1.廣告運作：這道題在第五章第一節。廣告運作是指在現代廣告中，廣告發起，規劃，和執行的全過程。廣告運作是個動態過程，只要掌握到這一點，正確回答這個問題是沒有難度的。從試卷情況看，大部分考生回答得都比較好。

　　2.廣告主：這道題教材上沒有給出明確的答案，需要考生從教材多處找出答案。正確的回答應該是：廣告主是廣告活動的發動者，廣告費用的支付者，對于是否做廣告，做多少，選擇什么樣的廣告代理商，選擇什么樣的媒體有絕對的自主權。大部分考生都答出第一句話，后面的意思就沒有答出來，這道題得滿分的考生比較少。

　　3.每千人成本：這道題在第八章第二節。廣告信息到達一千個人（或戶）平均付出的費用成本。再列出公式。這道題在教材第八章，在論述確定具體媒介的三大要素六大指標時，要求考生掌握的重點知識點。這一重點概念，考生應該掌握，可以說正確回答應該是沒有問題的。

　　4.廣告受眾：就是接受廣告信息的受眾。包括通過媒介接觸廣告信息的人群；和廣告主的目標受眾兩層意思。這道題在教材第九章，是個重要的概念。考生應該掌握，而且回答出來沒有甚么難度。但是，這道題有相當部分考生一分都沒有得，為什么？關鍵在于不認真審題，把“廣告受眾”答成“受眾”的定義，要知道，“廣告受眾”與“受眾”是兩個有重要區別的概念，不能混淆。不少考生由于概念的混淆，結果回答錯誤。

　　5.抽樣調查：抽樣調查是一種比較常見的調查方法。運用科學的統計方法，從事總體中抽取少量單位作為樣本，通過對樣本的調查來推知總體。有隨機抽樣，非隨機抽樣兩種。這道題在第九章，是一個重點的名詞解釋題。從考試情況看，大部分考生回答都比較好。

　　綜上所述，此次考試名詞解釋題涉及的知識都是考生應該掌握的重要知識點。除了第二小題“廣告主”稍稍有些偏外，沒有明顯的偏題怪題，考生應該掌握這些基本的知識，回答好這些問題。

　　此次考試的問答題，無論是簡答題，還是論述題，基本都是教材上面規定的需要考生重點掌握的知識。

　　1.簡述廣告在現代經濟體系中的地位。教材第四章中，“廣告在經濟體系中的作用”和“廣告在經濟體系中的地位”是兩道題，千萬不能答混了。有些考生不會審題，沒有能區別這兩道題的內容的不同，把這道題錯答成了“廣告在經濟體系中的作用”，結果一分都沒有得到。廣告在經濟體系中的地位共五個知識點，1，廣告是社會繁榮的指標之一；2，廣告是生產與消費的潤滑劑；3，廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為；4，廣告能夠間接促進人們生活品質的改進；5，廣告表現往往直接反映本地文化。這五個知識點考生需要掌握，而且還需要適當加以解釋。這道題考生兩極分化現象比較嚴重，或者是滿分，或者是審錯了題，一分都沒有得到。

　　2.什么銷售現場廣告（POP），其功能是什么。這道題在教材的七章。是考生應該掌握的重點問題。現場廣告又稱為售點廣告。有廣義，狹義之分。廣告的現場廣告是指凡在購買場所，零售商店的周圍，入口，內部及有商品的地方設置的廣告物。狹義的現場廣告只是指購賣場所，零售商店內部的專柜展銷。國際上采取對廣告銷售廣義定義方法。其功能包括：提醒或喚起消費；改變購買動機；樹立商店形象；制造營銷氣氛。應該說，考生回答出來是沒有什么難度的。從判卷情況看，這道題考生回答得也比較好。

　　3.現代廣告事業如何堅持