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傳播效果的類型及研究課題

1、傳播效果的類型

（1）從時(shí)間上考慮：短期效果和長期效果

（2）從傳播者意圖的關(guān)聯(lián)上考慮：預(yù)期效果和非預(yù)期效果

（3）從效果的性質(zhì)上考慮：積極效果、消極效果、逆反效果等

2、戈?duì)柖〉男Ч诸?/p>

英國學(xué)者戈?duì)柖∫詴r(shí)間和意圖兩個(gè)要素相組合，將大眾傳播的效果分為四種類型：

①短期的預(yù)期效果。包括“個(gè)人的反應(yīng)”和“對(duì)媒體集中宣傳報(bào)道活動(dòng)的反應(yīng)”兩種。前者指特定信息在個(gè)人身上引起的認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)的變化。后者指的是一家或多家媒介為達(dá)成特定目標(biāo)而開展的說服性宣傳活動(dòng)。

②短期的非預(yù)期效果。有“個(gè)人的自發(fā)反應(yīng)”和“集合的自發(fā)反應(yīng)”兩類 .前者指個(gè)人接觸特定信息后所發(fā)生的、與傳播者意圖無直接關(guān)系的模仿或?qū)W習(xí)行為，這些行為可能是有利于社會(huì)或反社會(huì)的。后者主要指社會(huì)上許多人在同一信息的刺激和影響下發(fā)生的集合現(xiàn)象。

③長期的預(yù)期效果。指就某一主題或某項(xiàng)事業(yè)進(jìn)行的長期信息傳播所產(chǎn)生的，與傳播者意圖相符的累積效果。

④長期的非預(yù)期效果。是整個(gè)傳播事業(yè)日常的、持久的傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的綜合效果或客觀結(jié)果。

3、效果研究的課題領(lǐng)域。

（1）傳播主體與傳播效果；

（2）傳播內(nèi)容與傳播效果；

（3）訊息載體與傳播效果；

（4）傳播技巧與傳播效果；

（5）傳播對(duì)象與傳播效果。