1.文化市場(P22)：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場，應是文化商品交換過程中所 反映的各種經濟關系的總和，它不僅包括文化商品交換的場所，而且涉 及文化商品與其他任何形式的商品間的交換關系和文化生產資料所有者與其他任何生產資料所有者之間的經濟關系。

2.文化市場消費行為(P114)：是指消費者基于某種需求而產生的對文化產品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產生對文化產品與服務的購買或接觸行為。

3.文化市場定位(P167)：就是在顧客心目中塑造企業產品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種觀念的認同和接受。通過對文化產品特定功能的開發，在營銷過程中對定位的強化，就可以培育和發展文化產品穩定的受眾市場，確定企業在文化市場的地位。

4.文化產品的生命周期(P182)：是指產品從初創階段到退出市場的整個生命過程，包括經過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。

5.產品差別定價法：(P228):是指企業通過不同的營銷努力，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業產品的價格。(因此，產品差別競價大法是一種進攻性的定價方法)

6.經營性文化(P44)：是指文化產品進行贏利性質的經濟活動，其目的是為了實現產品的交換。(文化產品生產者為滿足消費者需求，生產和經營文化產品，從而實現自身最大利益的活動就是經營性文化活動。)經營文化以企業文化為載體，以實現交換為最終目標。)

7.差異化目標市場營銷戰略(P162)：是針對不同的細分市場，分別設計、生產和經營不同的產品，并分別制定相應的市場營銷方案。(在每個細分市場中通過不同產品和營銷戰略提高顧客對文化產品的整體認同)

8.對抗定位戰略(P171):是指企業選擇和現有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰略上采取正面交鋒的對抗性作法。

9.產品差別定價法(P228):是指企業通過不同的營銷努力，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業產品的價格。(因此，產品差別競價大法是一種進攻性的定價方法)

10.文化產品促銷(P279)：是指文化企業提供文化產品或服務的信息即使通過各種有效的方式傳遞給目標市場，以激發、促進或者創造市場對企業文化產品或服務的需求，并引起消費者的購買欲望和購買行為的綜合性策略活動。