本大綱對應教材版本為：《現代廣告策劃：新媒體導向策略模式》，衛軍英 顧楊麗著，首都經濟貿易大學出版社，2017年版。
高綱1815
江蘇省高等教育自學考試大綱
27418 廣告媒介實務
南京大學編（2019年）
江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室
一、課程性質與設置目的要求
《廣告媒介實務》課程是我省高等教育自學考試廣告學專業必考的課程，是為了培養和檢驗自學應考者關于廣告媒介實務的基本理論、基本知識和實踐應用能力而設置的一門專業基礎課程。
本課程以廣告媒體作業的基本理論和基本方法為主要內容，重點介紹了廣告媒介領域的一些基本概念及其實際應用，并詳細介紹了廣告媒體作業的基本內容、一般流程以及具體的操作方法。本課程命題將充分體現該課程的性質和特點。
本課程的具體要求是：能夠使自學應考者比較全面系統地掌握廣告媒介實務的基本概念、基本理論和基本方法與經驗；規范地掌握廣告媒介實務的基本范疇和術語；培養和提高正確開展廣告媒介作業的能力，以便能夠勝任廣告媒介分析、廣告媒介計劃、廣告媒介購買以及其它與廣告媒介相關的專業工作。
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