A成本低、經(jīng)濟性好

B滿足顧客多樣性的需求

C生產(chǎn)成本高

D大大降低經(jīng)營風(fēng)險

參考答案:A

[單選題]目標(biāo)市場營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和制定營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)是( )

A市場細分

B市場定位

C市場管理

D市場決策

參考答案:B

[單選題]產(chǎn)品差異化是實現(xiàn)市場定位的( )

A手段

B基礎(chǔ)

C前提

D保證

參考答案:A

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