一、名詞解釋題

1.輿論

答：輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。輿論作為公眾意見是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。輿論具有公開性、公共性、緊迫性、廣泛性和評價性等特性。

2.新聞價值

答：新聞價值是指事實所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這些特殊素質(zhì)的共同特征就是能夠引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。

3.報紙的二次售賣

答：報紙的二次售賣是指報紙既向讀者出售新聞媒介內(nèi)容，又向廣告主出售廣告版面。第一次銷售中，將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，這一次銷售的是信息的實效性，落腳點是發(fā)行量。第二次銷售把讀者賣給廣告客戶，廣告客戶購買的是讀者的注意力，這一次銷售的落腳點是廣告量。

4.接近權(quán)

答：接近權(quán)即一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利，同時，這項權(quán)利也賦予了傳媒應該向受眾開放的義務(wù)和責任。這個新的權(quán)利概念出現(xiàn)于20世紀60年代的美國，并在西方國家產(chǎn)生了普遍的社會影響。其核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放。