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大多數企業會采取建立品牌的決策，但對于一些生產差別不大、鮮活商品、小商品的企業而言，也可采用無品牌策略。
二、制造商品牌與中間商品牌決策
制造商品牌占大多數，但目前中間商品牌有較大發展。
三、混合品牌決策
混合品牌是指制造商既生產、經銷自己的品牌產品，也為其他企業進行定牌生產。
四、統一品牌、主副品牌與多品牌決策
統一品牌即企業生產經營的所有產品均使用一個品牌；
主副品牌是指企業在統一品牌之下，對新開發商品采用新的副品牌，以示區別；
多品牌是指企業對同類產品采用多個不同品牌。
五、品牌重新定位決策。
企業根據市場環境及企業自身的發展對原有品牌進行重新定位。
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