一、包裝的概念和作用
所謂包裝，就是采用適當的包裝材料或包裝容器，施以一定的科技手段，將產品包封，并加適當的裝潢和標志而成。
產品包裝按其作用可分為銷售包裝和運輸包裝兩大類。
包裝的作用：
（一）促進銷售。良好的包裝能夠以其獨特的外型、豐富的色彩和圖案吸引消費者，引起消費者注意，激起消費者的購買欲望，從而起到促進銷售的作用。
（二）美化產品。一件設計優美的包裝可以給人們帶來心理上的享受，滿足購買者心理上的需求。
（三）保護產品。選用了適宜的材料、外型設計合理且具有一定強度的包裝，能妥貼地保護內裝產品免受各種自然的和人為的損害。
（四）創造利潤。良好的包裝除能減少內裝產品的損耗從而給企業帶來更多的利潤之外，還能以其合理的設計、優美的外觀、便于攜帶和使用等優點，使買者愿出高價購買，從而增加企業的利潤。
（五）創名牌和提高產品的知名度。精美的包裝能在消費者心中留下深刻的印象，便于消費者辨認并購買本企業的產品，產生品牌效應。
二、常用的包裝方法
（一）防霉腐包裝。防霉腐包裝方法就是改變內裝商品的環境條件，從而達到抑制或殺滅微生物、防止內裝物霉變腐爛、保護物品質量的目的。常用的有耐低溫包裝、防潮包裝等。
（二）防銹蝕包裝。這是一種防止被包裝的金屬制品銹蝕的方法。常用的方法有涂油防銹包裝、氣相防銹、可剝性塑料封存包裝等。
（三）防蟲害包裝。這種包裝是根據倉蟲的生活特征和生長繁殖規律，采用適當的包裝材料和方法，以破壞其正常的生活條件，扼殺和抑制其生長繁殖。
（四）危險品包裝。就是根據危險品的特點，按照有關法令、標準和規定專門設計的包裝。在其包裝上，尤其在運輸包裝上必須標明不同類別和性質的危險貨物標志。
三、產品包裝決策：
（一）包裝造型結構設計決策；
包裝的造型結構設計要根據不同商品的特點和要求，采用適當的材料、尺寸、美觀實用的造型，安全地保護產品，美化產品，方便使用。
（二）包裝裝潢表面設計決策。
產品包裝裝潢的表面設計包括包裝表面的圖案設計和文字設計。包裝裝潢設計工作的重點應放在如何使自己的產品區別于競爭產品，如何充分顯示自己產品的特點，如何有效地刺激消費者以達到擴大銷售的目的，因此，設計人員應廣泛地征求有關人員，特別是企業的市場營銷人員的意見，了解市場，只有這樣才能設計出有利于產品銷售、有利于樹立產品良好的市場形象的好包裝。通常企業的包裝裝潢表面設計可考慮在如下三種情況下分別采用不同的定位方式，即“設計定位”方式：
1、突出牌號定位：即在設計圖案中著重于體現企業名稱、商標及其他牌號標志，這種牌號定位方式有利于提高牌號的知名度，樹立名牌產品；
2、產品特色定位：即在設計圖案中主要反映該產品的特色，以及與競爭企業產品的區別，便于消費者準確地了解產品；
3、消費對象定位：即著重于展示這種產品是為了滿足哪一類目標消費者的特定的需求。