第四節　市場營銷學與相關學科

市場營銷學是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其計劃、組織、執行、控制的應用科學。

一、經濟學與市場營銷學

(一)古典經濟學的貢獻。亞當.斯密提出的許多概念被廣泛地用于市場營銷領域。斯密認為，人類天生就有交換的傾向，加入市場機制是不可抗拒的歷史趨勢。

(二)相關經濟學科的貢獻。例如，邊際學派的經濟學家提出效用的概念。

二、心理學與市場營銷學

心理學概念對于市場營銷思想發展貢獻之大，在所有社會科學各分支中僅次于經濟學。

(一)心理學派對市場營銷學的貢獻。

威廉.馮特創立的“結構主義”;約翰.杜威創立的“功能主義”;奧地利心理學家西格蒙德.弗洛伊德創立了心理學的第三個學派，即“精神分析”學派;約翰.B.華生“行為主義”新概念;第五個心理學學派是格式塔學派。

三、社會學與市場營銷學

社會學研究群體和社會環境下的人類行為，經濟學家把人看作“經濟人”，社會學家則認為人是社會人。

社會學概念在市場營銷領域的應用：

1.社會動機。2.社會群體。3.社會互動。4.社會文化變遷。

四、管理學與市場營銷學

通過泰勒、甘特、吉爾布雷斯的理論

從管理學引入到市場營銷領域的概念有：

1.科學管理。2.任務。3.職能化管理。。科學方法。5.簡單化。6.多樣多。7.標準化。

市場營銷學作為一門獨立的學科，具有綜合性、邊緣性和實踐性等特點。