2023年4月浙江自考國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)筆記：產(chǎn)品營銷的基本理論

時間：2022-12-14 11:36:47 作者：儲老師

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第一節(jié) 產(chǎn)品營銷的基本理論
一、產(chǎn)品和新產(chǎn)品
整體產(chǎn)品概念是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)所需求的產(chǎn)品觀念。
新產(chǎn)品應(yīng)從企業(yè)、市場、技術(shù)、和宏觀控制等四個方面來分類和界定概念。
二、產(chǎn)品生命周期理論
產(chǎn)品生命周期由投入期、成長期、成熟期和衰退期構(gòu)成。
著重了解國際產(chǎn)品生命周期的內(nèi)容和意義。
三、產(chǎn)品組合
產(chǎn)品組合的概念和作用。
產(chǎn)品組合動態(tài)平衡的方法：波士頓矩陣、GE矩陣分析。
四、產(chǎn)品差異化和多樣化
1、產(chǎn)品差異化和多樣化的概念
2、產(chǎn)品差異化是一種非價格競爭策略，產(chǎn)品差異化的形式和途徑。
3、產(chǎn)品多樣化策略：同心多樣化、縱向多樣化、復(fù)合多樣化。

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