一、市場營銷學(xué)的形成
1、交換
2、市場觀念-----以市場為中心，組織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)商品交換和企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。
3、市場營銷戰(zhàn)略
目標(biāo)市場是指企業(yè)所確定的作為經(jīng)營對(duì)象的某些特定需要的顧客群。
市場營銷組合指企業(yè)為滿足目標(biāo)市場的需要而加以組合的可控制因素。
4、市場細(xì)分化
是指根據(jù)消費(fèi)者需求特點(diǎn)、消費(fèi)行為的差異性，將消費(fèi)者的總體市場劃分為若干種類分片市場的過程。
市場細(xì)分的核心是消費(fèi)者需求和消費(fèi)行為的差異性。
5、消費(fèi)者行為研究
消費(fèi)者行為指消費(fèi)者在尋找、購買、使用和評(píng)價(jià)其期望能滿足自己需要時(shí)所表現(xiàn)出的行為。
6、市場調(diào)查與預(yù)測
7、市場營銷管理
二、市場營銷學(xué)的發(fā)展水平
1、市場營銷的產(chǎn)品發(fā)展到一切領(lǐng)域
2、市場營銷發(fā)展到所有營銷活動(dòng)
3、市場營銷發(fā)展到重視資源短缺領(lǐng)域
三、國際市場營銷學(xué)的體系
1、國際市場營銷概述
2、國際市場環(huán)境分析
3、國際市場信息
4、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
5、國際市場商品營銷
6、國際市場定價(jià)策略
7、國際市場渠道策略
8、國際市場促銷策略