第二節 國際市場信息系統
一、市場信息系統的意義
市場信息系統是一套有計劃、有規則地收集、分析和提供信息的程序和方法。
現代企業的市場信息系統一般以電子計算機為基礎。
國際市場信息系統設計原理和一般市場信息系統相同,包括4個子系統:內部記錄系統、市場情報系統、國際市場研究、市場運籌學系統。
二、市場信息系統的結構與職能
以電子計算機為基礎的市場信息系統,其基本構成大致相同,一般包括4個基本分析模塊:定貨和顧客服務模塊;分配模塊;銷售分析模塊;營銷研究模塊。
市場信息系統的職能:集中(資料);處理;分析;儲存和檢索;評價;傳送。
三、跨國公司的市場信息系統
其特點是:1、范圍不同----包括許多國家(地區);2、層次不同---該系統分兩個層次:一是國(地區)別層次,各國(地區)系統間有差別;一是全球層次,它包括整個國際業務,設公司總部,為控制性和戰略性規劃決策服務。
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