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第二節(jié)      國(guó)際市場(chǎng)廣告
一、國(guó)際市場(chǎng)廣告的概念
1、廣告是企業(yè)支付一定費(fèi)用，通過(guò)特定媒介向市場(chǎng)傳播信息，以促銷(xiāo)產(chǎn)品或勞務(wù)的方式。
2、廣告具有大眾性、商業(yè)性、針對(duì)性和目的性的傳播特點(diǎn)。
3、引起廣告在不同國(guó)家作用的差異原因是：傳播工具、廣告量、各國(guó)政府的管制等。
二、國(guó)際廣告策略
廣告策略主要有：1、廣告產(chǎn)品生命周期策略。告知性、說(shuō)服性和提醒性廣告策略。
2、廣告定位策略。功效定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、心理印象定位、觀念定位等。
三、國(guó)際廣告信息開(kāi)發(fā)
1、國(guó)際廣告信息開(kāi)發(fā)包括：主題的確定、文案的撰寫(xiě)、情景的策劃安排、圖象畫(huà)面的設(shè)計(jì)等。
2、是否實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化要考慮：各國(guó)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是否一致；市場(chǎng)的共同點(diǎn)；產(chǎn)品性質(zhì)和潛在市場(chǎng)大小。
3、語(yǔ)言交流問(wèn)題。
四、國(guó)際廣告媒介選擇
1、廣告媒介有：印刷媒介、視聽(tīng)媒介、直郵廣告、戶外廣告。
2、媒介決策考慮因素：媒介的國(guó)際性、媒介的可或性、媒介的覆蓋范圍、媒介的費(fèi)用、媒介的質(zhì)量。
五、廣告代理商的選擇
1、選擇與國(guó)外媒介有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的國(guó)內(nèi)廣告公司；選擇在國(guó)外有辦事處或聯(lián)系的國(guó)內(nèi)廣告公司；選擇國(guó)外廣告公司。
2、選擇時(shí)應(yīng)考慮：覆蓋范圍、服務(wù)質(zhì)量、國(guó)際公司自身的實(shí)力、聯(lián)系與控制、國(guó)際協(xié)作的必要性、形象、公司組織等。