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2022年浙江自學考試《市場營銷學》預測試題(1)

時間:2022-08-10 14:22:32 作者:儲老師

自考助學


  一、單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的,將其序號填入題后括號內(nèi)。每小題1分,共20分)

  1.市場營銷學是一門( )。

  A.應用科學

  B.經(jīng)濟學

  C.社會學

  D.心理學

  2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店,這就叫( )。

  A.前向一體化

  B.后向一體化

  C. 水平一體化

  D.多角化

  3. 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。

  A.個人全部收人

  B.個人可支配收入

  C.個人可任意支配的收入

  D.人均國民收入

  4.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。

  A.降低調(diào)研成本

  B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力

  C.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

  D.采取適當?shù)臓I銷策略技巧,以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

  5.在生產(chǎn)者的購買決策過程中,新購這種類型最為復雜,需經(jīng)過8個階段,其中最后一個階段是( )。

  A.接受和分析供應企業(yè)的報價

  B.安排訂貨程序

  C. 執(zhí)行情況的反饋和評價

  D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量

  6.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競爭對手的,了解哪些客觀因素對他們有利等等,他就需進行( )。

  A.市場營銷規(guī)劃

  B.市場營銷組合設(shè)計

  C.市場營銷調(diào)研

  D.預測市場需求

  7.在各種調(diào)查方法中,最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是( )。

  A.重點調(diào)查法

  B.典型調(diào)查法

  C.抽樣調(diào)查法

  D.全面調(diào)查法

  8.一個企業(yè)若要識別其競爭者,通??蓮囊韵? )方面進行。

  A.產(chǎn)業(yè)和市場

  B. 分銷渠道

  C.目標和戰(zhàn)略

  D.利潤

  9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征,并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個人或組織稱為( )。

  A.社會市場營銷

  B.一個細分市場

  C.市場份額

  D.一個顧客基礎(chǔ)

  10.產(chǎn)品在暢銷階段時,企業(yè)的營銷目標是( )。

  A.產(chǎn)品盡快投入上市

  B.提高市場占有率

  C.建立知名度,爭取試用

  D.保持市場占有率

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