一、以最大利潤為定價目標
企業定價的根本目的是取得最大利潤。以最大利潤為定價目標，是指企業制訂一個取得較高相對利潤的價格。
二、以爭取產品質量領先為定價目標
采取這一定價目標的前提是，企業的產品在消費者心目中已經享有一定的聲譽。這種訂價目標不僅有利于維護和提高產品質量和信譽，而且有利于企業獲得高額利潤。。
三、以擴大市場份額作為定價目標
企業要擴大市場份額，可以采取兩種策略：一是價格不變，提高產品質量；二是產品質量不變，降低價格。實質上是降低價格——質量比。因此，以擴大市場份額作為定價目標意味著企業以低價作為產品向市場滲透的工具。
四、以企業生存為定價目標
當企業的產品不為消費者所了解、歡迎，在市場上嚴重滯銷時，企業被迫以生存為定價目標。
五、以避免競爭為定價目標
以避免競爭為定價目標是一種比較穩健的訂價目標，其特點是企業參照競爭者的有關情況來制訂價格。這種訂價目標一般為中小企業所采用。
企業的五種定價目標組成了一個平行四邊形的四個頂點和一個中心，圖生存是企業定價目標的起點，而最大利潤是企業定價的終點；避免競爭處于平行四邊形的中心，是一種穩健的定價目標；擴大市場份額和產品質量領先分別處于兩個對立的頂點上，前者代表定價目標以數量為主，后者則代表定價目標以質量為主，但兩者最終目的都是為了取得最大利潤。