国产精品一区二区x88av_日韩三级av高清片_亚洲日本久久_丝袜亚洲另类丝袜在线

浙江自考網

咨詢熱線

15700080354 (點擊在線咨詢)
您現在的位置:浙江自考網>復習資料 > 正文
自考攻略

2023年4月浙江自考廣告策劃復習資料十一

時間:2022-11-26 14:31:01 作者:儲老師

自考助學 以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布,考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網,獲取浙江自考更多信息。


  第三篇   廣告策劃書編寫

  第十三章   廣告策劃書的編寫程序與內容

  第一節   廣告策劃作業流程

  廣告策劃作業流程:在廣告策劃的具體作業中,通過操作性強、高效率、專業化的方法步驟,有目的、有計劃地勢廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善,最終形成可供操作的策劃方案的過程。

  廣告策劃作業流程:

  1   客戶信息階段——與客戶充分溝通,詳盡地了解和研究客戶信息

  2   作業準備階段

  3   策劃作業階段(了解,看)

  1)   企業營銷環境分析

  2)   消費者分析

  3)   產品分析

  4)   競爭對手分析

  5)   競爭對手廣告分析

  6)   目標市場論證及選擇

  7)   產品定位分析

  8)   廣告訴求策略研討

  9)   廣告表現策略研討

  10)   媒介組合策略研討

  11)   SP組合策略研討

  4   廣告表現作業階段——廣告流程的核心階段,廣告專業人員最核心的價值創造過程

  1)   動腦會議

  2)   創意表現作業

  3)   創意說明會

  4)   客戶創意提案

  5)   創意表現修正及完稿

  6)   實施推進會議

  5   執行作業階段

  1)   委托制作和估價作業

  2)   客戶確認合同

  3)   發包或委托

  4)   請款作業

  5)   財務結算

  6)   結案

  第二節   廣告策劃書的主要內容

  廣告策劃書的主要內容包括:(1-10記住)

  1   廣告環境分析

  1)   企業內部資料

  ①   產品資料

  A   產品定位

  B   產品的個性內涵

  C   產品的精神意義

  ②   企業資料

  ③   銷售渠道

  ④   企業廣告情況

  2)   企業外部資料

  ①   外部環境

  A   法規的影響

  B   人口構成的影響

  C   民情風俗的影響

  ②   市場資料

  ③   消費者資料

  A   數量

  B   分布狀況

  C   購買習慣

  D   購買動機

  E   愛好及行為

  ④   競爭對手資料

  A   直接競爭者及間接競爭者的整體營銷情況

  B   競爭對手的廣告活動

  2   廣告目標確定

  1)   長期目標

  2)   短期目標

  3)   廣告活動目標

  4)   特殊目標

  3   廣告對象確定

  1)   廣告對象分析的基本內容:

  ①   哪部分人

  ②   關心點是什么

  ③   消費水平

  ④   對產品的態度

  ⑤   對廣告的態度

  2)   怎樣找準廣告對象:

  ①   細分目標市場

  ②   把握可能購買消費群體的消費態度

  ③   把握關心點提出廣告訴求重點

  4   廣告傳播區域確定

  5   確定廣告主題

  6   確定廣告創意——創造性思維過程

  7   廣告媒介選擇

  1)   原則:以最小的成本獲得盡可能大的效果

  2)   媒介選擇的注意事項:

  ①   根據廣告目標來定

  ②   考慮廣告媒介的組合運用

  ③   考慮媒介費用

  8   廣告費預算——合理&科學

  9   決定廣告實施策略

  1)   發布時間

  2)   發布地點

  3)   發布次數

  4)   發布方式

  5)   如何與企業整體促銷策略配合

  10   廣告效果評估

  1)   評估內容:

  ①   目標是否準確

  ②   費用支出是否合理

  ③   目的是否達到

  2)   類型:

  ①   事前檢驗

  ②   事中檢驗

  ③   事后檢驗

  ④   貫穿于決策實施過程中的連續性控制

  第三節   廣告策劃書的編寫技巧

  一   廣告策劃書的類別

  1   按廣告策劃的內容分

  1)   廣告調研策劃

  2)   廣告目標策劃

  3)   廣告戰略策劃

  4)   廣告創意表現策劃

  5)   廣告媒介策劃

  6)   廣告預算策劃

  7)   廣告實施策略策劃

  8)   廣告效果反饋策劃

  2   按商品類別分

  1)   工業品廣告策劃書

  2)   消費品廣告策劃書

  3   按廣告活動的領域分

  4   按時間長短分

  1)   短期廣告策劃

  2)   長期廣告策劃

  5   按地區范圍分

  1)   地區性廣告策劃

  2)   全國性廣告策劃

  3)   國際性廣告策劃

  二   廣告策劃書的編制原則

  1   邏輯思維原則

  2   形象化原則

  3   簡潔樸實原則

  4   可操作原則

  三   廣告策劃書編制的格式

  1   封面

  2   目錄

  3   前言

  4   市場分析

  5   企業分析

  6   產品分析

  7   銷售

  8   企業營銷戰略

  9   阻礙分析

  10   廣告戰略

  11   公共關系戰略

  12   廣告媒介戰略

  13   廣告預算分配

  14   廣告統一設計

  15   廣告效果評估

  第十四章   廣告策劃書的實施與評價

  第一節   廣告提案

  一   廣告提案的概念與類型

  1   提案presentation:廣告公司向廣告客戶提交有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。

  2   向客戶進行生動、有效的傳達:

  1)   編好劇本——即文書提案/廣告策劃案

  2)   演好劇本——把創意準確生動地向客戶說明,贏得客戶的贊賞與支持

  3   提案的類型:

  1)   策略提案

  2)   創意、表現提案

  3)   廣告設計實施提案

  二   廣告提案的運行程序

  1   提案設計提案準備預提案提案會提案結論

  2   提案準備工作在以下方面展開:

  1)   與客戶的前期溝通

  2)   執行排期

  3)   提案會演示

  4)   提案文本資料

  5)   提案設備及提案

  6)   提案會服務

  第二節   廣告策劃書的實施

  一   策劃成為現實的條件:

  1   策劃書實施的現實可能性

  2   掌握策劃組織實施的科學方法、技巧和程序

  二   策劃書的實施要做好的關鍵問題:

  1   做好策劃書的論證與溝通

  2   提高策劃書的應變能力

  1)   虛心聽取各方意見,集中眾人的智慧,防止和減少策劃的失誤

  2)   提高策劃者的策劃水平和預見能力

  3)   以變應變,動態策劃

  3   策劃者與廣告客戶的真誠合作

  4   加強策劃工作與媒介部門的協調

  5   加強助銷活動與廣告策劃的配合——是取得策劃成功的關鍵

  6   加強對實施過程的考核

  第三節   廣告策劃方案的評價

  1   從廣告主的角度看

  1)   以廣告主的觀念進行判斷

  2)   以同類產品的廣告為參照系進行衡量

  3)   以假想的消費者的喜好進行分析

  2   從廣告受眾的角度看

  1)   廣告受眾以其社會文化觀來評判廣告

  2)   廣告受眾常常是從感性認識來評價廣告

  感性認識:通過感知形成的對事物表面特征的認識。

  3   從廣告人的角度看

  廣告人所說得好廣告應具備的特征:

  1)   定位要準

  2)   創意要新

  3)   思想要深

  第十五章   廣告策劃書案例

  第一節   “華夏一號”手機廣告策劃案

  第二節   雞公山啤酒鄭州市場展拓案

聲明:

(一)由于考試政策等各方面情況的不斷調整與變化,本網站所提供的考試信息僅供參考,請以權威部門公布的正式信息為準。

(二)本網站在文章內容來源出處標注為其他平臺的稿件均為轉載稿,免費轉載出于非商業性學習目的,版權歸原作者所有。如您對內容、版權等問題存在異議請與本站聯系,我們會及時進行處理解決。

報名提醒

【考試時間:4月12-13日】

浙江自考服務中心

  • 微信公眾號
  • 考生交流群
  • 微信公眾號 掃一掃加關注微信公眾號

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

  • 考生交流群 掃一掃加入微信交流群

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

主站蜘蛛池模板: 睢宁县| SHOW| 凤翔县| 济阳县| 武乡县| 唐河县| 广水市| 沙洋县| 颍上县| 沛县| 黔西县| 吉安市| 柯坪县| 栾川县| 宁夏| 屏山县| 新余市| 万山特区| 太谷县| 信丰县| 汤阴县| 通化市| 金溪县| 老河口市| 舞钢市| 苏尼特右旗| 钟祥市| 竹山县| 内乡县| 抚远县| 敖汉旗| 西吉县| 黄龙县| 广州市| 临汾市| 湟源县| 镇平县| 日喀则市| 崇阳县| 四川省| 秀山|

關注公眾號

回復“免費資料”領取復習資料

微信公眾號

微信公眾號

微信公眾號

微信交流群

<<點擊收起

在線咨詢

在線咨詢

APP

APP
下載

man
聯系
微信
wxlogo
掃描
二維碼
反饋建議
反饋
建議
回到頂部
回到
頂部
app
微信客服
 微信公眾號