一、包裝的概念和作用
所謂包裝，就是采用適當(dāng)?shù)陌b材料或包裝容器，施以一定的科技手段，將產(chǎn)品包封，并加適當(dāng)?shù)难b潢和標(biāo)志而成。
產(chǎn)品包裝按其作用可分為銷售包裝和運輸包裝兩大類。
包裝的作用：
（一）促進銷售。良好的包裝能夠以其獨特的外型、豐富的色彩和圖案吸引消費者，引起消費者注意，激起消費者的購買欲望，從而起到促進銷售的作用。
（二）美化產(chǎn)品。一件設(shè)計優(yōu)美的包裝可以給人們帶來心理上的享受，滿足購買者心理上的需求。
（三）保護產(chǎn)品。選用了適宜的材料、外型設(shè)計合理且具有一定強度的包裝，能妥貼地保護內(nèi)裝產(chǎn)品免受各種自然的和人為的損害。
（四）創(chuàng)造利潤。良好的包裝除能減少內(nèi)裝產(chǎn)品的損耗從而給企業(yè)帶來更多的利潤之外，還能以其合理的設(shè)計、優(yōu)美的外觀、便于攜帶和使用等優(yōu)點，使買者愿出高價購買，從而增加企業(yè)的利潤。
（五）創(chuàng)名牌和提高產(chǎn)品的知名度。精美的包裝能在消費者心中留下深刻的印象，便于消費者辨認(rèn)并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
二、常用的包裝方法
（一）防霉腐包裝。防霉腐包裝方法就是改變內(nèi)裝商品的環(huán)境條件，從而達(dá)到抑制或殺滅微生物、防止內(nèi)裝物霉變腐爛、保護物品質(zhì)量的目的。常用的有耐低溫包裝、防潮包裝等。
（二）防銹蝕包裝。這是一種防止被包裝的金屬制品銹蝕的方法。常用的方法有涂油防銹包裝、氣相防銹、可剝性塑料封存包裝等。
（三）防蟲害包裝。這種包裝是根據(jù)倉蟲的生活特征和生長繁殖規(guī)律，采用適當(dāng)?shù)陌b材料和方法，以破壞其正常的生活條件，扼殺和抑制其生長繁殖。
（四）危險品包裝。就是根據(jù)危險品的特點，按照有關(guān)法令、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定專門設(shè)計的包裝。在其包裝上，尤其在運輸包裝上必須標(biāo)明不同類別和性質(zhì)的危險貨物標(biāo)志。
三、產(chǎn)品包裝決策：
（一）包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計決策；
包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計要根據(jù)不同商品的特點和要求，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒊叽纭⒚烙^實用的造型，安全地保護產(chǎn)品，美化產(chǎn)品，方便使用。
（二）包裝裝潢表面設(shè)計決策。
產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計包括包裝表面的圖案設(shè)計和文字設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計工作的重點應(yīng)放在如何使自己的產(chǎn)品區(qū)別于競爭產(chǎn)品，如何充分顯示自己產(chǎn)品的特點，如何有效地刺激消費者以達(dá)到擴大銷售的目的，因此，設(shè)計人員應(yīng)廣泛地征求有關(guān)人員，特別是企業(yè)的市場營銷人員的意見，了解市場，只有這樣才能設(shè)計出有利于產(chǎn)品銷售、有利于樹立產(chǎn)品良好的市場形象的好包裝。通常企業(yè)的包裝裝潢表面設(shè)計可考慮在如下三種情況下分別采用不同的定位方式，即“設(shè)計定位”方式：
1、突出牌號定位：即在設(shè)計圖案中著重于體現(xiàn)企業(yè)名稱、商標(biāo)及其他牌號標(biāo)志，這種牌號定位方式有利于提高牌號的知名度，樹立名牌產(chǎn)品；
2、產(chǎn)品特色定位：即在設(shè)計圖案中主要反映該產(chǎn)品的特色，以及與競爭企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別，便于消費者準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品；
3、消費對象定位：即著重于展示這種產(chǎn)品是為了滿足哪一類目標(biāo)消費者的特定的需求。