香港回歸祖國倒計時活動
——《中國名牌》雜志社的公關創意
《中國名牌》雜志社會組織策劃了高揚愛國主義旗幟的中國政府對香港恢復行使主權倒計時活動,產生了深刻的政治意義與深遠的歷史意義,其創意如下:
一、背景:項目調查
1 、歷史:香港問題是英帝國主義入侵中國后強迫清政府簽定的不平等條約。
2 、立場:香港是中國領土,不屬于“殖民地”范疇。鄧小平同志明確地表示1997年要收回香港。
3 、結論:1997年7 月1 日這一天回歸,使一個世紀的悲歡離合、一個民族的滄桑榮辱將在這時刻凝聚升華。
二、項目策劃
1 、目的:高揚愛國主義旗幟。
2 、切入點:倒計時(讓它分分秒秒叩動每一位炎黃子孫的心弦)。
3 、規模:每字高度不小于1 米,總面積150 平方米,可視距離1000米以上。
4 、焦點:倒計時牌建在祖國心臟——首都北京。具體建在市中心——天安門廣場的中國革命歷史博物館正中。
5 、層次:報呈新華社領導、北京市政府、國務院澳辦,直到中央領導。
6 、時間:啟動在1994年12月19日(中英聯合聲明10周年)至1997年7 月1 日,運行925 天。
三、項目實施
1 、高層公關:中央支持;
2 、政府各職能部門公關:熱情贊許;
3 、橫向公關:全國人導振奮。
四、項目評估
1 、中央領導高度評價;
2 、925 天中,參觀率最高,也是愛國主義教育基地;
3 、世界之最:面積、時間、目睹、參與人數、新聞報道。
試運用公共關系學中的相關知識分析評點這一案例。
答:此案例主要體現了公共關系狀態、公共關系活動、公共關系觀念三個知識點。三者之間的關系是:公共關系活動的結果形成特定的公共關系狀態,而自覺、科學的公共關系活動又必須在現代公共關系觀念的指導下進行。
1 、公共關系活動,是指運用傳播溝通的方法去協調組織的社會關系,影響組織的公眾輿論,塑造組織的良好形象,優化組織的動作環境的一系列公共關系工作。“香港回歸祖國倒計時”這一公關活動就通過項目調查、項目策劃和項目實施等公共關系操作實務,緊緊圍繞香港回歸這一重大歷史事件、高揚愛國主義旗幟這一主題策劃并實施了這次公共關系活動,具有深刻的政治意義和深遠的歷史意義。
2 、公共關系狀態,是指一個組織與其公眾環境之間客觀上存在的關系狀況和輿論狀況。《中國名牌》雜志社的這一公關活動得到了中央領導的高度評價,從1994年12月19至1997年7 月1 日這925天中,倒計時牌成為愛國主義教育基地,并創造了數項世界之最。公眾從中受到愛國主義教育,組織與公眾間的關系狀況和輿論狀況得到極大的改善。
3 、公共關系觀念,是一種引導、規范組織行為不端的價值觀念和行為準則。此次活動的策劃人員正是通過形象觀念、公眾觀念、傳播觀念、協調觀念、互惠觀念和服務觀念,策劃并實施了此次愛國主義教育活動。
1036——傳情五環
浙江電臺“城市之聲”員工為臺慶五周年設計了一個方案:立足將城市之聲5 周年臺慶與申辦奧運活動相結合,通過電子傳播媒介,傳達“城市人盼奧運”的城市之聲電臺的時代強音,并把這一理念傳遍全世界。
圍繞“一首歌曲——五個‘1036’系列活動”策劃主題進行城市之聲5 周年臺慶活動。一首歌曲即是以都市人熱心申奧為主題,在活動中它將作為一條主線貫穿整個臺慶活動始終。五個“1036”意指與主題有關的五個系列活動:1036個五歲的孩子新手畫制的圖畫;1036米長的都市人親筆簽名橫幅;
1036個市民支持申奧的聲音;1036封孩子親手寄出的信;1036張錄有主題歌的CD光盤,在送給1036名市之時,傳遞城市之聲支持申奧的熱誠。活動的實施與網絡活動相結合,從而擴大影響與傳播范圍。
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