国产精品一区二区x88av_日韩三级av高清片_亚洲日本久久_丝袜亚洲另类丝袜在线

浙江自考網

咨詢熱線

15700080354 (點擊在線咨詢)
您現在的位置:浙江自考網>復習資料 > 正文
自考攻略

2023年4月浙江自考廣告策劃復習資料六

時間:2022-11-23 10:09:29 作者:儲老師

自考助學 以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布,考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網,獲取浙江自考更多信息。


  象征廣告策略——直陳引導式的調動

  懸念廣告策略——設疑引導式的調動

  警示廣告策略——“自我檢查”味道的廣告策略

  比較廣告策略——專門用于對付競爭對手

  注意:

  競爭的正當性

  比較的科學性

  市場對策廣告策略——針對市場上的假冒商品

  三大廣告表現策略:

  生活情報型廣告策略

  銷售訊息型廣告策略

  情感激發型廣告策略

  第七章    廣告媒介策劃

  第一節   廣告媒介組和策略

  媒介的選擇:根據廣告的目標市場策略、訴求策略的要求,對可供選擇的廣告媒介進行評估,從而選擇出最符合要求的媒介。

  媒介組合:將經過選擇的廣告媒介在時間、版面上進行合理的配置,以提高廣告的傳播和訴求效果。

  媒介組合的方式:

  同類媒介組合運用方式——把屬于同一類的不同媒介組合起來運用

  異型媒介組合運用方式——把屬于不同類型的媒介組合起來運用

  自用媒介與租用媒介組合運用方式

  媒介最佳組合原則:少投入,多產出

  媒介組合所帶來的好處:(簡答)

  使媒介及創意產生交互作用 (1+1=3)

  幫你在潛在消費者的心中占有一席之地

  把主動的意念轉化成媒介效率及效果的增進

  創造到達率

  以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的不足

  美國 吉蘇爾馬尼克 《廣告媒體研究》 媒介組合的理由:

  達到第一種媒介所未達到的人士

  在第一種媒介得到最佳到達率后,以較便宜的第二種媒介提供額外的重復暴露

  利用媒介所固有的某些價值以擴展廣告運動的創作效果

  當媒介計劃以廣播電視作為主要廣告媒介時,在印刷媒介上送交折價卷

  協同作用Synergism——各種成分混合產生的總和效果遠遠大于各種成分個別相加之總和

  第二節   廣告傳播時機策略

  選擇“最佳時間”的主要制約因素:(簡答)

  目標公眾因素

  廣告時機與人們的購買時機相一致

  與人們最可能接觸媒介的時間相一致

  廣告播放的時間與人們偏愛的節目時間相一致

  產品生命周期因素

  導入期——集中宣傳,造成轟動效應

  成長期——拉大頻距,有重點,少而精

  成熟期——加大廣告量

  衰退期——廣告減至最低限度

  記憶規律因素——“先短后長”最高:1-6次/天,隨后:1次/天,再后,1次/隔天或隔周——符合遺忘規律

  視聽峰谷因素

  “視聽峰谷”:人們常說的“黃金時間”與“非黃金時間”

  黃金時間:

  18:30——21:30

  21:30——23:00

  周末

  重大節日期間

  收視率最低時間:

  13:30——16:30

  星期一晚上

  最佳效果:

  黃金時間兩頭各安排7條廣告信息

  黃金時間兩頭中的頭條和末條廣告

  廣告頻率策略:

  廣告頻率:指一定周期內廣告發布的次數。

  策略:

  均衡頻率

  變化頻率

  交叉協調

  廣告時機:指確定廣告發布的時間和空間范圍。

  廣告傳播時機策劃的注意問題:(論述、簡答、案例)

  要有整體觀念

  要服從市場的變化

  要根據競爭對手而定

  跟著干:對手選擇什么時間推出廣告,就照著對手選擇的時間和次數安排自己的廣告宣傳

  對著干:根據競爭對手的產品在市場上的情況,隨時進行對抗性的廣告

  隨季節變化而變——產品特點和銷售季節

  要隨產品周期的發展而變

  引入期和成長期:密度大,密集型媒體

  成熟期和飽和期:報紙,雜志,戶外廣告媒體

  衰退期:戶外,廣播,時間分散

  要符合人的心理規律

  延續性

  先密后疏

  第三節   廣告非媒介方式策略

  非媒介方式:沒有通常意義上的報刊、雜志、電視廣播這類專門的媒介手段,仍然需要某種物質技術手段來傳播信息,表現為某種宣傳活動,一些自用媒介和大眾媒介也可能介入,但它的作用不同,它只是提供一種物質技術條件,不是直接地為某一廣告主傳播某一特定的廣告信息,受到活動方式的制約。

  常用的廣告非媒介方式:

  信息發布會

  提示方式

  模擬提示

  剖析提示

  對比提示——實物陳列廣告的最好方法

  實驗提示

  評選提示

  示范方式——適用于:新產品和技術復雜的產品的推銷

  表演方式

  模特表演

  文藝表演

  體育競技

  饋贈方式

  其他方式:

  征集商標設計方案

  征集廣告設計

  組織運動隊

  企業歷史宣傳

  廣告非媒介方式策略的一般性要點:

  選擇非媒介方式的必要性

  選擇非媒介方式的方案——根據企業的實力、產品特點、廣告目標、銷售渠道作決定

  非媒介方式與企業營銷策略和廣告目標策略的適應程度——在功能上、效果上與媒介方式補充配合

  能夠為媒介方式的運用創造何種機會——提供更生動更有說服力的信息內容

  廣告媒介與非媒介方式的組合策略:(論述)

  重點是:盡可能做到配合協調、優勢互補

  在現代社會中,要從對于用戶的外部影響轉向內在激發

  在運用提示方式、示范方式、饋贈方式時非媒介方式的彌補作用尤其明顯

  廣告宣傳要盡可能使人們獲得對產品的感性認識和理性認識

  廣告媒介方式給人以理性認識

  廣告非媒介方式給人以直接的感性認識

  人們總是對廣告宣傳抱有某種習慣的成見

  媒介方式在追求心理效應、發生心理共鳴方面受到很大局限

  非媒介方式有利于產生心理共鳴和導致心理效應,讓人們在潛移默化中接受企業和商品的形象,縮短與消費者、用戶之間的心理距離

  就傳播范圍來看:

  媒介方式:范圍廣,面上效果好,不易發生點上的強效應

  非媒介方式:傳播范圍受限制,點上效果強,在一定范圍內造成轟動效應

  第八章    廣告預算策劃

  第一節   廣告預算策劃的根據

  廣告預算的功能:

  計劃工具:以貨幣形式說明廣告計劃

  控制工具:通過財務執行來決定廣告計劃的階段規模和執行進程

  廣告策劃和廣告運動的基礎——廣告經費

  策劃人對廣告預算所作的策劃必須:

  合理

  明確

  容易被接受

  便于執行

  廣告預算策劃的根據:(簡答)

  企業的承受能力

  基本原則:廣告預算要與企業的承受能力相適應

  決定廣告預算的基本依據和前提:企業的狀況和實力

  直接影響企業預算的高低程度:財力物力狀況

  企業的營銷目標和廣告目標

  重要原則:廣告費投入多少,不能離開營銷目標和廣告目標而盲目決定

  提出廣告費用總額

  綜合比較——費用限度總額和費用需要總額

  每年度提出一個比例或一個絕對數

  企業的外部環境因素影響程度(簡答)

  市場形勢的變化——引起產品生命周期的變化

  導入期、成長期和衰退期——預算要多

  產品投放市場后——預算要多

  市場飽和狀況時——預算要少

  市場競爭對手的情況

  投入量或增加比例

  合理分配

  廣告媒體情況——注意媒體中的“雜亂”情況

  非媒體廣告實施方式情況

  其他社會因素的影響情況

  產品本身的特點

  預算大的:

  用戶面廣

  價格高

  耐用品

  預算小的:

  用戶面窄

  價格低

  損耗品

聲明:

(一)由于考試政策等各方面情況的不斷調整與變化,本網站所提供的考試信息僅供參考,請以權威部門公布的正式信息為準。

(二)本網站在文章內容來源出處標注為其他平臺的稿件均為轉載稿,免費轉載出于非商業性學習目的,版權歸原作者所有。如您對內容、版權等問題存在異議請與本站聯系,我們會及時進行處理解決。

報名提醒

【考試時間:4月12-13日】

浙江自考服務中心

  • 微信公眾號
  • 考生交流群
  • 微信公眾號 掃一掃加關注微信公眾號

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

  • 考生交流群 掃一掃加入微信交流群

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

主站蜘蛛池模板: 阳朔县| 惠州市| 多伦县| 安陆市| 海兴县| 黄冈市| 乌鲁木齐县| 喜德县| 吉木萨尔县| 崇左市| 兴和县| 西畴县| 桃园市| 西宁市| 大宁县| 错那县| 宁河县| 宁化县| 桦甸市| 南雄市| 普兰县| 辉南县| 侯马市| 巩义市| 城口县| 五台县| 柳州市| 龙门县| 西藏| 海林市| 信阳市| 大连市| 孟州市| 南木林县| 彭阳县| 霍林郭勒市| 工布江达县| 济南市| 武汉市| 鹿泉市| 定南县|

關注公眾號

回復“免費資料”領取復習資料

微信公眾號

微信公眾號

微信公眾號

微信交流群

<<點擊收起

在線咨詢

在線咨詢

APP

APP
下載

man
聯系
微信
wxlogo
掃描
二維碼
反饋建議
反饋
建議
回到頂部
回到
頂部
app
微信客服
 微信公眾號