一、需求量

需求量：是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數量。(“一定時期”一般是一年;“一定條件”指影響需求量的因素既定不變;“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。)

二、影響需求量的因素

不同的產品，影響因素也不同：

1、產品的價格(最重要、最靈敏的因素)，通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少;價格下跌，需求量增加。與呈相反變化。 

2、消費者的收入(指消費者的平均收水平)，需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加;收入水平下降，需求量就減少。對某些產品來說，消費者收入的增加反而會導致需求量的減少。

3、相關產品的價格(相關產品包括替代產品和互補品)

·一種產品的需求量是與其替代產品的價格是按相同方向變化的。

·一種產品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的。

總之，相關產品的價格發生變化就會影響該產品的需求量。

4、消費者的愛好(指人們對產品的偏好和選擇)，人們的愛好和選擇也與人們的習慣有關。

5、廣告費用。廣告會影響人們對產品的愛好和選擇。(廣告費支出越大，人們對產品的需求量也就越大)。

6、消費者對未來價格變化的預期。如果價格看漲，需求量就會增加;如果價格看跌，需求量就會減少。

以上只是影響產品需求量的一般因素，不同的產品往往還有影響需求量的特殊因素。