一、單項選擇題 (本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。

　　1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于

　　A. 潛伏需求

　　B. 充分需求

　　C. 不規則需求

　　D. 過量需求 【 】

　　2. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是

　　A. 推銷觀念

　　B. 生產觀念

　　C. 市場營銷觀念

　　D. 社會市場營銷觀念 【 】

　　3. 在微波爐行業，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的

　　A. 問號類戰略業務單位

　　B. 明星類戰略業務單位

　　C. 現金牛類戰略業務單位

　　D. 狗類戰略業務單位 【 】

　　4. 山東“三聯”的主營業務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務，這種多角化增長方式屬于

　　A. 集團多角化

　　B. 同心多角化

　　C. 水平多角化

　　D. 關聯多角化 【 】

　　5. 同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫

　　A. 市場營銷近視

　　B. 超細分戰略

　　C. 反細分戰略

　　D. 多數謬誤 【 】

　　6. 在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是

　　A. 地理細分

　　B. 人口細分

　　C. 心理細分

　　D. 行為細分 【 】

　　7. 市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原規化盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰略不斷修正。這種行為稱為

　　A. 年度計劃控制

　　B. 贏利能力控制

　　C. 效率控制

　　D. 戰略控制 【 】

　　8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的

　　A. 愿望競爭者

　　B. 一般競爭者

　　C. 產品形式競爭者

　　D. 品牌競爭者 【 】

　　9. 高機會和高威脅的業務屬于

　　A. 理想業務

　　B. 冒險業務

　　C. 成熟業務

　　D. 困難業務 【 】

　　10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于

　　A. 習慣性購買行為

　　B. 尋求多樣化購買行為

　　C. 化解不協調購買行為

　　D. 復雜購買行為 【 】