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一、填空題

1.傳播主體影響傳播效果的主要因素是傳播者________度和________度。

2.傳播學的集大成者是美國學者______的_____________。

3.美國學者賴特所提出的“四功能說”將大眾傳播的功能概括為：(1)___________;(2)____________(3)_____________;(4)_______。

4.大眾傳播就是專業化的______運用先進的_______和_______手段，以社會上________為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。

5.從構成上講，作為社會機構的大眾傳播媒介，由____、______和_________三大部分組成。

6.傳播過程的直線模式主要有________5W模式和香農—韋弗的________模式。

7.傳播學的集大成者是美國的_________________。

8.傳播效果主要受制于三個方面的因素：(1)傳播________________;(2)傳播________________;(3)傳播________________。

二、名詞解釋

1.信息社會 2.媒介控制 3.社會傳播 4.媒介接近權 5.信息社會 6.社會傳播 7.知識溝理論 8.文化帝國主義

三、簡答題

1.資本主義和社會主義兩種經濟制度的根本區別體現在哪幾個方面。

2.傳播學的兩大學派——經驗學派和批判學派的主要立場和差異是什么?

3.傳播權的理論主張有哪幾個要點?

4.簡述傳播效果發生的邏輯順序和表現階段性可分為哪三個層面。

5.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?

6.請簡要回答能對傳播媒介產生控制作用的環節或因素有哪些方面。

四、論述題

1.“受眾即市場”觀點的主要內容是什么?其積極的意義與消極的方面各表現在哪些方面?如何正確看待這一觀點。

2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請結合傳播實際進行論述。

參考答案

一、填空題

1.可信　權威 2.施拉姆 傳播學概論 3.環境監視 解釋與規定 社會化 提供娛樂 4.媒介組織 傳播技術 產業化 一般大眾 5.人員 設備 組織 6.直線 循環 7.施拉姆 8.主體 技巧(或方式) 對象

二、名詞解釋

1.信息社會：指信息成為與物質和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經濟和文化以信息為核心而得到發展的社會。簡言之，信息社會就是大是秤、傳播、消費信息的社會。

2.媒介控制：指傳播制度中通過某些環節或因素對傳播媒介的傳播行為進行了約束和施加影響，使其符合社會利益和社會發展需要的過程。能夠產生媒介控制作用的環節或因素是多方面的，其中之一主要包括國家和政府的政治力量、各種利益集團和經濟勢力、廣大受眾的社會監督和傳播媒介的內部控制等。

3.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一定社會系統內的運行。所以，社會傳播這一現象可以進一步歸結為一咱社會活動或社會行為。其本質在于傳播信息。

4.媒介接近權：指作不信息接受者和利用者的公民，有權接近和乎用大眾媒介表達自己的主張、意見，有權要求大眾媒介刊登或播發其意見、廣告、聲明、反駁，有權要求大眾媒介傳播自己想要傳播的有關信息。

5.信息社會：信息社會是繼農業社會和工業社會之后而出現的第三個社會發展階段，最早出現在20世紀中葉的美國。它是指整個社會的政治、經濟和文化都以信息為核心價值而得到發展的社會，簡言之就是大量生產、傳播和消費信息的社會。。

6.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一下社會系統內的運行。所以，社會傳播這一現象可以進一步歸結為一種社會活動或社會行為，其本質在于傳遞信息。

7.知識溝理論：知識溝理論是關于信息社會中大眾傳播與社會階層分化問題的理論，由美國學者卡茨曼·蒂奇等人提出。其核心觀點是：盡管大眾傳播可以帶來整個社會文化水平的提高，但在現存的資本主義經濟結構下，由于富有者能比貧困者以更快的速度獲取信息和知識，因此，大眾傳播越發達，富有者和貧困者之間的知識溝壑就越大。

8.文化帝國主義：文化帝國主義又稱為媒介帝國主義，主要是指西方發達國家，利用各種手段包括大眾傳播媒介，以自己的文化模式取代各國文化多樣性的過程，是構成當代帝國主義的重要組成部分。

三、簡答題

1.資本主義和社會主義兩種經濟制度的根本區別體現在哪幾個方面。

要點：

(1)所有制。資本主義的傳播制度建立在資本主義的私有制經濟基礎上，多數傳播機構屬于私人所有。而社會主義社會衽的是以生產資料公有制為主體的經濟制度，所有傳播機構都屬于人民公有。

(2)管理體制。社會主義傳播機構屬于事業單位，基本實行事業管理。資本主義的傳播機構是私人所有，實行的是企業化管理。

(3)調控方式。在資本主義國家，媒介組織及從業人員一般直接對法律負責，對他們通常不使用行政干預手段。社會主義媒介組織及其從業人員直接接受各組行政部門的管理。

(4)組織目標及實現手段。資產階級通過金錢壟斷和其他隱性手段控制傳播媒介，使其為資產階級整體服務。無產階級明確提出社會主義新聞事業是黨和人們的耳目喉舌。

2.傳播學的兩大學派——經驗學派和批判學派的主要立場和差異是什么?

要點：

(1)主要立場。傳播學的兩大學派的對立，歸根結底是由于立場的不同。經驗學派的立場總是肯定性的，而批判學派的立場總是否定性的。

(2)差異。第一，兩者涉及的研究內容有差異。經驗學派關心的是如何傳播或如何有效傳播之類的問題，因而致力于尋求傳播活動的自身規律，落腳點在傳播的效果上;而批判學派關心的是為何傳播、為誰傳播之類的問題，因而致力于闡述人類傳播的總體運動，落腳點在傳播意義上。簡而言之。經驗學派側重事實判斷，而批判學派側重價值判斷。第二是研究方法上的差異。既然經驗學派更關注事實判斷，那么其研究方法自然強調一切從經驗或事實出發，通過量化與統計的過程，步步為營地求得實證性結論。而批判學派既然更關注價值判斷，那其方法論就不得不具有思辨的特征，以確保其理論思想能從宏觀的、聯系的和總體的方面把握傳播的意義。第三是研究工作立場或研究取向的差異。

3.傳播權的理論主張有哪幾個要點?

要點：

(1)傳播活動是人與生俱來的本能行為之一，人的生存與發展都有賴于這種傳播行為，因此，傳播權是人的基本權利之一。

(2)傳播權不僅是每個人的自然權利，而且應該是公民的社會權利。

(3)傳播權不僅有利于個人個性的發展與完善，而且有助于促進社會的發展，同時也促使人類的傳播手段更好地發揮其功能。

(4)傳播權可以包含迄今為止人類已享有的傳播方面的權利，如現今已被廣泛認同的知曉權、接近權以及有關言論與新聞出版自由、通信自由、表達自由等權利概念。

4.簡述傳播效果發生的邏輯順序和表現階段性可分為哪三個層面。

要點：

第一，外部訊息作用于人們的認知系統，引起知識量和知識構成的變化。

第二，作用于人們的情緒或感情，引起心理或態度的變化。

第三，這些變化外化為人們的言行，最終成為行動層面的效果。

5.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?

要點：

受眾方面影響傳播效果的因素主要有：

(1)聽從性，有人容易聽取別人的意見，有不不容易聽取意見，前者是聽從性較高中人，后者就是聽眾性較低的人，對大眾傳播者來說，面對聽從性高的愛人自然容易實現傳播效果，反之則比較困難。

(2)恐懼訴求。在傳播信息中加入一些恐怖的、威脅性的信息，使受眾產生畏懼心理，往往可以促使傳播效果的實現。

(3)免疫論。在傳播活動中，傳播者可以通過給受眾介紹少量反面信息的方式，而使他們增強對反而信息的抵抗力，有效地利這種方式的兩個基本條件是：確信受眾的確不可避免要接觸到反而信息，事先給予受眾的反而信息應是少量的。

6.請簡要回答能對傳播媒介產生控制作用的環節或因素有哪些方面。

要點：

(1) 國家和政府的政治控制

介控制的主要方面，其形式表現為通過規定大眾傳播體制，制定法律、法規和政策，來保障媒介為國家制度、意識形態以及各種鹵家目標的實現服務。

政治控制的內容主要包括：規定媒介機構的所有形式;通過立法和行政管理控制傳播媒介的活動。

(2) 利益群體的控制。

社會上各種利益群體(政黨、財團、組織、民間團體等為保障和維護自身利益，往往要以各種對大眾傳播施加影響，進行直接或間接的控制。

利益群體的控制主要表現為：政黨與團體對傳播媒介的控制;經濟集團對傳播媒介的控制。

(3) 受眾的監督與控制

現代社會中，大眾傳播對人們生活的各個方面無不產生重要的影響，許多傳播內容都會直接影響受眾的利益。因些，廣大受眾有權對傳播媒介的活動進行社會監督。

受眾對媒介活動進行社會監督和控制的內容和方式主要有：個人的信息反饋;以消費者團體方式施加影響;訴諸法律手段，通過影響媒介的銷售市場來制約媒介活動。

(4) 傳播媒介的內部控制

政治力量的控制、社會利益集團的控制和廣大受眾的控制，都是對傳播媒介的外部控制，這從整體上確立了傳播媒介的社會地位和作用，規定了傳播媒介的運行規則。但是，傳播媒介的實際運行是依靠傳播者進行了的，是通過傳播者的行為實現的。因此，對傳播媒介的控制還應包括另一個重要方面，那就是對傳播者的直接控制。由于這種控制主要是在傳播機構內部進行的。因而我們稱之為媒介內部控制。

媒介內部控制的內容主要包括：通過制定媒介編輯方針和報道方針控制傳播媒介;通過職業道德的規范和調控實現傳播者自律和媒介組織的自律。

四、論述題

1.“受眾即市場”觀點的主要內容是什么?其積極的意義與消極的方面各表現在哪些方面?如何正確看待這一觀點。

要點：

“受眾即市場”觀點的主要內容：將受眾視為大眾傳播產品的消費者，受眾讀報紙、聽廣播、看電視與其在超市購買商品呈樣，能否滿足個人的需求是最重要的標準。傳播者與受眾是一種買賣關系，大眾傳播者是信息產品的制造企業，受眾是信息產品的購買點。

積極的意義：一，它強化了受眾的主體地位，突出了受眾的主動性，避免了“傳而不通”的零效果或負效果現象。二，它反映了大眾傳播業動作的一些規律和特征。

消極的方面：將受眾僅僅視為消費者也存在一些問題，一，傳播者不僅僅是經營者、牟利者，還是信息傳播者。二，受眾不僅僅把大眾傳播視為物質消費，大眾傳播對對受眾而言，還有娛樂、信息、教育等價值。三，信息產品不同于物質產品，前者關注物質的豐富，后者重視精神的提升。

對這一觀點的正確態度：簡單的買賣關系是不能用來定義大眾傳播的傳受關系的，只有全面看待大眾傳播產品的物質屬性與精神屬性才能真正發揮大眾傳播的社會功能。

2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請結合傳播實際進行論述。

要點：

(一)制約和影響傳播效果顯著的因素主要來自三個方面：

1.傳播主體

傳播主體方面影響傳播效果的主要因素是傳播者的可信度和權威度。

2.傳播技巧

傳播是一項技巧性很高的活動，不同的傳播方式往往會帶來不同的傳播效果。所以要提高傳播效果顯著，就是掌握必要的傳播技巧。

3.傳播對象

受眾方面影響傳播效果的因素主要有：

聽從性

恐懼訴求

免疫論

(二)傳播實際分析要緊密結合并靈活運用以上所述及的知識，同時還要有自己的觀點和看法。