一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.WTO框架下的世界多邊貿易體制的形成，導致迅速增長的是(A)P319

A.國際貿易 B.國際貿易增長率

C.世界經濟增長率 D.貿易保護主義

2.1958年1月1日由法國、前西德、意大利、比利時、荷蘭和盧森堡6國成立的區域經濟集團叫(A)P303

A.歐洲經濟共同體 B.歐洲自由貿易聯盟

C.歐洲共同體 D.歐洲聯盟

3.有關企業國際營銷各項活動的總體規劃和安排，就是(C)P293

A.長期計劃 B.中期計劃

C.綜合計劃 D.項目計劃

4.企業經營思想集中體現了它的(B)P286

A.策略 B.戰略

C.目標 D.規劃

5.在國外市場進行促銷的有效工具是(A)P252

A.國際廣告 B.人員促銷

C.國際營業推廣 D.國際公共關系

6.企業派出外銷人員與消費者或用戶直接見面，介紹企業產品并達到銷售產品的目的的一種促銷活動，叫(C)P252

A.廣告促銷 B.銷售促進

C.人員促銷 D.公共關系

7.企業在國外銷售產品的市場區域叫做企業產品的(D)P231

A.分銷渠道 B.商品結構

C.市場戰略 D.市場覆蓋面

8.被出口企業指定銷售其產品的商號叫做(A)P233

A.分銷商 B.代理商

C.進口商 D.供貨商

9.國際營銷組合中最活躍、最敏感的因素是(C)P201

A.質量 B.廣告

C.價格 D.數量

10.跨國公司實施轉移價格的目的是(B)P219

A.優惠東道國 B.降低公司的全球稅賦

C.打擊競爭對手 D.降低經營風險

11.從企業進入國際市場的實際過程來看，大多采取的進入方式是(B)P164

A.先難后易 B.先易后難

C.先近后遠 D.先遠后近

12.在大多數情況下，企業走出國門的第一步采取的進入方式是(B)P164

A.直接出口 B.間接出口

C.合同制造 D.特許經營

13.關于消費者實際購買過程的經典觀點，是將其劃分為(C)P108-P110

A.2個階段 B.3個階段

C.5個階段 D.6個階段

14.馬斯洛認為人的需要按輕重緩急可以分為(C)P107

A.3個層次 B.4個層次

C.5個層次 D.6個層次

15.在國際市場營銷信息的搜集中，所用設計概念與收集的信息之間差距而產生的誤差，稱為(C)P100

A.調查人員誤差 B.處理過程誤差

C.替代信息誤差 D.回答誤差

16.下列各項統計誤差屬樣本設計誤差的是(A)P99

A.調研對象范圍誤差 B.替代信息誤差

C.回答誤差 D.測量工具誤差

17.一國居民在一定時期內與外國居民之間的經濟交易的系統記錄，稱為(B)P53

A.國際流量 B.國際收支

C.國際儲備 D.國際借貸

18.“比較優勢”貿易理論的提出者是(B)P59

A.亞當?斯密 B.大衛?李嘉圖

C.凱恩斯 D.曼昆

19.千方百計推銷產品，從擴大銷售中獲取利潤，這種經營觀念叫做(B)P16

A.生產觀念 B.推銷觀念

C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念

20.以“顧客導向、整合營銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經營觀念叫做(C)P17

A.生產觀念 B.推銷觀念

C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.國際市場調研人員研究出的有助于估計潛在市場機會又同時評估市場風險的兩個具有代表性的指標是(CD)P104

A.通貨膨脹率

B.消費物價指數

C.商務環境風險指數

D.古特諾和漢斯溫度坡度

E.股票指數

22.格特?霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要內容包括(ACDE)P119-P120

A.個性化 B.差異化 C.地位差別 D.規避風險 E.男子氣社會

23.市場細分的基礎是消費者需求的(BD)P137

A.異質性 B.相似性 C.統一性 D.差異性 E.雙向性

24.影響國際營銷定價的因素包括(BCDE)P202

A.生產技術 B.營銷目標 C.競爭情況 D.供求狀況 E.政府的限制

25.營業推廣的突出特點是(ACD)P274-P275

A.不規則 B.周期性 C.靈活多樣性 D.短期效益比較明顯 E.效果顯示的周期較長

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分,共15分)

26.國際市場營銷P2

27.國際市場調研P87

28.直接購買P127

29.轉移價格P219

30.國際市場營銷戰略P282

四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。

31.不發達國家通常都依賴多種產品和多元化的貿易模式。(× )P25

32.根據國際產品生命周期理論，發明新產品的國家最先是該產品的進口國，后來成為該產品的出口國。(× )P192

33.營業推廣的對象是生產商和廣大的媒體。(×)P274-P275

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

34.簡述解決國際爭端的主要方法。P48-P49

35.世貿組織的職能包括哪些方面?P79

36.在投資進入模式中，選擇建立合資企業的方式有何優點?P160

37.企業在國際營銷中應重視環境問題的原因有哪些?

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

38.略論國際分銷渠道的選擇。P229-P232

39.試論經濟全球化的發展趨勢。P318-P322

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