14、CI與企業文化的關系

(1)企業形象是文化形象，是企業文化的外顯形態，是傳播企業文化的載體，而企業文化則是CI的靈魂。這種“靈”與“肉”的關系主要體現在“以人為本”的企業文化是企業形象的內容，企業形象所反映的是個性文化形象，而二者均是企業發展的動力。

(2)企業形象是一種“文化資本積累”。在現代社會里，企業不僅是社會財富的主要創造者，也是推動社會向前發展的中堅力量。為了適應社會經濟文化一體化發展的需要，企業在越來越多地為社會提供物質和文化精神產品的同時，也為自身積累了越來越多的精神文化財富，成為一種“文化資本積累”。

(3)建設企業文化是塑造企業形象的內容和基礎。CI是科學塑造企業形象的重要手段，CIS成為塑造企業形象的代名詞。堅持“以人為本”的思想，科學地實施CIS戰略，就能在消費者和社會公眾心目中樹立美好的企業形象。

15、運用CI理論設計出的MI在何時導入企業合適呢?

一般有五種情況：

(l)當企業環境發生根本性改變，而原有的理念又有很大影響時，必須放棄傳統的價值觀重塑理念;

(2)當行業處于高度競爭之中，并且環境變化迅速時需要導入MI;

(3)當企業業績表現平庸或不佳時，需要重新調整企業理念度過難關;

(4)當企業剛剛踏入大公司的門檻時，就需要塑造出高強化、強滲透性的理念，使企業以高層次的新身份自立于社會;

(5)當企業的發展迅速時，由于大批新的職工進入企業，在事實上使原有理念發生了變化，不再完好，這就需要重新塑造一套完整有效的企業理念。