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1、消遣娛樂。廣大受眾使用大眾傳播媒介的基本動機(jī)之一。受眾往往首先視它為消遣、娛樂的工具。
2、滿足信息需求和心理需要。了解國內(nèi)外大事，獲取市場、商品、文化等信息。
3、獲取知識，提高文化水平。“空中學(xué)校”廣播電視大學(xué)、中專等，極大的延伸了學(xué)校的課堂。
4、人們相互交往的需要。它們把受眾成員同周圍的世界聯(lián)系在一起。
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