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一、產品生命周期
(1)導入期。這一階段，產品引入市場需要支付巨額營銷費用，所以利潤很少或負利潤。
(2)成長期。產品被市場接受，銷售量迅速增加，銷售利潤大量增加的時期。規模效應開始顯現，單位成本下降。
(3)成熟期。產品已被大多數消費者接受，銷售增長開始減緩。這一階段會吸引競爭者加入，市場競爭變得激烈，企業營銷成本增加，利潤趨穩或下降。
(4)衰退期。產品銷售下降的趨勢明顯增加，利潤不斷下降。
二、國際市場產品生命周期理論
美國哈佛大學雷蒙德?弗農教授提出了國際市場產品生命周期理論。
(1)國際市場產品生命周期的含義。雷蒙德?弗農教授將國際市場產品生命周期分為三個階段：新產品投入期階段、產品成長和成熟期階段、產品成熟和標準化階段。
(2)國際市場產品生命周期理論的意義。
A)技術創新有利于企業獲得更多的利潤。
B)企業技術創新應該定位于全球市場。
C)借助持續的技術創新獲得持久的競爭優勢。
D)有利于企業延長產品生命周期。
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