一、單選

1.新聞紙制造產業在信息經濟中屬于( )

A.信息流動與傳播專業 B.信息處理與傳遞服務產業

C.信息載體與信息機械制造產業 D.信息活動支援產業

2.要實現報紙商品的價值和使用價值，離不開報紙的( )

A.采編 B.發行 C.銷售 D.廣告

3.現代社會的廣告活動有三類主體：廣告主、廣告代理人和( )

A.消費者 B.廣告受眾

C.廣告媒體 D.廣告公司

4.廣播電視節目選題計劃的時間范圍一般是( )

A.一個月 B.三個月 C.一年 D.六個月

5.廣告管理的基礎是( )

A.媒體廣告效果調查 B.廣告傳播效果測定

C.銷售額增長幅度調查 D.廣告促銷效果測定

6下述說法中不正確的是( )

A.報紙影響力并不與發行量成正比

B.發行量小的報紙不會有太大的影響力

C.發行量未必是衡量報紙影響力的參數

D.影響力大的報紙并非都是發行量大的報紙

7.世界上第一臺非線性編輯系統1970年出現在( )

A.英國 B.美國 C.德國 D.法國

8.在廣告調查中，用以衡量某一地區實際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是)

A.覆蓋率 B.接觸率 C.注意率 D.認知率

9.載波的振蕩頻率隨節目信號變化的調制方式稱為( )

A.調幅 B.調頻 C.測量 D.隔振

10.就報紙而言，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報償的保證，可以分解為若干因素，其中之一是( )

A.報紙的編排內容 B.報紙的定價方式

C.報紙的編輯形式 D.報紙的發行方式

11.下述觀點中正確的是( )

A.媒介推廣工作側重于競爭 B.公共關系工作崇尚實際

C.媒介推廣工作訴諸感情 D.公共關系工作訴諸利益

12.因特網在信息經濟中屬于( )

A.信息流動與傳播產業 B.信息活動支援產業

C.政府信息管理活動產業 D.信息處理與傳遞服務產業

13.體現職工的積累貢獻，按職工工作年限確定標準，并且隨工作年限的增加逐年予以相應增加的工資部分是( )

A.基礎工資 B.級別工資

C.職務工資 D.工齡工資

14.報社印刷廠的變動成本在總額上與產銷量之間的關系是( )

A.正比例關系 B.反比例關系

C.指數關系 D.對數關系

15.電視劇攝制中的最高負責人是( )

A.導演 B.制片人 C.制片 D.制片主作

16.報業集團的萌芽，從世界范圍說，可追溯到19世紀60年代出現的( )

A.報業辛迪加 B.甘尼特報團

C.錢斯勒媒介公司 D.紐豪斯報團

17.廣播電視市場的三個基本要素中不包括( )

A.受眾 B.節目 C.廣告 D.媒體

18.報社在報紙銷售上的“作為”，表現了報紙營銷可控制的4Ps因素中的( )

A.商品特性控制 B.廉價報紙的實現

C.分配渠道的優化配置 D.促銷活動的策劃與實施

19.廣告代理業在信息經濟中屬于( )

A.知識生產與開發產業 B.信息流動與傳播產業

C.一般信息經營產業 D.風險信息經營產業

20.在某段時間實際收看電視各頻道人數之和與有接收條件的人數之比，叫( )

A.開機率 B.平均收視率

C.總收視率 D.相對收視率

21.報紙的主要內容是( )

A.新聞和廣告 B.新聞和時事評論

C.新聞和副刊 D.時事評論和副刊

22.20世紀中期以后，報業印刷技術改造的方向是( )

A.熱排鉛印 B.冷排膠印

C.凸版印刷 D.彩色印刷

23.在廣告調查中，用來衡量目標廣告對象中有多少人知道廣告產品的存在，并知道它的商標或生產廠家的比率是( )

A.認知率 B.注意率 C.接觸率 D.行動率

24.對報業經營來說，最好的發行方式是( )

A.訂閱 B.有償發行 C.零售 D.無償發行

25.樂譜鐫版工人澤內費爾德發明的平版印刷技術是( )

A.石印技術 B.雕版技術

C.水印技術 D.銅版技術

26.報紙印刷質量主要體現在三個方面，其中不包括( )

A.易讀性 B.美觀性 C.真實性 D.實用性

27.發布藥品廣告，廣告主應向媒介廣告部門提供( )

A.產品的樣品 B.藥效分析報告

C.有關審查機關的批準文件 D.藥品安全證書

28.廣播電視節目計劃管理的中心內容是( )

A.節目制作計劃 B.節目播出計劃

C.節目選題計劃 D.節目預算計劃

29.熱點事件的報道組織，重點在于根據事態發展( )

A.不斷調整報道計劃 B.采用“協同作戰”的方式

C.進行組合式的報道 D.進行密集式的報道

30.報紙發行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經營收入=( )

A.報社總收入 B.報社銷售總收入

C.報社辦報總收入 D.報社辦報銷售總收入

二、多項選擇題

31.電視節目長度有兩個時間系列，其中尾數為“5”的時間系列包括( )

A.5分鐘 B.15分鐘 C.25分鐘

D.35分鐘 E.45分鐘

32.我國新聞單位內部組織機構一般劃分為( )

A.編輯(業務)部門系統 B.經營(管理)部門系統

C.印刷(出版)部門系統 D.廣告(營業)部門系統

E.行政(黨務)部門系統

33.廣告部門在承接廣告業務時要注意“一證三清”即( )

A.證明材料齊 B.廣告內容清 C.廣告圖片清

D.廣告文字清(楚) E.認播(刊)手續清

34.下述選項中屬于報紙送達方式的是( )

A.街頭贈閱 B.訂閱送報到戶 C.郵寄贈閱

D.零售隨機送達 E.郵發合一

35.從理論上講，構成廣告價格的因素是( )

A.成本 B.制作費 C.稅金

D.利潤 E.制作水平

36.漢字信息處理工程分為若干子項目，它們是( )

A.漢字印刷 B.漢字通信 C.漢字情報檢索

D.漢字精密照排 E.漢字冷化制版

37.經濟效益反映報社經營活動過程中投入與產出的對比關系，可用反映效益水平的指標表示，例如( )

A.凈資產利潤率 B.存貨周轉率 C.銷售成本率

D.全員勞動生產率 E.利潤增長率

38.新聞技術基本上是一種信息技術，是針對具有相對特定性質的新聞信息實施有關操作的技術。這些操作包括信息的( )

A.識別 B.提取 C.復制

D.顯示 E.存儲

三、名詞解釋

39.節目成本

40.報紙有用銷量

41.廣告推廣

42.離散媒體

四、簡答題

43.新聞事業管理研究的內容是什么?

44.計算新聞紙實際采購量的公式是什么?

45.視聽眾對廣播電視節目的消費特性是什么?

46.廣告調查中的受眾購買力和生活方式指什么?

47.什么叫報紙星網?

48.與線性編輯相比較，電視臺使用非線性編輯有哪些優越性?

五、論述題

49.試用“發行螺旋”的觀點，闡述報業的發行與廣告的關系。

50.廣播電視節目播出前為什么要予以審查?審查時應從哪些方面入手?

參考答案

一、單選

1.D 2.B 3.D 4.C 5.A 6.B 7.B 8.B 9. B 10.A 11.A l 2.D. 13.D 14.A 15.B l6.A 17.C l 8.D l 9.D 20.C 21.B 22.B 23.A 24.A 25.A 26.D 27.C 28.C 29.A 30.B

二、多選

31.ABE 32.ABE 33.ABDE 34.ABCD 35.ACD 36.BCD 37.ACE 38.ABCDE

三、名詞解釋

39.節目成本是指一個節目從開始構思至完成播出或銷售工作所使用的所有經費的總和。包括物資消耗費用，人員成本及發行、銷售成本。

40.報紙的有用銷量，指的是在一定時期內，通過有償發行所售出的報紙中真正為讀者所閱讀的那部分報紙的數量。

41.新聞媒介的廣告推廣指的是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業務的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自身廣告業務活動的良好形象的手段、措施及活動。

42.所謂離散媒體.指的是以空間維度為基礎的媒體，即從聲音，運動圖形、運動圖像等形念出現的媒體。

四、簡答

43.新聞事業管理第一個方面的研究內容，是對新聞單位的物質技術手段和從業人員進行科學管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實現新聞事業社會功能的最有效的方式。

新聞事業管理第二個方面的研究內容。是作為一個經濟組織的新聞單位進行科學經營的過程和方法：通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機制，并使其以有效盜的方式運行的的問題。

44.通常，計算新聞紙實際采購量的公式如下：實際采購時+需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量 期初儲備量=編制計劃的實際舷點數十期初的到貨量一期初前的消耗髓。

45.基于聽眾對廣播電視節目的接受方式及廣播電視節目的傳播方式，廣播電視媒體具體如下消費特征： (1)視聽眾對廣播電視節目的消費，具有很強的不確定性和隨意性。

(2)視聽眾對廣播電視節目的消費投入，通過購買廣告商品間接完成。

46.受眾購買力量是指受眾所具有的消費水平.他們的經濟收入所決定的購買產品的能。因為收入水平直接決定消費衍的支付能力.許多消費者往往是在權衡自己對某商品價格的承受能力后作出消費決定的。收入水平不同.對商品的選購要求也會不同，如低收入者往往以價廉為購物標準，高收入者則求求品質好，甚至追求極品消費，而將價格放在次要地位。生活方式是指人們的生活追求、生活習慣、消費行為模式、購買偏好等的總和。由于社會階層(收入、義化水平、職業等)的差異以及生命周期的階段(年齡、是否結婚、有無子女等)的差異，因而受眾在生活方式上也表現出很大的不同，進而導致消費行為上的差異

47.報紙星網.即“傳播網”。傳播網的建立，體現了報紙發行在報社傳播工作中的地位與作用。在社會傳播體系中.報紙作為一種大眾傳播媒體.既能傳播新聞，又能傳播廣告。

48.電視臺使用非線性編輯的好處是：能隨機存儲素材-只要給各個素材鏡頭的起始幀指定一個地址，就可以將其隨機存人記錄媒體，不像線性編輯那樣，各個素材鏡頭要按時間順序排列和復制;素材管理方便.--有關素材可以很方便地附加圖標等類的附加信息，通過電腦又可以很方便地進行檢索.加以顯示;組織節目制作方便—在記錄媒體上存儲的素材，可以同時供多位編輯人員訪問、調用，他們可以協作同時制作一個節目，也可以分頭使用同一素材制作幾個不同的節目，一個編輯在制作過程中形成的中間結果，也可同時供多位其

他編輯訪問或調用;操作方便--制作節目時，可以不區別素材節目,在制節目和成品節目,因為對素材節目的選擇和處理完全體現在編程中，原有索材始終留存在記錄媒體中的原來地方.并不被抹去，對在制節目不滿意.可自由地修修補補.乃至完全推倒重來。

五、論述

49.廣告客戶之所以要購買報紙的廣告版面來發布廣告.并不是想利用報紙版面的“刊發”功能，而是想利用報紙星網的“送達"功能。廣告客戶不難掌握紙張、油墨、印刷設備一類的 “刊發”手段，但這些都無法將他們“刊發”的商業訊息迅速地、大量地“送達”到讀者手中。他們購買的不是刊發的那塊廣告版面實體。而是廣告版面所附著的“訊息送達網”。就其集合受眾的可能性而言，它是報社“編輯和能力”的產物;就其集合受眾的現實性而言，它是報社發行能力的產物。報社的維生機制，就其“本業”而言，就是獲取發行收入和廣告收入的機制,而廣告收入的獲取.有賴于發行網--傳播網--訊息送達網的建立。報紙是網的中心結點對符終端的吸引力是編輯工作的成果。以編輯促發行促廣告.是報紙“雙重出售”良性循環的起動鏈條，以廣告促發行促編輯。則是該循環的回報鏈條。在報社經營管理的實務工作范圍內。發行工作處在良性循環的起始地位上，它為報社建立健個維生機制。實現“雙重出售”運作的機制的良性循環奠定了基礎。

50.廣播電視作為承要的傳播媒介，有極大的影響力。廣播電視節目所傳播的內容必須遵守國家政策、法令，有利于安定團結，符合時代潮流。為此.必須建立節目播出前的審查制度：

(1)節目審查的內容.對廣播電視節目進行播前審查，要從以下幾方面入手：①節目內容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團結。

②節目內容對敏感話題的處理是否得當。

③節目內容是否貼近社會，反映社會熱點及社會變化。

④文藝性節目內容是否健康有益，打斗、察露鏡頭的表現是否適當。⑤節目技術標準是否符合有關規定。

(2)節目審查的方式①普審是對所有待播出節目的審查，由部門主管完成。在審查中，若內容表現不當，應立即提出意見，責成制作人員修改。②選審指在所有節目中，挑選重點節目 或涉及敏感問題的節目加以審查，由節目主管負責人及臺領導參加。該類審查一般著眼于節目內容涉及的政策是否準確，思想傾向足否適宜，以保證良好的社會影響。這類節目的審查是節目安全管理的重點。③復審是指節目經過修改之后進行的的次審查;對常規節目的復審，由部門負責人進行。若是重點節目,則應由臺領導參與審查、把關。

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