二、多選題(共 10 題,共 20 分)
21、【主考點】市場調查
【副考點 1】廣告定位
【副考點 2】廣告創意答案:ABCDE
解析:廣告策劃包括的內容:
(1) 市場調查:進行廣告策劃的基礎。
(2) 廣告定位:采取廣告定位,是為了突出廣告商品的特殊個性。
(3) 廣告創意 :決定廣告策劃成敗的關鍵。
(4) 廣告媒介安排:廣告策劃中直接影響廣告傳播效果的重要問題。
(5) 廣告效果測定:全面驗證廣告策劃實施情況的必不可少的工作。綜上可知,本題全選。
22、【考點】組織直接形象和間接形象答案:AB
解析
:
23、【考點】公共關系觀念答案:ABCDE
解析:公共關系觀念包括: 1.形象觀念;
2. 公眾觀念;
3. 傳播觀念;
4. 協調觀念;
5. 互惠觀念;
6. 服務觀念。
可結合關鍵詞記為:“傳播公眾形象,協調互惠服務”。所以選 ABCDE。
24、【考點】撰寫新聞資料或新聞稿答案:BDE
解析:常見的新聞稿結構有三種:
(1) 倒金字塔結構:最常見的結構。
(2) 并列結構:以概括性導語為主體,讓新聞事實排列其中,成為一個有機整體。
(3) 順時結構:按新聞事實發生的時間先后作順時排列,發生在前的事實排列在前,發生在后的事實排列在后。AC 選項為干擾項,本題選擇 BDE。
25、【考點】公共關系公司的類型答案:ACE
解析:本題的關鍵點是:“內部業務”按內部業務劃分有專項業務服務公司、專門業務服務公司、綜合服務咨詢公司三種。按經營方式劃分有合作型公司和獨立型公司兩種。BD 為按經營方式的分類,所以答案選擇 ACE。
26、【考點】公共關系策劃書的基本格式答案:ABCDE
解析:公共關系策劃書的基本格式:①封面②目錄③內容提要④前言⑤環境分析⑥確立目標
⑦確定公眾⑧公共關系活動主題及宣傳口號⑨實施詳案⑩必要說明。
27、【考點】非語言傳播的類別答案:ACE
解析:
28、【考點】拉斯韋爾的“5W”模式答案:CDE
解析:CDE 選項——傳播的內容分析主要包括:傳播的分類;傳播的符號;傳播的宣傳方法等。A 選項:傳播的控制分析主要包括:傳播的法規與政策;傳播者的社會控制和自我控制; 傳播者對傳播的影響;傳播者的社會責任。B 選項:傳播的對象分析主要包括:傳播對象的心理;傳播對象的勸服等。
29、【考點】組織內在形象和外在形象答案:BCDE
解析:本題考查的是組織內在形象和外在形象的區分。
內在形象是看不見、摸不著的部分,故排除 A;而外在形象則是看得見、聽得到的部分,所以選 BCDE。
30、【考點】需要的五個層級答案:ABC
解析:安全需要是在生理需要得到滿足以后,不僅考慮到眼前,而且考慮到以后,考慮到獲 得的基本生理需要及其他一切不會再喪失。ABC 屬于安全需要;DE 屬于尊重的需要。
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