国产精品一区二区x88av_日韩三级av高清片_亚洲日本久久_丝袜亚洲另类丝袜在线

浙江自考網

咨詢熱線

15700080354 (點擊在線咨詢)
您現在的位置:浙江自考網>復習資料 > 正文
自考攻略

2022年浙江自考公共關系復習筆記第二章:公共關系的起源

時間:2022-09-12 15:51:55 作者:儲老師

自考助學   以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布,考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網,獲取浙江自考更多信息。


第一節 公共關系的起源 公共關系作為一種職業和學科,最早產生于 美國

一、 古代時期——公共關系思想的萌芽

1.《 高盧戰記》——一書被公共關系同業工會主席李利·比若稱為“ 第一流的公共關系著作”。

2.亞里士多德的《 修辭學》堪稱最早問世的公共關系學的理論書籍。

二、 巴納姆時期——現代公共關系的發端

1. 19 世紀中葉

2.“ 報刊宣傳活動”,是指一個組織為了自身的目的和利益,雇傭報刊宣傳員在報刊上進行宣傳活動,以制造輿論,擴大影響。▲

3. 19 世紀30年代,美國報界掀起“ 便士報”運動,即報紙以低廉的價格和通俗的內容去爭取大量的讀者,使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。▲

4.巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”,這一時期的特點:為了自己和公司揚名,利用新聞媒介“愚弄公眾”

5.“愚弄公眾”的現象引起了新聞媒介的不滿,報紙雜志率先刊載揭露實業界丑聞,在1903年—1912年的10年間,有20000多篇的文章發表,還有社論和漫畫,形成了美國近代史上著名的“ 清垃圾運動”(又稱“ 扒糞運動”、“ 揭丑運動”)。 ▲

三、 艾維·李時期——現代公共關系職業化的開始

1.艾維·李,在 1903年開辦了第一家 宣傳顧問事物所,成為向客戶提供勞務而取得費用的第一個職業公共關系人,標志著現代公共關系職業化由此發端。

2. 1906年,艾維·李向新聞界發表了著名的具有里程碑性質的《 原則宣言》,闡明了企業管理的“ 門戶開放原則”,他的信條“ 公眾必須被告知”; 艾維·李認為: <1>一個公司、一個組織要獲得好的聲譽,就必須把真情告訴公眾; <2>如果真情的披露對公司、組織不利,那么就應該調整公司或組織的行為; <3>企業與其員工和社會關系的緊張摩擦,主要是企業管理人員采取保守秘密的做法,妨礙了意見和消息的充分溝通。

3.艾維·李的貢獻和局限性: <1> 貢獻:首創了“公共關系”這一門職業,“ 公眾必須被告知”的命題將“ 公共利益與誠實”帶進了公共關系的領域,使公共關系這門學科從對一些簡單問題的探討上升為探求帶有某些規律性的原則和方法。 <2> 局限性:艾維·李的指導主要還是憑借和直感而進行的,缺乏對公共輿論嚴密的、大量的科學調查,只有藝術性而無科學性。

四、 愛德華·伯尼斯時期——現代公共關系學科化的成熟

1. 愛德華·伯尼斯1923年首次在紐約大學講授公共關系課程,并出版了被稱為公共關系理論發展史的“第一個里程碑”的專著《 公眾輿論的形成》,書中闡述了“ 公共關系”的概念。

2.愛德華·伯尼斯的信條是“投公眾所好”,他的主要貢獻:把公共關系理論從新聞傳播領域中分離出來,并對公共關系的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化、最終成為一門獨立的新興學科。

3. 1947波士頓大學成立了第一所公共關系學院,培養公共關系學士及碩士。

4. 1952年美國的 卡特利普森特出版了公共關系專著《 有效的公共關系》論述了“ 雙向對稱”的公共關系模式標志著現代公共關系的成熟,這本書在美國被譽為“ 公共關系的圣經”,公共關系正式進入學科化階段。

5.1998年美國當代著名的公關學者 詹姆斯· 格魯尼格主持的“ 卓越公共關系和傳播

聲明:

(一)由于考試政策等各方面情況的不斷調整與變化,本網站所提供的考試信息僅供參考,請以權威部門公布的正式信息為準。

(二)本網站在文章內容來源出處標注為其他平臺的稿件均為轉載稿,免費轉載出于非商業性學習目的,版權歸原作者所有。如您對內容、版權等問題存在異議請與本站聯系,我們會及時進行處理解決。

報名提醒

【考試時間:4月12-13日】

浙江自考服務中心

  • 微信公眾號
  • 考生交流群
  • 微信公眾號 掃一掃加關注微信公眾號

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

  • 考生交流群 掃一掃加入微信交流群

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

主站蜘蛛池模板: 揭阳市| 桓台县| 昌江| 霞浦县| 临城县| 梅州市| 奇台县| 汾西县| 安仁县| 和田县| 通河县| 焦作市| 射阳县| 绥滨县| 高淳县| 斗六市| 白玉县| 长子县| 枣庄市| 江安县| 张家港市| 阳西县| 茌平县| 浑源县| 出国| 耒阳市| 泰安市| 江永县| 濮阳县| 广德县| 洪雅县| 宾川县| 乌拉特前旗| 宁乡县| 准格尔旗| 白水县| 惠水县| 宝兴县| 大渡口区| 安国市| 广丰县|

關注公眾號

回復“免費資料”領取復習資料

微信公眾號

微信公眾號

微信公眾號

微信交流群

<<點擊收起

在線咨詢

在線咨詢

APP

APP
下載

man
聯系
微信
wxlogo
掃描
二維碼
反饋建議
反饋
建議
回到頂部
回到
頂部
app
微信客服
 微信公眾號