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61、對于現(xiàn)代旅游區(qū)而言，品牌不再是簡單的產(chǎn)品識別標(biāo)志，它已成為旅游區(qū)營銷戰(zhàn)略管理的一項重要內(nèi)容。

62、旅游區(qū)或旅游產(chǎn)品的品牌力主要由兩個因素決定：一是品牌認知，即顧客對品牌知名度和美譽度的總體評價;二是品牌活力，指旅游區(qū)或產(chǎn)品品牌的差異化特征與顧客的關(guān)聯(lián)度。

63、不同產(chǎn)品生命周期階段的旅游市場開發(fā)策略。投入期：刺激基本需求;介紹產(chǎn)品;建立分銷網(wǎng)絡(luò);滲透定價。成長期：擴大產(chǎn)品利益;宣傳品牌;選擇分銷渠道;適當(dāng)調(diào)價。成熟期：改進產(chǎn)品、降低成本;強調(diào)市場細分;提升旅游區(qū)形象;充分利用分銷渠道;實施價格戰(zhàn)略。衰退期：調(diào)整產(chǎn)品組合;集中促銷;維護旅游區(qū)聲譽;保留分銷關(guān)系;削價或大幅度降價。

64、由于具備營銷費用低、營銷環(huán)節(jié)少、信息含量大、營銷范圍廣、營銷全天候等特點，網(wǎng)絡(luò)營銷一經(jīng)出現(xiàn)便受到了眾多旅游區(qū)尤其是國際集團公司的青睞。

65、1981年，布姆斯(Booms)和比特納(Bitner)對既有的營銷組合理論進行修正，提出了服務(wù)業(yè)的營銷組合框架。

66、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵從三方面來加以理解，這三方面同時也是規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個重要環(huán)節(jié)。即發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展功能和區(qū)域旅游形象。

67、旅游規(guī)劃和開發(fā)的主要目標(biāo)是：追求商業(yè)利潤與經(jīng)濟增長，促進環(huán)境保護;而地方政府方面的目標(biāo)則偏向于增加就業(yè)、稅收、外匯收入，關(guān)注人民生活水平提高及其基礎(chǔ)設(shè)施改善等。

68、在具體的功能細分上，區(qū)域旅游功能可劃分為三個向量：經(jīng)濟功能;社會功能;環(huán)境功能。

69、在區(qū)域旅游形象定位時要從以下幾個方面加以體現(xiàn)：旅游區(qū)的物質(zhì)景觀形象、社會文化景觀形象、旅游企業(yè)形象以及核心地區(qū)(地段)形象。

70、從時間序列上看，旅游區(qū)主題形象按形成過程可劃分為三個階段的形象，即原生形象階段、次生形象階段和復(fù)合形象階段。

71、旅游區(qū)在旅游者心目中形象的形成過程與旅游產(chǎn)品和服務(wù)的性質(zhì)、宣傳促銷活動是密切相關(guān)的，而旅游區(qū)的主題形象正是按照形象的形成過程，通過以下方式和渠道，傳播到各個旅游消費者的心目中。(1)經(jīng)營活動;(2)符號標(biāo)識;(3)傳媒溝通;(4)服務(wù)態(tài)度;(5)實物展示。

72、旅游區(qū)形象的塑造主要通過兩個工具實現(xiàn)，即產(chǎn)品―服務(wù)(PS)與公關(guān)宣傳(PR)。

73、野營地式布局適用于景點分散、當(dāng)?shù)貤l件又不宜建大型旅館的旅游區(qū)，這種模式是以對整個旅游區(qū)恰當(dāng)?shù)膩唴^(qū)劃分為基礎(chǔ)，兼顧亞區(qū)之間的功能互補性，重點對亞區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施進行布局。

74、社區(qū)―旅游吸引物綜合體(CAC)布局，這種布局方式是1965年甘恩(Gunn)首先提出;弗特斯(Forster)曾提出一個旅游區(qū)空間開發(fā)的“三區(qū)結(jié)構(gòu)模式”。雙核布局(TwinningPrinciple)，這種布局模式1974年由特拉維斯(Travis)提出，該布局方法為游客需求與自然保護之間提供了一種商業(yè)紐帶。

75、傳統(tǒng)的旅游線路設(shè)計面向包價旅游(PackageTour)，其中主要是團體包價旅游(GIT)。

76、目前旅行社或旅游信息中心為散客設(shè)計的旅游線路有兩種形式：一是組合選擇式線路;二是跳躍式線路。

77、游樂(娛樂)項目屬于旅游項目中的一個小類別，為人們提供與娛樂相關(guān)的設(shè)施和服務(wù)，它與旅游項目的關(guān)系是部分與整體的關(guān)系。

78、在旅游項目創(chuàng)意設(shè)計中有三個因素十分重要，會對設(shè)計的質(zhì)量產(chǎn)生影響，這三個因素是：規(guī)劃者和開發(fā)商;旅游資源的賦存狀況;旅游市場狀況。

79、旅游規(guī)劃者和旅游項目的開發(fā)商是旅游項目創(chuàng)意設(shè)計中的一個最主動的要素，只有充分調(diào)動旅游規(guī)劃者的科研積極性和熱情，才能保證將其工作效率和創(chuàng)新精神發(fā)揮到極點。旅游規(guī)劃者在進行旅游項目創(chuàng)意設(shè)計時最為重要的素質(zhì)就是項目設(shè)計的經(jīng)驗和信息的處理。

80、旅游地的形象塑造在進行旅游規(guī)劃與開發(fā)是要注意：首先是旅游形象的調(diào)查;其次是旅游地形象的設(shè)計和策劃;最后是旅游地形象的提升。

81、產(chǎn)品導(dǎo)向模式的規(guī)劃思路是走“市場―資源”相結(jié)合的規(guī)劃道路。

82、按照資源開發(fā)可行性分析的工作步驟分類：(1)投資機會分析;(2)初步可行性分析;(3)具體可行性分析。按旅游規(guī)劃與開發(fā)的投資主體分類：政府投資的旅游規(guī)劃與開發(fā)項目可行性分析;國內(nèi)企業(yè)投資的旅游規(guī)劃與開發(fā)項目可行性分析：“三資”企業(yè)投資的旅游規(guī)劃與開發(fā)項目可行性分析，等等。

83、資金供過于求則資金的稀缺性降低，資金的使用權(quán)出讓的價值就低，也就是資金在一定時期內(nèi)的時間價值就低;反之，則資金的時間價值就高。除了利息外，還有利潤也被用來表示資金的時間價值。利潤和價值在本質(zhì)意義上沒有區(qū)別，只是利息描述的是將資金投入借貸過程中的價值增值，而利潤則是描述將資金投入生產(chǎn)流通領(lǐng)域所產(chǎn)生的價值增值。因此，在計算資金的時間價值時，兩者是無差別的。

84、在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

85、費用效益方法在旅游項目的投資可行性分析中被用來分析項目所產(chǎn)生的國民經(jīng)濟效果，也就是說主要用來衡量該旅游項目對區(qū)域內(nèi)國民經(jīng)濟的影響。包括：衡量項目的經(jīng)濟效率、衡量項目的投資收益率、衡量項目對區(qū)域經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性以及對環(huán)境因素的影響。

86、市場調(diào)查分析法，要弄清“5W2H”，Who―誰會產(chǎn)生對旅游產(chǎn)品的需求，What―這些人需求的旅游產(chǎn)品到底是什么，Why―他們?yōu)槭裁磿a(chǎn)生這種需求，Where―他們希望在哪里通過何種方式購買這種旅游產(chǎn)品，When―他們在何時會產(chǎn)生這種需求，Howmany―他們對該旅游產(chǎn)品的需求量有多大，Howmuch―他們愿意為該旅游產(chǎn)品支付的價格。

87、市場調(diào)查按照調(diào)查的范圍可分為全面市場調(diào)查和隨機抽樣調(diào)查兩大類。市場調(diào)查所采用的基本方法有：訪問法、觀察法以及實驗法等。

88、訪問法按照調(diào)查表格的發(fā)放和回收方式可分為面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查和留置調(diào)查。

89、旅游規(guī)劃與開發(fā)的微觀經(jīng)濟效益評估，微觀經(jīng)濟效益評估的對象便是旅游企業(yè)，對旅游企業(yè)進行效益評估的第一個步驟就是界定企業(yè)的成本和收益。1)旅游企業(yè)的成本;(2)旅游企業(yè)的收入;(3)旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益。LPO=一段時間內(nèi)的勞動消耗/該時期內(nèi)的產(chǎn)出水平。

90、旅游業(yè)的發(fā)展對區(qū)域內(nèi)的國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)重心向第二、三產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移起著很重要的作用。對旅游規(guī)劃與開發(fā)對該地國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化中起的作用進行評估。

91、一般來說，財政保障采取的手段主要有：(1)國家預(yù)算;(2)國家稅收;(3)國家財政信用。