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81. 最常用的廣告分類方法是( )。

A.按照廣告媒介分類　　B.按照廣告信息分類

C.按照廣告受眾分類　　D.按照區(qū)域分類

82. 廣告行為的主體是( )。

A.廣告主　　B.廣告公司

C.廣告媒介　　D.廣告信息

E.廣告創(chuàng)意

83. 下列哪些是電視廣告媒體的特點(diǎn)( )

A.信息傳播迅速、及時　　B.傳播范圍廣

C.注意率低　　D.積累性效果明顯

E.適合進(jìn)行時機(jī)性廣告

84. 對廣告創(chuàng)意的測定包括( )

A.有無新意　　B.能否準(zhǔn)確生動地表現(xiàn)

C.是否突出廣告主題　　D.是否引人入勝

E.感染力如何

85. 以下服務(wù)內(nèi)容，屬于綜合型廣告代理公司的有( )。

A.產(chǎn)品的研究　　B.市場調(diào)查

C.廣告計劃擬訂　　D.廣告設(shè)計

E.廣告制作

86. 以下不屬于戶外廣告媒介的是( )

A、路牌　　B、燈箱　　C、櫥窗

D、車船　　E、Classified廣告

87. 我國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是( )。

A、易廣告協(xié)會　　B、中國廣告學(xué)會

C、中國廣告協(xié)會　　D、中國廣告教育學(xué)會

E、中國廣告研究會

88. 綜合型廣告公司通常設(shè)立的部門有( )。

A、客戶部　　B、創(chuàng)作部

C、行政部　　D、媒介部

E、調(diào)研部

89. 下列哪些策略屬于情感訴求策略( )

A、比較獨(dú)特型表現(xiàn)策略　　B、文藝娛樂型表現(xiàn)策略

C、故事講述型表現(xiàn)策略　　D、視覺沖擊型表現(xiàn)策略

E、幻想型表現(xiàn)策略

90. 廣告運(yùn)作包括以下哪幾個環(huán)節(jié)( )

A、廣告調(diào)查　　B、廣告策劃

C、廣告表現(xiàn)　　D、媒介發(fā)布

E、效果測定

91. 下列不屬于“POP”廣告有( )

A、櫥窗廣告　　B、路牌廣告

C、現(xiàn)場廣告　　D、E_mail廣告

E、售點(diǎn)廣告

92. 電視媒介的不足有( )。

A、時間短暫，難以保存　　B、制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴

C、難以傳播抽象信息　　D、受眾被動接受影響傳播效果

E、受眾接觸范圍小

93. 制約傳播者和受眾對信息的理解的有以下哪些要素( )

A、心理預(yù)設(shè)　　B、文化背景

C、動機(jī)　　D、情緒

E、態(tài)度

94. 廣告的具體目標(biāo)包括( )

A、支持銷售人員　　B、增強(qiáng)競爭力，強(qiáng)占市場

C、增進(jìn)與經(jīng)銷商的關(guān)系　　D、建立商業(yè)信譽(yù)

E、排除購買顧慮和障礙

95. 在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時，以強(qiáng)調(diào)到達(dá)率為主的情況是( )

A、推出新產(chǎn)品　　B、某些正在發(fā)展的商品類別

C、購買次數(shù)較少的商品或勞務(wù)　　D、說明性廣告

E、新推出的品牌

96. 某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)(或戶數(shù))總和稱為( )

A、視聽率　　B、毛評點(diǎn)

C、視聽眾暴露度　　D、到達(dá)率

E、覆蓋率

97. 廣告活動最基本的功能是( )。

A、傳播功能　　B、 經(jīng)濟(jì)功能

C、社會功能　　D、 啟發(fā)功能

98. 廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括( )

A、自發(fā)性　　B、自愿性

C、靈活性　　D、強(qiáng)制性

E、道德約束性或輿論規(guī)范性

99. 產(chǎn)品廣告定位可能會出現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū)( )

A、匆忙定位　　B、定位過高

C、定位過低　　D、定位混亂

E、自我定位

100. 報紙廣告的特性包括( )

A、新聞性　　B、及時性

C、權(quán)威性　　D、嚴(yán)肅性

E、互動性

101. 《中華人民共和國廣告法》正式施行的時間是( )。

A、1994年　　B、1995 年

C、1996年　　D、1997 年

E、1982年

102. 平面廣告文案的基本結(jié)構(gòu)一般可分為以下哪幾個部分( )

A、廣告正文　　B、廣告標(biāo)題

C、產(chǎn)品定位　　D、輔助說明

E、媒介費(fèi)用

103. 直接郵遞廣告的特點(diǎn)包括( )

A、范圍任意控制　　B、時間靈活調(diào)節(jié)

C、目標(biāo)受眾能夠選擇　　D、廣告費(fèi)用低廉

E、宣銷一體

104. 視覺廣告的直接信息包括( )

A、構(gòu)圖　　B、色彩

C、商品名稱　　D、文字

E、商標(biāo)識別

105. 下列哪些是常用的創(chuàng)意操作技法( )

A、頭腦風(fēng)暴法　　B、檢驗表法

C、聯(lián)想法　　D、組合法

E、抽樣調(diào)查法

參考答案：

81. A　　82. AB　　83. ABCD　　84. ABCDE　　85. BCDE

86. CE　　87. C　　88. ABCD　　89. BC　　90. ABCDE

91. BD　　92. BCD　　93. ABCDE　　94. ABCDE　　95. ABCE

96. C　　97. A　　98. A　　99. ABCDE　　100. ABCD

101. B　　102. ABD　　103. ABCD　　104. ABDE　　105. ABCD