一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )

1. 廣告的本質是( )

A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服

2. 中國最早的專業廣告公司主要集中在( )

A. 上海 B. 廣州

C. 北京 D. 深圳

3. 以下哪一種不屬于商業性廣告( )

A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告

4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區域分類

5. 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于( )

A、增強刺激 　B、運用對比 　C、產生懸念和奇想 　D、利用“大”

二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )

    A. 消費者 

    B. 成本

    C. 方便 

    D. 渠道

    E. 溝通

2. 報紙媒介的缺點包括(　　　 )

    A. 干擾度大 

    B. 保留性差

    C. 說服力差 

    D. 受眾少

    E. 制作復雜

3. 測定廣告的傳播效果，主要是評定(　　　 )

    A. 認知效果 

    B. 到達效果

    C. 產品知名度 

    D. 銷售量

    E. 利潤

    E.清樣

4.廣告口號的表現手法( )

    A.口語法 

    B.押韻法

    C.雙關法 

    D.頂針法

    E.懸念法

5.廣告媒體的評價指標有( )

    A.視聽率 

    B.頻次五等分配

    C.到達率 

    D.有效到達率

    E.毛點評

6.廣告效果的事中測定方法有( )

    A.銷售地區實驗法 

    B.分割測定法

    C.促銷法 

    D.回憶測定法

    E.認知測定法

三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )

    1. 廣告

    2. 策劃

    3. 廣告媒體

    4. 廣告受眾

四 論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )

    1. 簡述廣告的構成要素

    2.簡述廣告策劃的作用

    3.簡述廣告調查的主要方法

    4.簡述廣告創意的特征

五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )

    請根據“廣告策劃的內容”，選定一個產品，擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

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