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一、單項選擇題

1.傳播媒介與其他普通的物質實體相區別的一個重要標志是( )

A、信息 B、符號 C、外面 D、功能

2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )

A.信息 B.物質實體 C.符號 D.人員

3.下列各項中構成傳播媒介前提條件的是( )

A.技術 B.符號 C.信息 D.物質實體

4.傳播媒介最基本最重要的功能是( )

A.傳播信息 B.溝通情感 C.娛樂生活 D.滿足需要

5.媒介的社會功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有( )

A.外交功能 B.經濟功能 C.道德功能 D.軍事功能

6.首位將“媒介生態”引入到媒介研究中并使之成為正式學術領域的學者是( )

A、麥奎樂 B、盧因 C、麥克盧漢 D、波茲曼

7.日常生活中，我們使用頻率最多，也最有效的媒介是( )

A.口語媒介 B.印刷媒介 C.電子媒介 D.書寫媒介

8.在廣播普及之前，最具影響力的全國性媒體是 ( )

A.報紙 B.書籍 C.雜志 D.電視

9.世界上第一個開辦商業廣播電臺的國家是( )

A.英國 B.德國 C.日本 D.美國

10.全世界第一個開辦固定電視節目的國家是( )

A.英國 B.德國 C.美國 D.法國

11.世界上最早研制大規模電子數字計算機的國家是( )

A.日本 B.德國 C.美國 D.中國

12.世界上最早的移動電話研制成功的時間是( )

A.20世紀60年代 B.20世紀70年代 C.20世紀80年代 D.20世紀90年代

13.最早研制出移動電話的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

14.目前，世界上擁有移動用戶最多的國家是( )

A、美國 B、中國 C、德國 D、日本

15.任何媒介形態變化的前提條件是( )

A.政治的發展 B.經濟的發展 C.文化的繁榮 D.技術的進步

16.提出“媒介即信息”觀點的學者是 ( )

A.施拉姆 B.盧因 C.麥克盧 D.麥奎爾

17.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是( )

A.《羅馬公報》 B.《新到新聞》 C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》

18.最早出現現代報紙的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

19.最早出現定期報紙的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

20.世界上第一份成功的廉價報紙是( )

A.《新到新聞》 B.《每日新聞》 C.《太陽報》 D.《羅馬公報》

21.現代報業發展比較矚目的特征是 ( )

A.政黨報紙的誕生 B.廉價報紙的出現 C.報業競爭和兼并的加劇 D.電子報紙的誕生

22.國人創辦的第一份近代報紙是( )

A、《昭文新報》 B、《循環日報》 C、《中國日報》 D、《申報》

23.目前國內最具有影響力的媒體是( )

A.廣播 B.雜志 C.電影 D.電視

24.下列媒體中屬于非線性傳播的是( )

A.電視 B.報紙 C.廣播 D.電影

25.報紙的內容制作有四種傳統的基本業務，除采訪、寫作、編輯外，還有 ( )

A.標題 B.劃版 C.改稿 D.評論

26.具有“中國特色”的新聞體裁是( )

A.通訊 B.消息 C.特稿 D.短評

27.按信息重要程度遞減的順序來排列的新聞寫作結構被稱為( )

A.金字塔結構 B.平行結構 C.倒金字塔結構 D.對比結構

28.橫排報紙的版位中，最具強勢的是( )

A.上右區 B.下右區 C.上左區 D.下左區

29.被稱作報紙旗幟和靈魂的文體是( )

A、消息 B、通訊 C、特稿 D、評論

30.在我國報紙中最重要的評論是( )

A.評論員文章 B.短評 C.編者按 D.社論

31.在我國的報紙中，規格僅次于社論的重要評論是( )

A.評論員文章 B.述評 C.編者按 D.短評

32.報刊業的主要業務是( )

A.審稿 B.編輯 C.印刷 D.發行

33.中國人自辦的最早的廣播電臺是 ( )

A.天津廣播無線電臺 B.北京廣播無線電臺 C.哈爾濱廣播電臺 D.中央廣播電臺

34.中國第一座民用廣播電臺創辦于 ( )

A.北京 B.上海 C.哈爾濱 D.廣州

35.廣播在傳遞信息時主要依靠的是( )

A、文字符號 B、聲音符號 C、圖像符號 D、語言符號

36.廣播表情達意最主要的手段是( )

A.音響 B.語言 C.文字 D.音樂

37.廣播運載信息最基本的符號系統是 ( )

A.音響 B.廣播語言 C.音樂 D.文字符號

38.廣播在傳播聲音符號時的傳播方式是線性傳播，屬于 ( )

A.平面傳播 B.二維傳播 C.一維傳播 D.雙線傳播

39.廣播電視傳播內容最主要的軟載體是( )

A.節目 B.版面 C.廣告 D.品牌

40.負責對廣播節目整體把關，負責各個節目和欄目之間協調和整體運作的部門是( )

A.編輯部 B.采訪部 C.公關部 D.總編室

41.承擔廣播電臺與聽眾聯系、交流的特殊部門是 ( )

A.總編室 B.聽聯部 C.公關部 D.編輯部

42.按節目的表現形態來劃分，新聞節目屬于( ) 2ci

A.綜合型 B.一般型 C.專題型 D.對象型

43.廣播節目系統構建中第一個環節是( )

A.節目推廣 B.選擇形象代言人 C.整合協調 D.定位

44.構建廣播節目系統的第一個步驟是( )

A.策劃 B.節目推廣 C.定位 D.整體協調

45.廣播節目系統構建的最后一個環節是( )

A.節目推廣 B.選擇形象代言人 C.整合協調 D.定位

46.中國第一座電視臺的臺名是 ( )

A.北京電視臺 B.上海電視臺 C.浙江電視臺 D.中央電視臺

47.我國第一個有線電視廣播系統誕生于 ( )

A.北京 B.上海 C.廣州 D.佛山

48.中國第一家電視臺建立的時間是 ( )

A.1911年 B.1949年 C.1958年 D.1978年

49.我國第一條電視廣告播出的時間是( )

A.1949年 B.1958年 C.1979年 D.1985年

50.電視傳播符號中最重要的符號是 ( )

A.圖像符號 B.聲音符號 C.文字符號 D.數字符號

51.被稱為“第九藝術”的媒體是( )

A.電視 B.電影 C.雜志 D.報紙

52.電視信息表達的最基本符號是( )

A.語言 B.圖像 C.聲音 D.文字

53.集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具是( )

A、電影 B、 互聯網 C、電視 D、音頻廣播

54.我國的電視體制是 ( )

A.私營商業制 B.公共服務制 C.公有國營制 D.公私混合制

55.電視節目創作過程中的負責人是 ( )

A.導演 B.制片人 C.主持人 D.發行人

56.電視節目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是( )

A.ENG B.ESP C.EFP D.EPP

二、多項選擇題

57.媒體的基本性能包括( )

A.實體性 B.中介性 C.承載性 D.還原性 E.擴散性

58.媒體的基本類型有( )

A.書寫媒體 B.印刷媒體 C.電子媒體 D.互動媒體 E.語言媒體

59.傳播媒介的組織功能包括( )

A.告知功能 B.表達功能 C.解釋功能 D.指導功能 E.創新功能

60.傳播媒介的社會功能主要包括( )

A.政治功能 B.經濟功能 C.教育功能 D.文化功能 E.軍事功能

61.作為媒介，唱片表現出來的特點有( )

A.多種錄音和傳播技術并存 B.受控制程度低 C.高度國際化 D.青年受眾成為主體 E.市場細分化

62.互動媒體傳播的特點有( )

A.傳播過程的雙向性增強 B.多媒體化 C.媒體功能融合 D.媒體資源豐富化 E.信息傳播的全球化增強

63.麥奎爾認為，在大眾媒介發展過程中，起關鍵作用的因素有 ( )

A.自然資源 B.技術 C.社會的政治、經濟和文化情況

D.人類的某種活動、功能或需要 E.人，尤其是形成集團、階級或勢力的人

64.報紙傳播的優勢是( )

A.強視覺平面媒體 B.閱讀自由 C.便于保存 D.傳播范圍廣 E.長于刊載深度信息

65.報紙傳播的劣勢有( )

A.時效性相對較差 B.讀者范圍的局限性較強C.可保存性較差 D.信息穩定性較差 E.感染力相對較弱

66.在報紙的內容生產中，基本業務包括( )

A.采訪 B.寫作 C.編輯 D.評論 E.印刷

67.報紙編輯的職能主要體現在( )

A.統籌決策 B.廣告發行 C.整體把關 D.報紙推介 E.產品“再創作”

68.報紙編輯的具體工作包括( )

A、制定編輯方針 B、策劃報道 C、組織處理稿件 D、將稿件落實到版面 E、報紙推介

69.報紙印刷的質量要求主要體現在 ( )

A.易讀性 B.廉價性 C.美觀性 D.儲存性 E.真實性

70.廣播的自然音響主要有( )

A.自然環境音響 B.動物聲音 C.機器工具音響 D.人的動作發出的聲響 E.效果音響

71.廣播媒體運營機制大致可分為 ( )

A.商業型 B.企業型 C.國有型 D.事業型 E.公共事業型

72.廣播節目的播出方式有 ( )

A.直播 B.插播 C.轉播 D.錄播 E.摘播

73.廣播節目傳播的設備主要有( )

A.光纜 B.電纜 C.短波 D.微波 E.衛星

74.在廣播節目類型的劃分中，常見的劃分標準有( )

A.按地理空間點劃分 B.按時間關系劃分C.按節目表現形態劃分 D.按節目內容性質劃分 E.按節目結構形式劃分

75.廣播節目按內容性質可劃分為( )

A.新聞類 B.社教類 C.文藝類 D.服務類 E.專題類

76.廣播節目系統構建的步驟主要有( )

A.定位 B.策劃 C.整合協調 D.選擇形象代言人 E.節目推廣

77.廣播節目構建的原則有( )

A.堅持正確的輿論導向 B.堅持以新聞廣播節目為中心

C.堅持以節目為本 D.積極拓展黃金時段 E.堅持節目系統的開放性

78.電視媒體的功能屬性有 ( )

A.訴諸直觀感受 B.提供大眾娛樂 C.參與政治生活 D.發揮經濟作用 E.創造視聽文化

79.電視傳播符號主要有( )

A.圖像符號 B.聲音符號 C.文字符號 D.象征符號 E.邏輯符號

80.電視臺的專業人員主要有( )

A.制片人 B.導演 C.節目主持人 D.攝像師 E.節目制作技術人員

81.電視節目制作的技術人員主要包括( )

A.技術指導 B.音響工程師 C.音樂編輯 D.美術設計師 E.燈光設計師

82.電視節目按其內容功能可分為( )

A.新聞節目 B.文藝類節目 C.社教類節目 D.服務類節目 E.體育類節目

三、名詞解釋題

83.節目系統

84.電視體制

85.電子新聞采集

四、簡答題

86.傳播媒介包括哪些基本性能?

87.互動媒體的傳播特點包括哪些方面?

88.互動媒體的傳播特點是什么?

89.媒介演進過程中媒介形態的變化要遵循哪些原則?

90.作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，報紙具有哪些特點和優勢?

91.報紙的傳播劣勢有哪些?

92.簡述報紙業務流程中編采合一的弊端。

93.報紙自辦發行的優點是什么?

94.為什么說廣播是由聲音構成的符號系統?

95.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。

96.簡述公共事業型廣播運營機制的特點。

97.廣播節目系統構建的步驟是什么?

98.廣播節目系統的構建原則是什么?

99.電視媒體有哪些功能屬性?

五、論述題

100.試論傳播媒介的基本功能以及學習和掌握相關理論的重要意義。

101.聯系實際論述大眾媒介的主要社會功能。

102.試述報紙的傳播優點及其對受眾的重要影響。

103.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優勢與劣勢。

104.試述電視媒體的功能屬性、傳播優勢及其對受眾的重要影響。

105.試述電視傳播的優勢與劣勢。

參考答案：

一、單項選擇題

1.B 2.B 3.D 4.A 5.B 6.C 7.A 8.C 9.D 10.A

11.C 12.B 13.D 14.B 15.D 16.C 17.A 18.D 19.B 20.C

21.C 22.A 23.D 24.B 25.D 26.A 27.C 28.C 29.D 30.D

31.A 32.D 33.C 34.B 35.B 36.B 37.B 38.C 39.A 40.D

41.B 42.B 43.D 44.C 45.A 46.A 47.A 48.C 49.C 50.A

51.A 52.B 53.C 54.C 55.B 56.B

二、多項選擇題

57.ABCDE 58.ABCD 59.ABCD 60.ABCD 61.ABCDE

62.ABCDE 63.BCDE 64.ABCE 65.ABE 66.ABCD

67.ACE 68.ABCD 69.ACE 70.ABCD 71.ACE

72.ACD 73.ABDE 74.BCDE 75.ABCD 76.ABCDE

77.BCDE 78.ABCDE 79.ABC 80.ABCDE 81.ABCDE

82.ABCD

三、名詞解釋題

83.P85節目系統是由廣播電臺或電視臺中的一套節目或幾套節目按照一定的標準組成的整體，是各個節目相互結合、相互協調、組合優化形成的一個節目運行系統。

84.P119電視體制是一國電視事業賴以建立和組成的所有制形式和結構方式。

85.P128指由便攜式攝像機和便攜式錄像機組成的現場采錄系統。

四、簡答題

86.P5實體性;中介性;承載性;還原性;擴散性。

87.P8互動媒體的兩個顯著特點是：高度綜合;充分交互。

88.P29

(1)傳播過程的雙向性增強。報刊、廣播電視等傳統大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴散式的單向模式為主，反饋不及時。而互聯網、手機等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。(2)多媒體化。

(3)媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。

(4)媒體資源豐富化。

(5)信息傳播的全球化增強，管制程度降低。

89.P31媒介形態變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則;形態變化原則;增殖原則;生存法則;機遇和需要法則;延時使用。

90.P43-44

(1)報紙是強視覺平面媒體。

(2)非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區別在于報紙是非線性傳播。

(3)報紙的可保存性強。

(4)長于深度傳播信息。

91.P44-45時效性相對較差;讀者范圍的局限性較強;感染力相對較弱。

92.P46

(1)容易形成個人包班制，有時會出現版面質量下滑;

(2)編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導致編輯成為記者背后的“把關人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質的提高;

(3)適應周期長、時效慢。

93.P53

(1)減少了報社原先向郵局支付的發行費用;

(2)有利于報社自己控制報紙的發行速度和發行范圍，以便更好地根據讀者的需求及時做出調整;

(3)發行帶來的收入，對報社也有利。

94.P59廣播室訴諸聽覺傳播的媒體，主要依靠聲音符號傳遞信息。聲音符號根據其性質的不同分為語言、音樂、音響。其中語言是信息的主要載體，是廣播表情達意的最主要手段。音響、音樂史增強真實感，渲染氣氛，提高傳播效果的輔助手段。

95.P65

(1)遠距離瞬間式傳播;

(2)單項輻射式傳播;

(3)稍縱即逝式傳播;

(4)隨機版隨式傳播;

(5)被動橫向比較式收聽;

(6)虛擬交流式收聽。

96.P74公共型廣播事業是一種為社會所有的獨立的公共事業，它們一般與政府有一定關系，但是并不隸屬于政府機構，不受政府控制。

97.P89

(1)定位，構建節目系統首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節目定位。頻道定位包括4個具體要素——定位性質、定位區域、定位對象、定位內容。

(2)策劃。

(3)整合協調。

(4)選擇形象節目代言人。一個節目的形象代言人就是節目主持人。

(5)節目推廣。

98.P98一是堅持以新聞廣播節目為中心的原則;二是堅持節目本位原則;三是有利于開發拓展黃金時段的原則;四是堅持節目系統開放性原則。

99.P110訴諸直觀感覺;提供大眾娛樂;參與政治生活;發揮經濟作用;創造視聽文化。

五、論述題

100.P8

(1)個體功能。

(2)組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。指導功能存在于一切傳播活動之中。

(3)社會功能。包括政治功能、經濟功能、教育功能、文化功能。

101.P9-10包括政治功能、經濟功能、教育功能、文化功能。詳述見教材。

102.P43

(1)報紙是強視覺平面媒體。

(2)非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區別在于報紙是非線性傳播。

(3)報紙的可保存性強。

(4)長于深度傳播信息。

103.P69-71從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播的優勢是：比報紙多了覆蓋，比網絡少了空間。廣播收聽方便，不受聽眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于大眾傳播。劣勢是聲音版面容量有限，容易造成聽眾流失。

104.P110，P115電視媒體的功能特性(媒介特性)：訴諸直觀感覺;提供大眾娛樂;參與政治生活;發揮經濟作用;創造視聽文化。

電視傳播相對于報紙和廣播，其主要優勢有：表現力強，最具現場感;紀實性強，帶來真實感;交流性強，激發參與感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。

105.P4-115

(1)考生作答所用詞語、句式、與答案不同，只要意思正確，就可給分。

(2)要點回答完整，闡述充分，可得滿分;闡述一般，可得7-10分;沒有闡述，可得4-6分。

(2)要點回答不夠完整，但所回答要點論述較好，可根據具體情況，適當加1-3分，但每小題得分不得超過滿分。

電視傳播的優勢：

(1)表現力強，最具現場感。(1分)電視實現了多維傳播，集動態圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態文字圖片或聲音符號的傳播方式，生動形象，感染力強。(1分)

(2)紀實性強，帶來真實感。(1分)紀實性表現在鏡頭對于事件的直接呈現，使觀眾能通過自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考。(1分)

(3)交流性強，激發參與感。(1分)電視媒體的親近感和內容的接近性滿足了人們的參與性要求。(1分)

電視傳播的劣勢：

(1)電視媒介自身傳播方式具有局限性。(1分)電視的線性傳播給電視帶來諸多不便，觀眾必須在約定時間內收看節目，過時不候。(1分)

(2)直觀性太強使想象空間小，思考余地不大。(1分)

(3)電視負面作用更加直接。(1分)比如電視播放的暴力、色情、兇殺等鏡頭對青少年的毒害尤為嚴重。(1分)