第一章廣告概述

  一。廣告概念的核心內容（領會）P5

  1.廣告必須有明確的“廣告主”（也稱“廣告客戶”）它是廣告行為的主體。2.商業廣告是有償的3.廣告是非人員的銷售推廣活動。4.廣告傳播的信息，不單單是關于商品的，還應包括觀念和服務的。5.廣告主對廣告的發布具有一定程度的控制權。6.廣告費用獎成為商品或服務的成本的一部分。7.廣告作品的發布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環節。8.從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中：消費者（consumers），傳播（communication），強制（constraints）創意（creativity），媒介（channels），戰略（campaigns）

  綜上所述，廣告的概念：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾（消費者），廣告信息等。

  二。廣告學的研究對象（領會）——廣告活動和廣告事業的產生與發展規律，是多學科交叉的作用性邊緣學科。

  三。廣告學的研究內容（識記）——根據具體研究對象的不同，可分為理論廣告學，歷史廣告學，應用廣告學。

  理論廣告學是運用科學方法，對廣告活動中的根本性問題進行的研究。

  歷史廣告學側重研究廣告產生，發展以及廣告事業變遷的規律。

  應用廣告學是廣告學的主體，它以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規律。

  四。廣告的分類（識記）P9

  1.按產品生命周期劃分（導入期廣告，成長期廣告，成熟期廣告和衰退期廣告四類）

  2.按廣告媒介劃分（印刷媒介廣告，電子媒介，數字互聯媒介，戶外媒介，直郵廣告，銷售現場，其他媒介廣告七類）

  3.按市場區域劃分（地方性廣告，區域性廣告，全國性廣告和國際性廣告四類）

  4.按接受者類別劃分（消費者廣告，經銷商廣告和工業企業廣告三大類）

  5.按廣告的直接目的劃分（產品廣告，品牌廣告，企業廣告，價格廣告，觀念廣告五類）

  6.按廣告訴求方式劃分（理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類）

  五。廣告的功能P17

  從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。

  從宏觀角度來說，經濟功能和社會功能在廣告生存的廣闊背景中發揮的兩大主要功能

  廣告的營銷功能（識記）——（營銷功能明確了廣告的角色）P17

  1.廣告增加知名度2.廣告區隔產品身份3.廣告幫助產品流通4.廣告增加產品使用量5.廣告增加新顧客6.廣告拉回老顧客7.廣告可以增加產品了附加價值8廣告增強排他性9廣告培養品牌忠誠10廣告降低銷售成本

  廣告的傳播功能（識記）——傳播功能確認了廣告的身份（是廣告活動最基本的功能）P20

  促進功能，勸服功能，增強功能與提示功能

  廣告的經濟功能（領會）P21

  1.廣告能溝通產銷，促進流通2.廣告對社會的整體需求有刺激作用3.廣告有利于競爭：競爭涉用的面很廣，既存在于同類產品之間，更存在于異類產品之間。4.廣告可以促進社會經濟和財富的增長5廣告與價格6.廣告對產品價值的影響7.廣告與消費才選擇8.廣告和產業集中9.廣告對經濟周期的影響10.廣告與總體消費

  廣告的社會功能（領會）P32

  正面評價：1.廣告的社會服務功能2.繁榮了社會文化生活和體育事業3.廣告有助于公益事業的發展4.廣告改進生活品質，推進社會文明5.廣告提供娛樂和話題6.廣告直接反映本地文化

  負面影響：1.廣告的泛濫2.廣告煽動物欲3.廣告中的虛假問題4.廣告從心理上對消費者進行控制5.廣告品位代下6.廣告污損語言7.廣告是形成社會偏見的原因之一8.單純追求貴族化9.廣告對兒單的危害10.廣告導致