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　　第十五章 新聞策劃

　　[新聞策劃]是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動和社會活動等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。

　　第一節(jié) 正確認(rèn)識新聞策劃

　　一、新聞策劃是不是制造新聞

　　新聞報道策劃不能與制造新聞混為一談。所謂新聞報道策劃，是指在承認(rèn)新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃。新聞報道策劃是按照新聞規(guī)律辦事，實(shí)行新聞資源的最佳組合和配置，更好地發(fā)揮我們的主觀能動性和創(chuàng)造性思維的一種表現(xiàn)。它使我們的新聞報道在改造客觀世界中能起到更大的作用。

　　二、要正確認(rèn)識三個區(qū)別和聯(lián)系

　　1、新聞報道策劃與新聞線索的區(qū)別與聯(lián)系兩者是不同的概念，新聞報道策劃不受某一具體線索的限制，可有的策劃卻是受某一具體線索的出動而醞釀成熟的。此外，即使那些不受某一具體線索限制的策劃，在策劃方案出臺后，在實(shí)施方案過程中，也還要再去發(fā)現(xiàn)具體線索，方能完成采寫任務(wù)。

　　2、新聞報道策劃與“點(diǎn)子”的區(qū)別與聯(lián)系一次成功的新聞策劃，往往是從有了好“點(diǎn)子”開始的。把策劃等同于“點(diǎn)子”是把策劃簡單化了，但看不到它們之間的必然聯(lián)系，也小覷了“點(diǎn)子”的作用。

　　3、新聞報道策劃與報道計劃的區(qū)別與聯(lián)系

　　第二節(jié) 記者在新聞報道策劃中的位置和作用

　　一、位置：實(shí)施者與參與者第一層次是總編輯策劃。

　　第二層次是部主任策劃。

　　第三層次是記者策劃。

　　二、作為實(shí)施者與參與者的作用一方面努力去完成總編輯和部主任有關(guān)新聞報道的策劃；另一方面，開動腦筋，在自己的職責(zé)范圍內(nèi)抓住有意義的主題，精心策劃，同時又關(guān)心全局，對整個媒體的新聞報道策劃提出積極建議。

　　第三節(jié) 新聞報道策劃的具體運(yùn)作

　　一、新聞報道策劃的兩種類型：報道型、報道兼其他活動型。

　　二、新聞報道策劃要把握的環(huán)節(jié)

　　1、要有一個好的創(chuàng)意。有了一個好的創(chuàng)意，策劃就成功了一大半。好的創(chuàng)意來自對國情、省情、縣情的非常了解，來自對黨中央精神的把握，來自對改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的高度熱情，來自善于集中群眾的指揮，來自同行的挑戰(zhàn)，來自創(chuàng)造性思維的充分調(diào)動。

　　2、要有一個實(shí)現(xiàn)策劃的好環(huán)境。領(lǐng)導(dǎo)的支持是非常重要的。

　　3、要會公關(guān)。有些新聞報道策劃，涉及面廣，不僅需要得到傳媒領(lǐng)導(dǎo)的支持，而且需要得到社會有關(guān)方面的支持。