1.文化市場(chǎng)(P22):狹義的文化市場(chǎng)是指進(jìn)行文化商品交換的場(chǎng)所,也即以商品形式向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂(lè)服務(wù)的場(chǎng)所。廣義的文化市場(chǎng),應(yīng)是文化商品交換過(guò)程中所 反映的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和,它不僅包括文化商品交換的場(chǎng)所,而且涉 及文化商品與其他任何形式的商品間的交換關(guān)系和文化生產(chǎn)資料所有者與其他任何生產(chǎn)資料所有者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。
2.文化市場(chǎng)消費(fèi)行為(P114):是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)意向,總而最終產(chǎn)生對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)或接觸行為。
3.文化市場(chǎng)定位(P167):就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的形象。其不僅是在功能上滿(mǎn)足某一細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需要,更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)品特定功能的開(kāi)發(fā),在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)定位的強(qiáng)化,就可以培育和發(fā)展文化產(chǎn)品穩(wěn)定的受眾市場(chǎng),確定企業(yè)在文化市場(chǎng)的地位。
4.文化產(chǎn)品的生命周期(P182):是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場(chǎng)的整個(gè)生命過(guò)程,包括經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和進(jìn)入衰退期四個(gè)階段。
5.產(chǎn)品差別定價(jià)法:(P228):是指企業(yè)通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)努力,使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹(shù)立起不同的產(chǎn)品形象,進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn),選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。(因此,產(chǎn)品差別競(jìng)價(jià)大法是一種進(jìn)攻性的定價(jià)方法)
6.經(jīng)營(yíng)性文化(P44):是指文化產(chǎn)品進(jìn)行贏利性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),其目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交換。(文化產(chǎn)品生產(chǎn)者為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)自身最大利益的活動(dòng)就是經(jīng)營(yíng)性文化活動(dòng)。)經(jīng)營(yíng)文化以企業(yè)文化為載體,以實(shí)現(xiàn)交換為最終目標(biāo)。)
7.差異化目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(P162):是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng),分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品,并分別制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。(在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中通過(guò)不同產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提高顧客對(duì)文化產(chǎn)品的整體認(rèn)同)
8.對(duì)抗定位戰(zhàn)略(P171):是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置,爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客,使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對(duì)抗性作法。
9.產(chǎn)品差別定價(jià)法(P228):是指企業(yè)通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)努力,使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹(shù)立起不同的產(chǎn)品形象,進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn),選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。(因此,產(chǎn)品差別競(jìng)價(jià)大法是一種進(jìn)攻性的定價(jià)方法)
10.文化產(chǎn)品促銷(xiāo)(P279):是指文化企業(yè)提供文化產(chǎn)品或服務(wù)的信息即使通過(guò)各種有效的方式傳遞給目標(biāo)市場(chǎng),以激發(fā)、促進(jìn)或者創(chuàng)造市場(chǎng)對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)品或服務(wù)的需求,并引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的綜合性策略活動(dòng)。
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11-02與考生自由互動(dòng)、并且能直接與專(zhuān)業(yè)老師進(jìn)行交流解答。
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