【導讀】2025 年浙江自考 00184 市場營銷策劃 (實) 復習教材指南

一、官方指定教材

2025 年浙江自考 00184 市場營銷策劃 (實) 官方指定教材為：

《市場營銷策劃 (附)》（2019 年版）

• 作者： 畢克貴、孫宴娥 主編（全國高等教育自學考試指導委員會組編）

• 出版社： 中國人民大學出版社

• 版次： 2019 年 4 月第 1 版（版本號：190401）

• ISBN： 978-7-300-26775-3

• 定價： 42.00 元

• 備注： 含《市場營銷策劃自學考試大綱》，2019 年起在浙江自考中使用，截至 2025 年仍為官方指定版本

二、教材購買渠道

1. 官方渠道：浙江省教育考試院官網 "自學考試管理系統"（報名期間可預訂）

• 2025 年 10 月教材預訂時間：2025 年 3 月 17 日至 27 日

• 購買方式：登錄浙江教育考試網 "自學考試管理系統"，教材由浙江杰雅圖書發行中心統一郵寄

2. 正規書店：浙江杰雅圖書發行中心（官方指定發行）

• 地址：杭州市西湖區文二路 175 號

• 聯系電話：0571-88066500

3. 線上平臺：搜索 "市場營銷策劃 畢克貴 孫宴娥 中國人民大學出版社 2019 年版"，認準 ISBN 978-7-300-26775-3 和版本號 190401

三、配套復習資料推薦

四、復習要點提示

1. 教材內容框架與重點

《市場營銷策劃》知識體系主要包括：

2. 復習方法建議

• 以官方教材為核心：全面掌握市場營銷策劃基本理論、方法和流程，特別關注策劃書撰寫和 4P 策略設計等實操內容

• 結合大綱學習：對照《市場營銷策劃自學考試大綱》，有針對性地復習重點章節，提高效率

• 理論聯系實際：將策劃理論與實際案例結合，如分析某品牌策劃方案、設計簡單營銷策劃案，提升實戰能力

• 重點掌握策劃書撰寫：作為實操考核核心，要熟練掌握策劃書格式、內容架構和撰寫技巧

• 強化 4P 策略應用：產品、價格、渠道、促銷是營銷策劃的核心內容，需重點掌握各策略的設計方法和實施要點

五、特別注意事項

• 版本必須準確：浙江自考官方明確規定使用 2019 年畢克貴、孫宴娥版，其他版本（包括 2006 年楊岳全版、2025 年新版等）均不符合要求，切勿誤用

• 教材完整性：購買時確保教材完整，包含《市場營銷策劃自學考試大綱》，這是備考的重要依據

• 實踐考核重點：作為實踐考核課程，除理論學習外，還需注重實際策劃能力訓練，可通過分析案例、模擬策劃等方式提升

總結

**2025 年浙江自考 00184 市場營銷策劃 (實) 官方指定教材為《市場營銷策劃 (附)》（2019 年版），畢克貴、孫宴娥主編，中國人民大學出版社出版，版本號 190401，ISBN 為 978-7-300-26775-3。** 請務必使用此版本教材進行復習，重點掌握策劃書撰寫和 4P 策略設計等實操內容。

若有教材版本更新，以浙江省教育考試院官網 (www.zjzs.net) 最新發布的信息為準。

【結尾】以上就是關于“2025年浙江自考00184市場營銷策劃(實)用什么書復習？教材版本是？”的相關內容了，希望可以幫助到各位考生。考生如果想獲取更多關于浙江自考的相關資訊，如成人自考報名時間、考試時間、報考條件、備考知識、相關新聞等，敬請關注浙江自考網。