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1、在衰退期，企業如果進行廣告宣傳，其規模也一定非常( ) ，屬于“提醒性”廣告。A

A、小 B、大 C、集中 D、積極

2、提醒性廣告主要突出產品的( )，以喚起媒體受眾對產品的回憶。D

A、售價 B、折扣 C、產地 D、品牌

3、我們的產品在商場上必須有一個與其他產品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為( )而成功進入市場。A

A、非可樂 B、替代可樂 C、新式可樂 D、可樂

4、TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的( )模式。B

A、賣文化 B、賣概念 C、賣感覺 D、賣物質

5、大多數企業細分市場的主要依據是( )B

A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費因素

6、生產資料市場包括工業品市場和( )A

A、農業品市場B、化工品市場C、生活資料市場D、日用品市場

7、下列( )不屬于服務市場范疇。D

A、文化教育B、廣告C、醫療D、日用品

8、下列( )不屬于市場細分的人口因素。B

A、年齡B、人口密度C、文化程度D、民族

9、性格是比較穩定的( )A

A、心理傾向B、表現方式C、行為傾向D、情緒傾向

10、如果產品在品質、性能和造型等方面與同類產品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費者，這種情況下，可以考慮使用( )A

A、價格定位B、目標市場定位C、功效定位D、品質定位

11、消費者的經濟收入因素是市場細分的( )D

A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素

12、關于商品特賣活動，描述不正確的是( ) D

A、對特定商品B、對特定商場C、有特定數量D、對特定顧客

13、新產品上市時，短期促銷目標常是( ) A

A、銷售量迅速增長B、介紹新品牌C、樹立品牌形象D、都不對

14、在一次促銷中，廣告宣傳"中大獎"，這時廣告的訴求重點是( ) A

A、利益滿足B、產品特色C、競爭需求D、消費需求

15、通常情況下，企業在舉辦一次促銷活動的過程中，廣告訴求的重點往往是( )D

A、消費需求B、產品特色C、競爭需求D、利益滿足

16、促銷活動的預算規劃中( )將占主要部分。A

A、宣傳告知費B、機動費用C、人工費用D、其它

17、下面( )不是公關宣傳活動的主要作用。D

A、提高知名度B、幫助新產品打開銷路 C、挽回不利影響 D、提高市場占有率

18、公共關系的主要宣傳手段，不包括( )D

A、年度報告 B、新聞發布會 C、競賽 D、付費旅游

19、下列不屬于應讓銷售人員擔負的任務的是( ) D

A、尋找顧客 B、傳遞信息 C、分配貨源 D、籌措資金

20、消費者在選購像汽車、電視機、電冰箱、VCD、洗衣機等商品時，會更傾注于"名牌"，而"名牌"，消費者的理解是( ) D

A、出名的牌子 B、外國的產品 C、常常做廣告的牌子 D、A和C

21、以下哪個名稱具有品牌功能 ( ) D

A、海爾 B、北京第三毛紡廠 C、蘋果 D、A和C

22、從廣告策劃的角度來看，( )是廣告訴求的基礎。D

A、核心產品 B、有形產品 C、產品質量 D、產品定位

23、廣告的最終目的是( )C

A、提高產品知名度 B、使產品享有美譽度 C、促進產品銷售 D、 樹立企業形象

24、產品定位和廣告定位是兩個不同的概念，前者是( ) B

A、確定產品在廣告中的位置 B、產品在市場上的位置

C、產品在社會上的位置 D、產品在銷售中的位置

25、寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于( ) C

A、品質定位 B、價格定位 C、功效定位 D、品名定位

26、艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于( )C

A、價格定位 B、觀念定位 C、逆向定位 D、服務定位

27、“定位”概念最早出于哪一年?( ) B

A、1969 B、1970 C、1971 D、1972

28、巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于()A

A、對象定位 B、競爭對手定位 C、文化象征定位 D、種類定位

29、一家生產文件柜的公司的老板很奇怪他的產品為什么賣不出去，他認為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會摔壞”。這位老板的觀念是一種( ) B

A 、生產觀念 B、 產品觀念C、 銷售觀念 D、 營銷觀念

30、在下列細分市場的依據中，屬于心理細分的是( )C

A 、按收入細分 B、 按家庭生命周期細分C、 按品牌忠誠度細分 D、 按生活方式進行細分