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一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )

1. 廣告的本質是( )

A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服

2. 中國最早的專業廣告公司主要集中在( )

A. 上海 B. 廣州

C. 北京 D. 深圳

3. 以下哪一種不屬于商業性廣告( )

A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告

4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區域分類

5. 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于( )

A、增強刺激 　B、運用對比 　C、產生懸念和奇想 　D、利用“大”

二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )

A. 消費者 B. 成本

C. 方便 D. 渠道

E. 溝通

2. 報紙媒介的缺點包括(　　　 )

A. 干擾度大 B. 保留性差

C. 說服力差 D. 受眾少

E. 制作復雜

3. 測定廣告的傳播效果，主要是評定(　　　 )

A. 認知效果 B. 到達效果

C. 產品知名度 D. 銷售量

E. 利潤

E.清樣

4.廣告口號的表現手法( )

A.口語法 B.押韻法

C.雙關法 D.頂針法

E.懸念法

5.廣告媒體的評價指標有( )

A.視聽率 B.頻次五等分配

C.到達率 D.有效到達率

E.毛點評

6.廣告效果的事中測定方法有( )

A.銷售地區實驗法 B.分割測定法

C.促銷法 D.回憶測定法

E.認知測定法

三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )

1. 廣告

2. 策劃

3. 廣告媒體

4. 廣告受眾

四 論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )

1. 簡述廣告的構成要素

2.簡述廣告策劃的作用

3.簡述廣告調查的主要方法

4.簡述廣告創意的特征

五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )

請根據“廣告策劃的內容”，選定一個產品，擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

單選題

1-5　DABAB

多選題

1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

名詞解釋

1. 廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期效果的活動。

2. 指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

3. 指借以實現廣告主與廣告對象之間信息聯系的物質或工具，凡是能刊載廣告作品，實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質均可稱為廣告媒體。

4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

論述題

1. 1）廣告主 2）廣告對象 3）廣告內容 4）廣告媒介 5）廣告目的 6）廣告費用

2. 1）保證廣告活動的計劃性；　　2）保證廣告工作的連續性

3）保證廣告活動的創造性；　　4）確保廣告活動的最佳效果綜合運用題

3. 1）二手資料法；　　2）訪問法；　　3）實驗法；　　4）樣本連續調查法

4. 1）廣告創意必須緊密圍繞廣告主題

2）廣告創意必須是與受眾有效溝通的藝術構想

3）廣告創意是廣告制作的前提

綜合應用題

要符合策劃的格式。主要內容：1）環境分析；2）產品分析；3）確定廣告對象；4）確定廣告目標；5）確定廣告創意與主題；6）廣告策略組合等