緒論

1、媒介的概念及構(gòu)成要素：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴大特定信息的符號的物質(zhì)實體。構(gòu)成媒體的基本要素有3個：物質(zhì)實體、符號和信息。媒介是人的精神信息的載體，物質(zhì)實體是傳播媒介得以存在的首要因素，即是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。傳播信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。

2、物質(zhì)實體：是傳播媒介得以存在的首要因素。沒有具體而實在的物質(zhì)實體，無論多么精美的精神內(nèi)容也無所依附、無法傳播。

3、符號：是構(gòu)成傳播媒介的第二要素，是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的一個重要標志。

4、信息：也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。

5、媒介構(gòu)成三要素的關(guān)系：物質(zhì)實體、符號和信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，他們相輔相成，缺一不可。如果說信息是傳播過程的思想內(nèi)容，符號是表達信息的外顯形式，那么媒介就是承載符號的物質(zhì)實體。

6、傳播媒介的基本性能：實體性;中介性;承載性;還原性;擴散性。

7、媒體的基本類別：書寫媒體;印刷媒體;電子媒體;互動媒體。

8、印刷媒體：是將文字和圖畫等做成版，涂上油墨，印在薄頁上形成的報紙、雜志、書籍等物質(zhì)實體。印刷媒體的誕生離不開造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明。

9、電子媒體：以電流為動力、電信號為負載，發(fā)射與接收終端等為物質(zhì)載體的媒體。電子媒體分為廣播類與影視類兩種。

10、互動媒體：指的是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強交互動，能夠及時交流，也可異時反饋的新型媒體。互動媒體的兩個顯著特點是：高度綜合;充分交互。

11、媒介的基本功能：(1)個體功能。指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。(2)組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。告知功能是指迅速、真實、準確地告知或報告信息。表達功能是指人們通過媒介和符號表述和交流自己的思想、觀點和情感。解釋功能是對告知和表達功能的進一步豐富和發(fā)展。指導(dǎo)功能是指借助媒介進行傳播，對受眾的思想和行為所產(chǎn)生的一定的方向性指點和引導(dǎo)的作用。(3)社會功能。包括政治功能、經(jīng)濟功能、教育功能、文化功能。

12、傳播媒介的基本流程：從采制傳播內(nèi)容開始，以播發(fā)傳播內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)束。流程中有兩個重要因素，即穩(wěn)定的信息來源和大致穩(wěn)定的傳播對象。媒體與傳播對象產(chǎn)生雙向互動的關(guān)系。

13、媒介生態(tài)：20世紀60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出了“媒介生態(tài)”一詞。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學術(shù)領(lǐng)域的學者。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。

14、媒介環(huán)境：是指大眾傳播機構(gòu)在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。