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一、單項(xiàng)選擇題

1.美國(guó)最初建立的Intermet主要運(yùn)用于( )

A、科研領(lǐng)域 B、軍事領(lǐng)域 C、政治領(lǐng)域 D、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

2.Internet被引入中國(guó)最初的目的是( )

A.科研 B.教學(xué) C.經(jīng)濟(jì)交流 D.文化傳播

3.標(biāo)志著中國(guó)的Internet用戶已經(jīng)從科技轉(zhuǎn)向全國(guó)各行業(yè)，從而拉開(kāi)了全民性Internet使用序幕的是 ( )

A.中國(guó)教育科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)啟動(dòng) B.中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通 C.金橋信息網(wǎng)開(kāi)通 D.中國(guó)科技網(wǎng)開(kāi)通

4.在報(bào)紙、廣播、電視三種大眾傳媒之后，被形象地稱為“第四媒體”的是( )

A.雜志 B.網(wǎng)絡(luò) C.電影 D.手機(jī)

5.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于( )

A.日本 B.美國(guó) C.中國(guó) D.英國(guó)

6.國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日?qǐng)?bào)是( )

A.《杭州日?qǐng)?bào)》 B.《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》 C.《人民日?qǐng)?bào)》 D.《中國(guó)青年報(bào)》

7.無(wú)線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是( )

A.樹(shù)型結(jié)構(gòu) B.環(huán)型結(jié)構(gòu) C.線型結(jié)構(gòu) D.星型結(jié)構(gòu)

8.網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是( )

A、樹(shù)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu) B、環(huán)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu) C、星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu) D、線型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

9.著名的“德拉吉報(bào)告”網(wǎng)站屬于( )

A.政府網(wǎng)站 B.門(mén)戶網(wǎng)站 C.個(gè)人網(wǎng)站 D.垂直門(mén)戶網(wǎng)站

10.標(biāo)志世界電影進(jìn)入全新的數(shù)字時(shí)代的影片是( )

A.《火車(chē)到站》 B.《定軍山》 C.《星球大戰(zhàn)》 D.《爵士歌王》

11.有線電視發(fā)展的最初階段是( )

A.共用天線階段 B.同軸電纜階段 C.光纖傳播階段 D.衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段

12.我國(guó)第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)建立的時(shí)間是( )

A.1949年 B.1958年 C.1976年 D.1979年

13.我國(guó)通過(guò)衛(wèi)星傳播電視節(jié)目的第一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)是( )

A.浙江衛(wèi)視 B.湖南衛(wèi)視 C.云南衛(wèi)視 D.新疆衛(wèi)視

14.在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是( )

A.美洲 B.歐洲 C.亞洲 D.非洲

15.率先使用數(shù)字音頻廣播方式進(jìn)行播出的國(guó)家是( )

A、美國(guó) B、 日本 C、英國(guó) D、德國(guó)

16.我國(guó)首次進(jìn)行數(shù)字音頻廣播試播的城市是( )

A.深圳 B.上海 C.佛山 D.東莞

17.目前，網(wǎng)絡(luò)廣播的主要播放形式除了直播以外，還有 ( )

A.轉(zhuǎn)播 B.插播 C.點(diǎn)播 D.重播

18.最早出現(xiàn)圖文電視的國(guó)家是( )

A.美國(guó) B.英國(guó) C.中國(guó) D.日本

19.媒介組織的性質(zhì)是( ) 4CI

A.事業(yè)性 B.企業(yè)性 C.事業(yè)與企業(yè)混合性 D.社會(huì)性

20.媒介組織的功能特點(diǎn)是( ) 2CI

A.突出社會(huì)效益 B.突出經(jīng)濟(jì)效益 C.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一 D.社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的分離

21.作為傳統(tǒng)的主流媒體，報(bào)紙盈利的主要來(lái)源除了發(fā)行經(jīng)營(yíng)外，尚有( )

A、技術(shù)經(jīng)營(yíng) B、服務(wù)經(jīng)營(yíng) C、印刷經(jīng)營(yíng) D、廣告經(jīng)營(yíng)

22.廣播經(jīng)營(yíng)的重中之重是( ) 2CI

A、節(jié)目經(jīng)營(yíng) B、廣告經(jīng)營(yíng) C、技術(shù)經(jīng)營(yíng) D、服務(wù)經(jīng)營(yíng)

23.在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是( )

A.電視購(gòu)物(直銷(xiāo)) B.廣告經(jīng)營(yíng) C.收費(fèi)信息節(jié)目 D.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)

24.在電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中，廣告經(jīng)營(yíng)、電視購(gòu)物與收費(fèi)信息節(jié)目、電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)屬于( )

A.節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營(yíng) B.產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營(yíng) C.直接信息經(jīng)營(yíng) D.資本運(yùn)作

25.我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是( )

A.新浪網(wǎng) B.搜狐網(wǎng) C.大洋網(wǎng) D.人民網(wǎng)

26.媒介組織最重要的外部公眾是( )

A.分銷(xiāo)商和廠家 B.媒介的受眾 C.廣告客戶 D.管理部門(mén)工作人員

27.提出社會(huì)責(zé)任理論的學(xué)者來(lái)自于( )

A.中國(guó) B.蘇聯(lián) C.美國(guó) D.日本

28.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)的理論是( )

A.自由主義媒介規(guī)范理論 B.民主參與理論 C.社會(huì)責(zé)任理論 D.極權(quán)主義媒介規(guī)范理論

29.提出“把關(guān)人”理論的學(xué)者是( )

A.麥克盧漢 B.李普曼 C.麥奎爾 D.盧因

30.在我國(guó)廣播電視的管理體制中，省級(jí)以下廣播電視臺(tái)歸屬( )

A.地方黨政部門(mén)領(lǐng)導(dǎo) B.廣播電影電視系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)

C.地方黨政部門(mén)和廣播電影電視系統(tǒng)雙重領(lǐng)導(dǎo) D.中央一級(jí)黨政部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)

31.我國(guó)對(duì)全國(guó)出版活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理的部門(mén)是( )

A.中共中央宣傳部 B.全國(guó)文聯(lián) C.新聞出版總署 D.中國(guó)作協(xié)

32.我國(guó)報(bào)紙的創(chuàng)辦實(shí)施的是( )

A.報(bào)備制 B.審批制 C.復(fù)核制 D.登記制

33.我國(guó)報(bào)紙創(chuàng)辦的審批機(jī)構(gòu)是( )

A.中共中央宣傳部 B.全國(guó)文聯(lián) C.新聞出版總署 D.中國(guó)作協(xié)

二、多項(xiàng)選擇題

34.在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體的其他名稱還有( )

A.數(shù)字媒體 B.新媒體 C.第九藝術(shù) D.第四媒體 E.第五媒體

35.廣義上的互聯(lián)網(wǎng)電子公告的交互形式主要有( )

A.電子布告牌 B.電子論壇 C.網(wǎng)絡(luò)新聞組 D.網(wǎng)絡(luò)聊天室 E.留言板

36.在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的模式有( )

A.圖像版 B.文字版 C.電子版 D.網(wǎng)絡(luò)版 E.綜合性網(wǎng)站

37.下列媒體中屬于星型傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的有( )

A.報(bào)紙 B.無(wú)線廣播 C.無(wú)線電視 D.有線電視

38.網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的特性是( )

A.容量大 B.速度快 C.超地域 D.可鏈接 E.可檢索

39.國(guó)內(nèi)著名的門(mén)戶網(wǎng)站有 ( )

A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng) C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng) E.網(wǎng)易

40.雜志的傳播特點(diǎn)有( )

A.可讀性強(qiáng) B.傳播范圍廣 C.傳播速度快 D.傳播質(zhì)量高 E.使用價(jià)值大

41.在雜志編輯過(guò)程中挑選圖片時(shí)應(yīng)注意( )

A.圖文相符 B.挑選名家作品C.注意圖片的構(gòu)圖與表現(xiàn)力

D.注意圖片的版權(quán)歸屬 E.選用圖片要適合特定的用途

42.與無(wú)線電視相比，有線電視的傳播特點(diǎn)是 ( )

A.節(jié)目容量大 B.節(jié)目質(zhì)量高C.具有雙向傳播的可能

D.可提供多種服務(wù) E.可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一

43.數(shù)字電視與傳統(tǒng)的模擬電視相比所具有的優(yōu)勢(shì)是( )

A.清晰度高B.音頻效果好C.抗干擾能力強(qiáng)D.頻道數(shù)量成倍增加 E.可開(kāi)展多功能業(yè)務(wù)

44.網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)是( )

A.異步性 B.同步性 C.窄播化 D.分眾化 E.互動(dòng)性

45.媒介組織的內(nèi)部管理包括( )

A.編務(wù)管理 B.人事管理 C.財(cái)務(wù)管理 D.物資、技術(shù)設(shè)備管理 E.生產(chǎn)管理

46.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有( )

A.廣告經(jīng)營(yíng) B.發(fā)行經(jīng)營(yíng) C.印刷經(jīng)營(yíng) D.節(jié)目經(jīng)營(yíng) E.多種經(jīng)營(yíng)

47.媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有( )

A.廣告經(jīng)營(yíng)B.發(fā)行經(jīng)營(yíng)C.印刷經(jīng)營(yíng)D.節(jié)目經(jīng)營(yíng)E.物業(yè)管理等多種經(jīng)營(yíng)

48.廣播經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域主要有( )

A.服務(wù)經(jīng)營(yíng) B.節(jié)目經(jīng)營(yíng) C.廣告經(jīng)營(yíng) D.技術(shù)經(jīng)營(yíng) E.外延經(jīng)營(yíng) E.網(wǎng)絡(luò)

49.媒介組織的外部公眾包括( )

A.媒介的受眾 B.廣告客戶 C.與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人

D.媒介組織的主管部門(mén)和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門(mén)以及有關(guān)人員 E.其他媒介組織

50.西方學(xué)者關(guān)于媒介制度的“規(guī)范理論”主要有( )

A.自由主義理論 B.極權(quán)主義理論 C.社會(huì)責(zé)任理論 D.民主參與理論 E.發(fā)展傳播學(xué)理論

51.新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的差異性在于( )

A、功能不同 B、內(nèi)容不同 C、制定程序不同 D、作用機(jī)制不同 E、穩(wěn)定程度不同

52.新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)主要采取的形式有 ( )

A.受眾調(diào)查 B.領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)和態(tài)度 C.新聞評(píng)議會(huì) D.廣告客戶的美譽(yù)度 E.內(nèi)部自查自評(píng)

三、名詞解釋題

53.網(wǎng)絡(luò)媒體

54.門(mén)戶網(wǎng)站

55.數(shù)字電視

56.交互電視

57.網(wǎng)絡(luò)廣播

58.媒介組織

59.“雙重出售論”

四、簡(jiǎn)答題

60.星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有什么特點(diǎn)?

61.雜志的傳播特點(diǎn)是什么?

62.手機(jī)短信介入大眾傳播有哪些主要形式?

63.媒介組織有何主要特點(diǎn)?

64.簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性。

65.媒介組織經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容有哪些?

66.媒介組織開(kāi)展外部公關(guān)活動(dòng)的主要方式有哪些?

67.簡(jiǎn)述媒介自由主義理論的主要觀點(diǎn)。

68.目前對(duì)媒介和新聞工作者職業(yè)道德造成不良影響的表現(xiàn)形式主要有哪些?

69.新聞法規(guī)和新聞?wù)叩牟町愋泽w現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?

五、論述題

70.試述衛(wèi)星電視帶來(lái)的主要問(wèn)題。

71.試述媒體組織經(jīng)營(yíng)的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。

72.試論當(dāng)前違反新聞職業(yè)道德行為的主要表現(xiàn)及其成因

參考答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1.B 2.A 3.B 4.B 5.B 6.B 7.D 8.B 9.C4 10.C

11.A 12.C 13.D 14.B 15.C 16.C 17.B 19.C 20.C

21.D 22.A 23.B 24.C 25.C 26.B 27.C 28.C 29.D 30.C

31.C 32.B 33.C

二、多項(xiàng)選擇題

34.AB 35.ABCDE 36.CDE 37.ABC 38.ABCD

E39.CDE 40.ADE 41.ACE 42.ABCDE 43.ABCDE

44.ACE 45.ABCDE 46.ABCDE 47.ABCDE 48.BCDE

49.ABCDE 50.ACD 51.ACDE 52.ACE

三、名詞解釋題

53.P135網(wǎng)絡(luò)媒體又稱“新媒體”、“數(shù)字媒體”、“第四媒體”，它是將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電視等作為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。1987年，美國(guó)硅谷的《圣向塞信使報(bào)》首先將報(bào)紙內(nèi)容搬上了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)網(wǎng)上大眾傳播之先河(世界上第一份電子報(bào)紙)。1998年5年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出“第四媒體”的概念，指繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。

54.P155門(mén)戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門(mén)、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。

55.P188數(shù)字電視是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接受的全過(guò)程全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。

56.P190交互電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容。作為數(shù)字時(shí)代新型的電視表現(xiàn)形式，交互電視有基于網(wǎng)絡(luò)和電視機(jī)頂盒兩種形式。

57.P191網(wǎng)絡(luò)廣播主要是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播，既是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。

58.P197媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，專門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等。

59.P207、209就是通過(guò)報(bào)紙的低價(jià)銷(xiāo)售來(lái)獲得盡可能多的讀者，以盡可能多的讀者來(lái)獲得盡可能多的廣告，以廣告收入來(lái)彌補(bǔ)發(fā)行費(fèi)用的損失并獲得價(jià)值補(bǔ)償。(報(bào)紙發(fā)行虧損，廣告和其他經(jīng)營(yíng)贏利，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)規(guī)律性現(xiàn)象。)

四、簡(jiǎn)答題

60.P145星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點(diǎn)：中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源;信息是單向流動(dòng)的;信息是批量復(fù)制的;網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的;終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展。

61.P6-165

(1)可讀性強(qiáng);(2分)

(2)傳播質(zhì)量高;(2分)

(3)使用價(jià)值大。(2分)

62.P196聲音、文字、圖片、畫(huà)面。

63.P197-198

(1)媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。

(2)媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。

(3)媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

(4)媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其優(yōu)勢(shì)是，一是它有著重要的社會(huì)地位，二是它擁有龐大的數(shù)以億計(jì)的受眾;三是從市場(chǎng)的角度看，讀者群、聽(tīng)眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費(fèi)信息指導(dǎo)的自然對(duì)象;四是媒介產(chǎn)業(yè)已形成一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。

64.P205首先，新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件;其次，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn);第三，加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件。

65.P208廣告經(jīng)營(yíng);發(fā)行經(jīng)營(yíng);印刷經(jīng)營(yíng);節(jié)目經(jīng)營(yíng);多種經(jīng)營(yíng)。其中，當(dāng)前報(bào)社印刷廠的經(jīng)營(yíng)有以下三種基本模式：一是單純的生產(chǎn)型;二是單一的經(jīng)營(yíng)型;三是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理相結(jié)合的復(fù)合型。

66.P220-221

(1)舉辦大型公關(guān)活動(dòng);

(2)開(kāi)展媒體產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng);

(3)與供應(yīng)商、代理商、主要廣告客戶的聯(lián)誼活動(dòng);

(4)與有影響、有地位的各界人士保持經(jīng)常的接觸;

(5)積極參加各種社區(qū)活動(dòng)，關(guān)心和幫助他們解決實(shí)際困難;

(6)協(xié)調(diào)解決媒介組織與公眾之間發(fā)生的糾紛和爭(zhēng)端;

(7)策劃和參與與媒介業(yè)務(wù)有關(guān)的活動(dòng)。

67.P224自由主義媒介規(guī)范理論，其核心反映了資產(chǎn)階級(jí)自由主義的觀點(diǎn)，即認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該是“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。自由主義理論的主要原理原則包括：

(1)任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過(guò)政府當(dāng)局的特別許可;

(2)除人身攻擊外，報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏;

(3)新聞出版不應(yīng)該接受第三者的事先檢查;

(4)在涉及觀點(diǎn)、意見(jiàn)和信念問(wèn)題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。英國(guó)詩(shī)人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規(guī)范理論奠定了重要的理論基礎(chǔ)。

68.P244當(dāng)前，影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假?gòu)V告。

69.P238功能不同;制定程度不同;作用機(jī)制不同;穩(wěn)定程度不同。

五、論述題

70.P181-183

衛(wèi)星電視帶來(lái)的問(wèn)題：1984年，國(guó)產(chǎn)靜止軌道試驗(yàn)通信衛(wèi)星“東方紅二號(hào)”的發(fā)射成功，揭開(kāi)了我國(guó)利用衛(wèi)星傳送廣播電視節(jié)目的序幕。1992年起，我國(guó)開(kāi)始利用衛(wèi)星傳送對(duì)外電視節(jié)目。

衛(wèi)星電視節(jié)目帶來(lái)的問(wèn)題主要有：

(1)最直接、最明顯的問(wèn)題是本國(guó)傳播業(yè)如何與外來(lái)電視相適應(yīng);

(2)衛(wèi)星電視的跨國(guó)傳播問(wèn)題;

(3)衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問(wèn)題更趨嚴(yán)重和明顯;

(4)衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響同樣不可忽視。

71.P205-208

首先，新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件;其次，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn);第三，加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件。

72.P243-244

當(dāng)前，影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假?gòu)V告。