一、品牌的概念
1、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別，促進消費者理性和感性需要的滿足。
2、品牌名稱是品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、雅戈爾、999、TCL等。
3、品牌標志是品牌中可以識別、但不能讀出聲音的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準等。
4、品牌角色是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式。
5、商標是受到法律保護的整個品牌或組成品牌的某一個或幾個部分。商標使用時應注冊，用“R”或“注”明示，注冊商標才享有其專用權。品牌名稱；品牌標志；品牌角色；商標。品牌的使用者是商品生產者或經營者；品牌的標志物是商品；使用品牌的目的。
二、品牌的命名
品牌命名一般采用以下幾種方式
（一）效用命名
即以產品的主要性能和效用命名，使消費者能迅速理解商品的用途和功效，便于聯想和記憶，如青春寶等。
（二）人物命名
以某一傳奇人物、歷史人物、產品發明或制造者以及對產品有特殊偏好的名人姓名命名，以此說明產品的品位和質量，提高產品知名度。如方太廚具等。
（三）產地命名
以產品產地命名，意在反映商品的歷史淵源和天時地理之秉賦，使消費者由此產生美好的聯想。如西湖龍井等。
（四）吉利命名
以良好的祝愿、吉利的詞語命名，既襯托 商品的優良品質，又迎合消費者美好的愿望，激發愉悅的感情。如福壽酒、金利來、萬事利等。
（五）制法命名
顯示商品的獨特制造工藝或艱苦研制過程，用以提高產品的品位，贏得消費者的信賴。如蘭州拉拉面、北京二鍋頭酒等。
（六）形象命名；
形象命名即以動植物之形象或含有某種寓意的圖案給商品命名，烘托其優良品質和對目標顧客的適應性，并引發其美好聯想。如小白兔牙膏、春蘭空調、乘風電扇等。
（七）企業命名
以生產該產品的企業名稱作為商品品牌，這主要適用于一些已在廣大消費者心目中享有盛譽的著名企業，借助于企業的美譽，也可迅速提高產品聲譽。如松下電器、長虹彩電等。
（八）譯音命名。
譯音命名。商品進入國際市場，均須將原產國品牌名稱以正確譯音進行命名，以便順利進入別國市場。譯音命名要求順口、有趣、易生聯想、不生歧義。如德國的奔馳汽車（BENZ）、我國美加凈（MAXAM），均為佳作。
三、品牌的作用與意義
（一）品牌有利于消費者進行產品選擇，縮短消費者的購買決策過程。
品牌在消費者心目中是產品的標志，它代表著產品的品質和特色，同時它還是企業的象征，蘊含著企業的精神、經營特長和管理水準。因此，品牌能解除消費者的種種疑慮，縮短購買的決策過程。
(二)品牌有利于企業形象的宣傳和產品的促銷。
搞好一種品牌的宣傳，突出產品的某些功效、特征和保證，正好能滿足消費者追求的利益，就會在消費者的心目中打上深刻的烙印，同時也有助于企業形象的樹立。
(三)品牌是產品差異化的手段，有助于減少價格彈性，促進產品組合的擴展。品牌使某種產品與其它競爭產品的差異凸現出來，使購買者往往不從價格方面與其它同類產品相比較，因此，著名品牌商品比無品牌商品的價格彈性要小，使企業享有較高的利潤空間。
(四)品牌可以超越產品的生命周期，是一種無形資產。
一般而言，產品都有一個生命周期，會經歷從投放市場到被淘汰退出市場的整個過程，但是一個品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領導地位就可以經久不變，即使其產品已歷經改良和換代。正因如此，品牌從開始的依附在產品身上慢慢地發展到與具體產品相對獨立開來，并可使消費者長期積累對它的認同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產成為可能。