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單選題：

1、從策劃的內(nèi)容來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和( )策劃兩大內(nèi)容 A

A技術B、總體C、市場D、思維

2、策劃時的關于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實施過程，下邊不是其特點的是( ) D

A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性

3、不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是( )D

A、保證廣告活動的計劃性B、保證廣告活動的連續(xù)性C、保證廣告活動的創(chuàng)造性D、保證廣告活動穩(wěn)定性

4、從策劃的過程來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括預測和( )兩大部分 C

A、預算B、評估C、決策D、調(diào)查

5、思維性是廣告策劃的( ) C

A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

6、目標性是廣告策劃的( ) A

A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

7、智謀性是廣告策劃的( ) D

A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

8、系統(tǒng)性是廣告策劃的( ) B

A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

9、策劃一詞最早在廣告領域領域出現(xiàn)是在 ( 　　　 ) D

A、19 世紀 50 年代 B、19 世紀 60 年代 C、20 世紀 50 年代 D、20 世紀 60 年代

10、“策劃”概念的提出從而將( )運作提升到一個更高層級和更高水平。 A

A、廣告?zhèn)鞑、市場營銷C、國家機制D、企業(yè)診斷

11、廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥? )。 D

A、對誰說B、怎么說C、媒介D、說什么

12、與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)( )。D

A、穩(wěn)步提高 B、基本合格 C、持續(xù)下滑 D、普遍較低

13、廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫( )提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動(活動)提供策略指導和具體實施計劃的—種應用性文件。 A

A、廣告策劃書 B、廣告計劃書 C、市場調(diào)研報告 D、廣告創(chuàng)意書

14、率先在廣告領域使用“策劃”這一概念的是( ) C

A、艾?里斯 B、杰克?特勞特C、斯坦利?波利坦 D、大衛(wèi)?奧格威

15、宏觀廣告策劃又稱為( ) C

A、單項廣告策劃 B、對象廣告策劃C、整體廣告策劃 D、大型活動廣告策劃

16、廣告策劃的變異性，主要是指廣告( )策劃的變異性。B

A、戰(zhàn)略 B、戰(zhàn)術C、預算 D、市場調(diào)查

17、AE人才是指( ) B

A、美術制作 B、業(yè)務主管 C、文案人員 D、策劃人員

18、最終實施策劃意圖的職能部門有設計制作部和( ) A

A、媒體部 B、策劃部C、服務部 D、公關部

19、廣告策劃報告書的核心內(nèi)容部分是( ) B

A、廣告預算 B、廣告建議事項 C、廣告市場調(diào)查 D、情況分析

20、信息量是指( ) D

A、一種信息的種類 B、信息的大小C、信息的使用范圍 D、信息有序程度的量度

21、策劃對象是指廣告主或( ) A

A、所要選出的商品或服務 B、廣告的觀點C、企業(yè)的公共關系 D、廣告公司

22、一個完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和( )五大要素。A

A、策劃效果評估 B、策劃使用者 C、策劃過程 D、策劃制作

23、微觀廣告策劃又稱之為( ) B

A、總體廣告策劃 B、單項廣告策劃 C、企業(yè)廣告策劃 D、市場廣告策劃

24、策劃方案必須具有指導性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和( )A

A、針對性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性

25、利用消費者缺少商品知識的弱點來誤導消費者，這是違背了廣告策劃的( )原則D

A、信息量B、針對性C、心理D、真實性

26、廣告策劃最根本的出發(fā)點是( ) B

A、市場營銷環(huán)境分析 B、消費者分析 C、產(chǎn)品分析 D、競爭分析  

1、DAGMAR理論即廣告效果測定的廣告目標明確化理論，由( )在1961年提出。B

A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、吉田秀雄D、杜米埃

2、市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計、社會文化與風土人情和( ) A

A、政治經(jīng)濟B、家庭人口C、流行風尚D、宗教信仰

3、西方國家最早在( )就開始了廣告調(diào)查 D

A、16世紀B、17世紀C、18世紀D、19世紀

4、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動主要集中在( )。A

A、美國B、英國C、加拿大D、瑞典

5、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第二階段以( )為廣告調(diào)查的主要模式。C

A、調(diào)查傳播內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋

6、宗教信仰的調(diào)查是屬于市場環(huán)境調(diào)查的( )方面的內(nèi)容。B

A、人口統(tǒng)計B、社會文化和風土人情C、生活方式D、職業(yè)問題

7、將調(diào)查對象編成號碼，運用亂數(shù)表抽取樣本的做法叫( )B

A、混合抽樣B、隨即抽樣C、任意抽樣D、等距抽樣

8、一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和( )A

A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點采訪

9、下列( )不屬于廣告調(diào)查的明顯特點。C

A、目的性B、相關性C、總結(jié)性D、實踐性

10、下列( )不屬于市場調(diào)查中訪談法的方式。D

A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實驗

11、( )是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎。A

A、廣告市場調(diào)查 B、產(chǎn)品認識 C、市場細分D、媒體

12、消費者在何時何地以及如何購買的問題是( ) D

A、購買行為B、購買要求C、購買態(tài)度D、購買習慣

13、以市場總體為調(diào)查對象的調(diào)查方法叫( )D

A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場普查法

14、市場調(diào)查訪談中，反應速度最慢的是( )B

A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員走訪D、網(wǎng)絡調(diào)查

15、消費者的產(chǎn)品使用頻率是消費者分析中的( )C

A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動情況D、競爭情況

16、提供售后服務的方法，不應有( )A

A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問  

1、現(xiàn)代的市場觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)變?yōu)? ) A

A、顧客導向 B、生產(chǎn)者導向 C、經(jīng)銷商導向 D、媒體導向

2、形成市場的基本條件不包括( ) A

A、 有廣告的參與B、有可供交換的商品C、 存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價格和條件

3、在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務期望獲得的所有利益不包括( )D

A、產(chǎn)品價值B、服務價值C、形象價值D、社會價值

4、實現(xiàn)顧客滿意的關鍵是( ) B

A、物質(zhì)利益第一位B、 提高顧客讓渡價值C、為顧客省錢D、 為顧客節(jié)省時間

5、顧客購買產(chǎn)品或服務的總成本不包括( ) D

A、貨幣成本B、時間成本C、精神成本D、道德成本

6、市場細分是以( )理論為基礎的。A

A、消費者需求的異質(zhì)性 B、市場的多元化 C、產(chǎn)品差異性 D、服務多樣化

7、下邊不是市場細分的方法的是( ) C

A、單一因素法 B、綜合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法

8、4Rs全新營銷四要素的提出者是( ) D

A、大衛(wèi)·奧格威 B、R·H·庫利 C、艾·里斯 D、唐·舒爾茲

9、4Cs提出者是( ) D

A、大衛(wèi)·奧格威 B、R·H·庫利 C、艾·里斯 D、勞特朋

10、1960 年，尤金·麥卡西提出“針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) B

A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、經(jīng)濟、政治、法律、技術環(huán)境因素 D、6P 組合

11、引導銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是_( )觀念。A

A、產(chǎn)品 B、生產(chǎn) C、推銷 D、營銷

12、產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的( ) A

A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品

13、現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為( ) B

A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念