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23.簡要分析國際營銷企業的成本構成。
答案：成本結構包括：
(1)生產費用;
(2)儲運費用;
(3)關稅及其它稅賦;
(4)中間商毛利;
(5)融資與風險成本。
24.企業制定國際營銷計劃的方法有哪些?
答案：國際市場營銷計劃的方法大體上有三種：一是“由上到下”計劃法，是指高層管理者制定計劃并給企業中的各層組織制定目標。二是“由下到上”計劃法，是由各部門準備一個他們估計可以達到的目標并提交給上級尋求批準。三是“上下結合”計劃法，是由高級管理層提出一個總體目標，由下級制定達到各自目標所需的計劃。在制定國際市場營銷計劃時，還經常要應用銷售預測分析方法和“如果—怎么辦”分析方法，對未來的發展趨勢和特征進行分析判斷，以便為國際市場營銷計劃中的有關決策提供支持。
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