以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網，獲取浙江自考更多信息。第三節 跨國公司的國際營銷策略
一、不同市場競爭戰略類型下的營銷策略
1、市場領導者的營銷策略包括：產品的標準化和系列化；相對穩定的價格；專業化和高度控制的銷售渠道；標準化的促銷。
2、市場挑戰者的營銷策略包括：產品差異化和創新；滲透式的競爭定價；銷售渠道和促銷創新。
3、市場追隨者的營銷策略包括：模仿和集中化的產品策略；隨行就市的定價；重視細分化的市場策略。
4、市場后起者的營銷策略包括：拳頭產品策略；目標市場集中化策略；借用和創建并舉的銷售渠道策略；創立形象的促銷和公關策略。
二、跨國公司的內部貿易
1、內部貿易指跨國公司設置在不同國家的字公司彼此之間以及它們同母公司之間進行的產品交換活動。
2、跨國公司發展內部貿易的原因：節約市場交易成本；在世界范圍內利用資源稟賦優勢；保護技術秘密，維護競爭優勢；調整公司資源的全球配置以實現特定戰略目標等。
3、內部貿易組織形式可分為：中心型、分散型、整合型。
三、跨國公司的轉移價格
1、運用轉移價格可實現逃避稅負、躲避風險、調整和優化資源配置、謀求公司整體利益最大化。
2、指定轉移價格中的問題：一是定價基礎與標準的選擇；二是定價水平高低的選擇。
3、限制轉移價格的因素：各國政府的態度和；跨國公司內部單位的利益關系和管理矛盾。
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