第七章市場調(diào)研用預(yù)測方法
　　
　　1、市場預(yù)測就是在全面了解市場活動的歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，2、運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，3、預(yù)先對市場未來的發(fā)展趨勢作出描述和量的估計(jì)。4、市場預(yù)測的基本要素
　　
　　⒈信息：一類是未經(jīng)記錄或未經(jīng)處理的資料，是不完整的，甚至帶有主觀部分。另一類是經(jīng)過記錄和整理的資料，這類信息是進(jìn)行預(yù)測的科學(xué)依據(jù)。
　　
　　⒉方法：是在預(yù)測的過程中進(jìn)行質(zhì)和量的分析時采用的各種手段。
　　
　　⒊分析：一是理論上要分析結(jié)果是否符合經(jīng)濟(jì)理論和統(tǒng)計(jì)分析的條件；二是在實(shí)際上要對預(yù)測誤差進(jìn)行精確性分析，并對預(yù)測結(jié)果的可靠性進(jìn)行評價(jià)。
　　
　　⒋判斷：對預(yù)測結(jié)果的采用與否，或?qū)︻A(yù)測結(jié)果依據(jù)最新的經(jīng)濟(jì)動態(tài)所作的修正都需要判斷。
　　
　　三、市場預(yù)測的步驟。⒈明確預(yù)測的目的和要求；⒉搜集資料；⒊選擇預(yù)測方法；⒋預(yù)測分析和修正；⒌寫出預(yù)測報(bào)告。
　　
　　四、定性預(yù)測法⒈判斷預(yù)測法。
　　
　　⑴個人預(yù)測法：是指憑借個人的知識和綜合分析能力對預(yù)測對象未來發(fā)展的狀況和趨勢作出的判斷。
　　
　　個人經(jīng)驗(yàn)法主要根據(jù)相關(guān)推斷原理、對比類推原理、平衡關(guān)系以及比例關(guān)系進(jìn)行推斷。
　　
　　1相關(guān)推斷法是從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢，來推斷未來發(fā)展的一種推斷方法。
　　
　　2對比類推法是把預(yù)測的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或指標(biāo)同其他相關(guān)類似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推斷未來趨勢的一種方法。
　　
　　3平衡分析法是個人經(jīng)驗(yàn)預(yù)測與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的分析方法。
　　
　　4比例分析法是利用某項(xiàng)指標(biāo)在歷史上形成的相對穩(wěn)定的比例關(guān)系或比例系數(shù)，推算出未來發(fā)展趨勢，或者從已知某項(xiàng)指標(biāo)的比例關(guān)系，推算出相關(guān)的指標(biāo)發(fā)展趨勢。
　　
　　⑵集體經(jīng)驗(yàn)預(yù)測法。通過有關(guān)人員共同座談討論，交換意見，提出預(yù)測方案的集體判斷的方法，這種方法可以克服個人預(yù)測的局限性，提高預(yù)測的準(zhǔn)確性，但是在討論中容易受各種心理因素的影響。
　　
　　⒉專家意見法。
　　
　　又稱專家會議法，是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，通過會議的形式請他們對某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其前景進(jìn)行評價(jià)，并在專家分析判斷的基礎(chǔ)上，綜合他們的意見，對市場發(fā)展趨勢作出量的推斷。
　　
　　⒊德爾菲法。又稱專家小組法或?qū)＜乙庖娬髟兎āＪ且阅涿姆绞剑喎髑笠唤M專家各自的預(yù)測意見，有3個明顯特點(diǎn)：
　　
　　⑴匿名性。在整個預(yù)測過程中，參加的專家并不直接見面，彼此間不發(fā)生橫向聯(lián)系。由組織者采用書信形式，背靠背地分頭征求意見；⑵反饋性。專家征詢法不是一次作業(yè)，而是采取多次輪番征求意見；⑶量化性。
　　
　　五、趨勢預(yù)測法：又稱時間序列預(yù)測法，是將歷史資料和數(shù)據(jù)按時間順序排列成一系列，根據(jù)時間順序所反映的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展過程、方向和趨勢，將時間順序外推或延伸，以預(yù)測經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來可能達(dá)到的水平。
　　
　　⒈直線趨勢預(yù)測法：⑴平均數(shù)法：①簡單平均數(shù)法；②加權(quán)平均數(shù)法；⑵移動平均數(shù)法；⑶指數(shù)平滑法
　　
　　⒉季節(jié)變動趨勢預(yù)測法。
　　
　　六、回歸分析預(yù)測原理
　　
　　⒈相關(guān)關(guān)系。亦稱非確定性關(guān)系。它是指變量之間相互關(guān)系中不存在數(shù)值對應(yīng)關(guān)系的非確定性的依存關(guān)系。
　　
　　按照相關(guān)關(guān)系的性質(zhì)，有正相關(guān)和負(fù)相關(guān)之分；按照相關(guān)關(guān)系所包含的變量個數(shù)，有單相關(guān)和復(fù)相關(guān)之分；按照相關(guān)關(guān)系的形式，有線性相關(guān)和非線性相關(guān)；按照變量之間的相關(guān)程度，還可分為完全相關(guān)、不完全相關(guān)、不相關(guān)等多種。
　　
　　⒉相關(guān)分析。相關(guān)關(guān)系的密切程度用相關(guān)系數(shù)或相關(guān)指數(shù)來衡量，相關(guān)系數(shù)用“r”表示。
　　
　　⒊回歸分析。用于表明一種變是珠變化，會導(dǎo)致另一個變量的變化，即有著“前因后果”的變量之間的相關(guān)關(guān)系。
　　
　　第八章市場調(diào)研用計(jì)算機(jī)軟件介紹
　　
　　一、計(jì)算機(jī)在市場調(diào)研與預(yù)測中的應(yīng)用。
　　
　　⒈識別無序狀態(tài)或問題；⒉規(guī)劃調(diào)研與預(yù)測活動；⒊選擇資料分析方法；⒋設(shè)計(jì)調(diào)研表；⒌選