以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網，獲取浙江自考更多信息。第十四章 國際廣告 P359
一。國際廣告的特點 （識記）——1.市場活動范圍的廣大而多元 2.市場環境的紛繁多異
二。國際廣告的特點 （領會） P360
1.促進世界經濟的活躍和發展，推進全球經濟一體化的進程 2.配合商品出口貿易計劃的實施，增強國際貿易的競爭能力，提升國際經濟地位與經濟實力。 3.開拓產品的國際市場，塑造世界性品牌 4.促進國際商品信息的交流和國際新產品的開發
三。國際廣告的適應性特點 （領會） P362
1.國際廣告產品的市場適應性（A是對國際廣告產品市場適應性的研究和分析B是對國際產品的市場容量和市場前景的分析和預測。這兩點是開展國際廣告活動的前提和依據） 二。國際廣告環境的適應性（主要是指目際國的經濟環境，政治環境，法律環境，文化環境及其變化因素。這些環境因素對國際廣告活動具有重大影響。）
四。一體化策略——即以統一的廣告主題和內容，統一的創意和表現，在各目標市場國實行一體化傳播。
五。當地化策略——即針對開展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求，創意和表現的廣告作品。
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