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一、填空題

1. 廣告陳列是指用______________、______________、_______________來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。

2. 一般情況下，賣場中常見的陳列形態(tài)有______________、______________、______________和______________四種展示方法。

3. 疊裝展示方式中兩疊貨品間距為______cm。

4.從銷售促進(jìn)的角度上說，可以分為_______部分、________部分與_______部分。

5.櫥窗的形態(tài)可分為______________、______________、______________三種。

6. 賣場色彩的陳列方法有___________、______________、____________、___________、___________五種。

7.正掛展示一般掛____________件服裝。

8. 服裝店店頭上使用的服裝標(biāo)志一般由_____________或____________構(gòu)成。

9. 陳列構(gòu)成要素包括______________、______________、______________、_____________四部分。

10. 休閑褲折疊時(shí)為了增加陳列的立體感，一般情況下一條褲腿在膝蓋處折回_____cm。

二、單項(xiàng)選擇題

1.( 　)是指色彩相貌的，也就是常說的顏色本身。

A、明度 B、色相 C、純度 D、冷暖色

2.在色環(huán)中排列在(　)度以內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色。

A 、30 B、 60 C、 90 D、 180

3.疊裝展示方式尺碼從上到下按照(　)方式排列。

A、L- M-S-XL B、M- L-XL-S C、XL- L-M-S D、S- M-L-XL

4.(　)是放置在賣場中部，高度相對(duì)較矮的貨架，高度通常限制在130cm以下。

A、中島貨架 B、墻身貨架 C、風(fēng)車架 D、飾品架

5.賣場倉庫規(guī)劃考慮(　)原則。

A、美感　B、秩序感　 C、多存儲(chǔ)　D、 規(guī)律性

6.對(duì)于促銷產(chǎn)品和存貨量大的服裝，適合用(　)陳列。

A、墻身貨架　B、中島架　C、流水臺(tái)　D、風(fēng)車架

7.(　)是店員接待顧客，銷售服務(wù)所使用的作業(yè)空間。

A、商品空間　 B、顧客空間　 C、導(dǎo)購空間　 D、服務(wù)空間

8.(　)可以幫助服裝陳列展示時(shí)進(jìn)行故事性敘述，是營造櫥窗氛圍最有利的形式。

A、半封閉式櫥窗　B、封閉式櫥窗　C、開放式櫥窗　D、情境櫥窗

9.兩件側(cè)掛服裝間的距離應(yīng)在(　)為宜。

A、3～6cm B、6～10cm C、10～15cm D、15cm以上

10.在服裝特賣場強(qiáng)調(diào)燈光的()。

A、重點(diǎn)照明　B、高照度水平　C、裝飾性照明　D、特殊燈光氛圍  

一、填空題

1. 品牌主要由__________和__________兩部分組成。

2. 品牌的含義可以分為六個(gè)層次：__________、__________、_________、_________、__________、__________。

3. 根據(jù)品牌來源的不同，可以將品牌分為__________、__________和__________。

4. “純羊毛標(biāo)志”屬于_______品牌。

5. 品牌價(jià)值涵蓋了一系列的無形資產(chǎn)，一般可以歸納為：__________、__________、__________、__________和其他相關(guān)資產(chǎn)。

6. 品牌價(jià)值評(píng)估分為__________和__________兩大類。

7.　服裝企業(yè)決定對(duì)產(chǎn)品使用品牌時(shí)，一般有__________、__________、__________三種方式選擇。

8. 服裝企業(yè)在運(yùn)作品牌的過程中，通常有__________、__________、__________、__________四種策略。

9. 通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌名稱稱為__________。

10. 企業(yè)品牌名稱分為__________和__________兩種。

二、單項(xiàng)選擇題

1.生產(chǎn)者、經(jīng)營者以其企業(yè)名稱、標(biāo)記作為品牌名稱稱為( 　)。

A、等級(jí)品牌 B、外來品牌 C、保證品牌 D、營業(yè)品牌

2.(　)是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，由消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)知及品牌辨識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量所構(gòu)成。

A 、品牌名稱認(rèn)知 B、 品牌忠誠度 C、 品牌質(zhì)量認(rèn)知 D、 品牌識(shí)別系統(tǒng)

3.針對(duì)品牌價(jià)值所產(chǎn)生的效益進(jìn)行評(píng)估、分析形成價(jià)值的原因被稱為(　)。

A、營銷評(píng)估法 B、財(cái)務(wù)評(píng)估法 C、品牌效益評(píng)估法 D、研究評(píng)估法

4.為每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇　特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌名稱的策略為(　)。

A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

5.如果服裝企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略推崇的是為單個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目特征進(jìn)行定位和宣傳，比較適合(　)策略。

A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

6.以現(xiàn)有的品牌名稱推出新的產(chǎn)品這種品牌策略是(　)。

A、產(chǎn)品線擴(kuò)展　B、品牌擴(kuò)展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

7.即使是同樣的服裝，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)后，會(huì)產(chǎn)生價(jià)格的差異，這反映了品牌(　)。

A、存儲(chǔ)功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、個(gè)性

8.品牌作為一種線索，可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品，這是品牌的(　)。

A、契約功能　B、導(dǎo)購功能　C、降低風(fēng)險(xiǎn)功能　D、識(shí)別功能

9.根據(jù)品牌知名度和輻射區(qū)域范圍作為劃分依據(jù)，GUCCI被稱為(　)。

A、地區(qū)品牌 B、外來品牌 C、國際品牌 D、國內(nèi)品牌

10.服裝企業(yè)在對(duì)其生產(chǎn)的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為(　)。

A、品牌化決策　B、使用者決策　C、名稱決策　D、擴(kuò)展決策  

一、填空題

1. 促銷的本質(zhì)是__________。

2. 促銷組合包括__________、__________、_________、_________四種。

3. 促銷的方式有__________和__________兩類。

4. 廣告可分為廣義和狹義兩種，廣義廣告也就是_______廣告，狹義廣告也就是_______廣告。

5. 廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通__________、__________和__________三者之間的橋梁。

6. 廣告的目標(biāo)必須依據(jù)企業(yè)的目標(biāo)市場、市場定位以及市場營銷組合的決策，一般情況下，廣告的目標(biāo)可分為________、________和________三種。

7.　廣告信息傳遞的主要工具被稱為“五大廣告媒體”，是指__________、__________、__________、________五種。

8. 廣告頻率的不同將對(duì)產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生不同的影響，這時(shí)可以選擇兩種不同的頻率投放_(tái)_________和__________安排。

9. 企業(yè)對(duì)廣告效果的評(píng)估可以在________和________兩個(gè)階段進(jìn)行。

10. 根據(jù)銷售促進(jìn)對(duì)象的不同，可將銷售促進(jìn)劃分為________、__________和_________三大類。

二、單項(xiàng)選擇題

1. ( 　)是另一種形式的廣告，在產(chǎn)品成熟期更為重要，其目的是讓目前的購買者相信自己做了正確的購買決策。

A、信息性廣告 B、說服性廣告 C、提醒性廣告 D、公益廣告

2.(　)是指目標(biāo)市場通過某一媒體接觸廣告的程度，是廣告時(shí)間選擇的一個(gè)影響因素。

A 、廣告頻率 B、 廣告展露率 C、 脈沖式進(jìn)程廣告 D、 連續(xù)性進(jìn)程廣告

3.(　)是廣告量依據(jù)一年中對(duì)產(chǎn)品需求的變化而變化，旺季可增加投入的一種策略。

A、脈沖式進(jìn)程安排 B、飛躍式進(jìn)程安排 C、連續(xù)性進(jìn)程安排 D、廣告展露率

5. 商業(yè)貼花屬于(　)促銷。

A、廣告 B、銷售促進(jìn) C、人員推銷 D、公共關(guān)系

6.(　)是企業(yè)運(yùn)用推銷人員向消費(fèi)者推銷商品或勞務(wù)的一種促銷活動(dòng)。

A、非人員促銷 B、廣告 C、人員促銷 D、銷售促進(jìn)

7. 以下哪一個(gè)是對(duì)導(dǎo)入期促銷策略的敘述( )

A、促銷的重點(diǎn)目標(biāo)是使消費(fèi)者知道和認(rèn)識(shí)這種新產(chǎn)品，并要說服和誘導(dǎo)中間商進(jìn)貨。

B、促銷的目標(biāo)是增強(qiáng)消費(fèi)者的興趣，并逐漸產(chǎn)生偏愛。

C、促銷的目的是提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏愛感，是消費(fèi)者意識(shí)到同類產(chǎn)品之間的區(qū)別，并且勸說他們從使用其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)向本企業(yè)的產(chǎn)品

D、促銷活動(dòng)有所減少，達(dá)到維持消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的記憶。

8. 預(yù)審就是在廣告實(shí)施前對(duì)廣告策劃及其效果進(jìn)行審核，主要有兩種方法直接評(píng)價(jià)法和( )

A、認(rèn)知測(cè)定法 B、銷售實(shí)績法 C、回憶測(cè)試法 D、樣稿測(cè)試法

三、多項(xiàng)選擇題

1.人員推銷是企業(yè)運(yùn)用推銷人員向消費(fèi)者推銷商品或勞務(wù)的一種促銷活動(dòng)，它主要適合于(　)情況下進(jìn)行的促銷。

A、消費(fèi)者數(shù)量多　B、消費(fèi)者數(shù)量少　C、消費(fèi)者分散　D、消費(fèi)者集中

2.廣告的功能包括(　)。

A、信息功能　B、心理功能　C、美學(xué)功能　D、認(rèn)識(shí)功能 E、競爭功能

3.通過廣告可以傳播(　)信息。

A、產(chǎn)品信息　B、企業(yè)信息　C、市場信息　D、服務(wù)信息

4.廣告正式播出后，企業(yè)還要對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估主要有以下(　)方法。

A、回憶測(cè)試法　B、銷售實(shí)績法　C、認(rèn)知測(cè)定法　D、樣稿測(cè)試法

5.對(duì)經(jīng)銷商的銷售促進(jìn)包括(　)。

A、廣告技術(shù)合作　B、專業(yè)展會(huì)　C、現(xiàn)場演示　D、交易推廣 E、經(jīng)銷商競賽

6.公關(guān)活動(dòng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括(　)內(nèi)容。

A、曝光頻率　B、知名度　C、理解率　D、銷售增長率

7. 對(duì)推銷人員的績效評(píng)估時(shí)，評(píng)估的方法有(　)

A、定量評(píng)估　B、橫向評(píng)估　C、縱向比較　D、定性評(píng)估