一、當前我國名牌保護中存在的問題
（一）重創輕保，沒有把名牌的創建與保護作為不可分割的整體。
（二）不少企業對商標保護意識淡薄，造成許多著名商標在國內外被搶注。
（三）外國名牌搶灘中國市場，勢頭強勁。
（四）假冒偽劣商品泛濫，市場競爭秩序混亂。
名牌的保護已到了刻不容緩的地步。當然，名牌的保護是一個復雜的系統工程，需要社會各方面的大力支持。
二、企業的自我保護
名牌的保護，主要依靠企業的自我保護。企業需要做好以下幾方面工作：
（一）觀念創新
名牌的建立和保護，首先要有觀念的創新。我們很多企業家的觀念還不能適應市場經濟的新形勢，很不重視“名牌”這一企業的無形資產。保護我國名牌，需要牢固地樹立名牌戰略管理的思想，要在學會掌握市場競爭全局和發展趨勢的基礎上，制訂名牌運行和發展的戰略目標。
（二）技術創新
名牌商品之所以成為名牌，一個重要的因素就是名牌商品技術的獨創性和領先性。企業從保護名牌商品的角度出發，也必須把技術創新作為一個重要內容，以保持和維護產品技術的領先性和獨創性。
（三）質量創新
名牌首先是一個質量概念，質量是名牌之本。這里要強調的是質量本身的物質性和社會性。質量的物質性表現為絕對質量，即產品的技術水平和技術含量；質量的社會性表現為相對質量，即產品滿足社會需要的程度。
（四）打擊假冒商品
企業必須在政府的支持和行業協會的幫助下，組織一定力量進行市場調查，運用法律武器長期不懈地堅持打假。這樣，才能保護名牌商品的市場形象，形成公平、有序的競爭環境。
三、政府和社會對名牌的保護
名牌不僅是企業參與市場競爭的銳利武器，同時也是一個國家的經濟實力和國家形象的象征，政府在名牌保護中必須發揮重要的作用。
（一）建立一套合理的名牌認定制度；
（二）充分發揮信息優勢，正確引導名牌發展，避免過度競爭；
（三）金融和稅收的扶持。在金融方面要做到：①對急需流動資金、技改資金的名牌產品實行貸款優先，降低利率；②拓寬企業的籌資渠道，在安排企業股份制改造和批準股票上市時，優先考慮名牌企業；③允許企業在有效益的前提下通過兼并等方式實現資產擴張。在稅收方面要做到：①統一稅收政策，實現公平競爭；②實行差別稅率，保護有競爭力的行業與產品；
（四）完善利用外資政策，強化外資利用中的品牌意識；
（五）運用法律武器對名牌商品加以保護。①完善立法；嚴格執法；②搞好對馳名商標的法律認定與保護工作。