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    第十三章 高新科技對傳播的影響

    學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章主要闡述了新技術(shù)的一些特征和對傳統(tǒng)傳播業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，主要要掌握數(shù)字化時(shí)代的特征、高新傳播科技（主要是互聯(lián)網(wǎng)）所帶來的挑戰(zhàn)，以及理解“推”“拉”技術(shù)與觀念在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的應(yīng)用。

    第一節(jié)高新科技與數(shù)字化時(shí)代

    概念：

    1.數(shù)字化：與模擬技術(shù)相對而言的數(shù)字化技術(shù)，以及由此而產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)品和未來的數(shù)字化時(shí)代。

    2.美國1996年聯(lián)邦電信法：克林頓1996年2月8日簽署。

    3.MSNBC：微軟公司與美國全國廣播公司聯(lián)合建立微軟——全國廣播公司電視臺，該有線頻道在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)址。

    問答：

    1.高新技術(shù)產(chǎn)生的“數(shù)字化時(shí)代”中，傳播活動(dòng)具有哪些特征？

    ■ 加拿大著名數(shù)字化經(jīng)濟(jì)家家唐。塔珀斯考特認(rèn)為分子化的結(jié)構(gòu)是新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)非常重要的特征。

    第二節(jié)信息高新科技對大眾傳播的沖擊

    概念：

    1.英國的“安全網(wǎng)絡(luò)R-3號”計(jì)劃：1996年下半年，英國推出，以抵制不健康的內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。

    2.“V芯片”：《1996電信法》規(guī)定，13英寸以上的電視，必須內(nèi)裝能夠接收節(jié)目等級訊號的“V芯片”，以便通過V芯片的作用，使包含有害內(nèi)容的節(jié)目自動(dòng)刪除。

    3.黑客：通過破譯別人的通訊代碼，擅自闖入后者的網(wǎng)頁，亂加篡改，造成對后者的騷擾攻擊或者網(wǎng)上竊取信息等。

    問答：

    1.信息高科技術(shù)對大眾傳播帶來了哪些挑戰(zhàn)？

    電腦聯(lián)網(wǎng)具有不容置疑的先進(jìn)性。

    首先感受這種壓力的，是報(bào)業(yè)。當(dāng)年圖文并茂、聲光兼?zhèn)涞碾娨暸d起時(shí)，報(bào)業(yè)就曾面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而且，電腦網(wǎng)絡(luò)又具有電視所沒有的一些長處。報(bào)業(yè)再次面臨沖擊。長期以來受到視聽兼?zhèn)涞拿浇殡娨曁魬?zhàn)的無線電廣播，現(xiàn)在也面臨來自網(wǎng)絡(luò)這一具有一系列新的優(yōu)勢的、視聽兼?zhèn)涞男旅浇榈臎_擊。 就連曾長期以技術(shù)手段先進(jìn)而笑傲傳媒領(lǐng)域的電視，也無法對來自手段更先進(jìn)的電視網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)視而不見。電腦網(wǎng)絡(luò)的加入傳媒行列，意味著電視不再擁有特殊地位。

    電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展，對于大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理也正構(gòu)成挑戰(zhàn)。管理傳統(tǒng)的大眾傳媒的傳播活動(dòng)有效方法，不一定對管理網(wǎng)上的傳播活動(dòng)有效或不一定完全適用。

    電腦“黃毒”現(xiàn)象，已在世界各地引起人們的關(guān)注。對策主要有法規(guī)手段和技術(shù)手段。如英國的“安全網(wǎng)絡(luò)R-3號”計(jì)劃和“V芯片”技術(shù)。

    網(wǎng)上的“垃圾電子郵件”現(xiàn)象，也是對傳播事業(yè)社會(huì)管理的一個(gè)新挑戰(zhàn)。

    聯(lián)網(wǎng)業(yè)管理中的新問題還牽涉到版權(quán)。

    2.現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介具有哪些重要特征？

    ①電腦網(wǎng)絡(luò)具有連接網(wǎng)上任何用戶，可以通過共享網(wǎng)上信息資源的基本性能。

    ②通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的傳播活動(dòng)中反饋環(huán)節(jié)較強(qiáng)。

    ③可以通過不同的傳播系統(tǒng)，服務(wù)于以不同方式展開的不同種類的傳播活動(dòng)。

    ④理論上講，網(wǎng)絡(luò)允許人類社會(huì)利用電腦網(wǎng)絡(luò)空間無限量地進(jìn)行信息溝通。

    ⑤加入電腦網(wǎng)絡(luò)的用戶，均可成為信息的提供者。

    ⑥網(wǎng)上傳播是非限性傳播。

    第三節(jié)信息高新技術(shù)對傳播理論的影響

    概念：網(wǎng)絡(luò)傳播中的“推”與“拉”

    問答：

    1.信息高新科技使得傳媒業(yè)中哪些界限出現(xiàn)了模糊化的趨勢？

    ①電子傳媒與印刷傳媒的界限的模糊化：無線廣播臺上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)圖聲茂。打破電視一枝獨(dú)秀的局面。網(wǎng)絡(luò)版報(bào)刊的發(fā)行靠電子技術(shù)。

    ②職業(yè)傳播者與受眾之間在信息把關(guān)方面的角色界限的模糊化：人類傳播中出現(xiàn)了電子對話式的信息流通形式。在人際傳播中，正越來越多地利用機(jī)器硬件。媒介機(jī)構(gòu)上網(wǎng)，處于輸入端的受眾，不同于往日傳統(tǒng)大眾傳播中的“面”，而是對信息內(nèi)容與信息符號形式組合有著很大選擇權(quán)的無數(shù)個(gè)“點(diǎn)”。

    ③點(diǎn)對面?zhèn)鞑ヅc點(diǎn)對點(diǎn)傳播之間的界限的模糊化：受眾成員正在某種程度上成為對信息進(jìn)行篩選、組織的“把關(guān)人”，對信息的選擇，承擔(dān)起比以往更多的責(zé)任。

    2.信息高新科技對傳播理論產(chǎn)生了哪些影響？（1題）

    3.網(wǎng)絡(luò)傳播雙向互動(dòng)“推”與“拉”是如何體現(xiàn)的，對我們有什么啟示？

    電腦網(wǎng)絡(luò)采用的要求用戶高度參與、從信息之海中按需“拉”取信息的傳播方式，它同傳統(tǒng)的大眾傳媒如電視將信息“推”給受眾的傳播方式截然不同。“推”技術(shù)的作用：按照用戶要求為用戶代勞從網(wǎng)上信息海洋選出某些信息，將它們“推”給用戶。“推”技術(shù)可以說是“推”中有“拉”。不同的用戶可以讓“推”技術(shù)將不同的信息內(nèi)容“推”給他們。

    “推”技術(shù)的出現(xiàn)促使學(xué)術(shù)界進(jìn)行思考：①出現(xiàn)“推”技術(shù)后人們使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢如何？②出現(xiàn)“推”技術(shù)的驅(qū)動(dòng)因素有哪些？③仿效電視模式，經(jīng)濟(jì)上依靠廣告收入，是否為商業(yè)化動(dòng)作的電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)指出了一條有效的出路？④它是否會(huì)關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的潛在功能的發(fā)揮？⑤國外強(qiáng)調(diào)該技術(shù)在方便用戶接收、使用網(wǎng)上信息中的作用，我國關(guān)注“推”技術(shù)可用作網(wǎng)絡(luò)管理工作。這是否體現(xiàn)了不同文化觀察這一新興技術(shù)時(shí)的視角不同？